1700萬簽劉畊宏，贏家除了這款飲料，還有另一個新百億品類

這個報價單流出後，有某品牌方直接表示，實際上劉畊宏的報價遠比這上面還要高，原本自己公司想要跟劉畊宏團隊合作，開價1300萬沒談攏，團隊透露某品牌給出的價格是1700萬。

看到這兒，你可能已經開始好奇：

劉畊宏第一條食品廣告，到底花落誰家？

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共創磨豆匠豆乳新品

劉畊宏與九陽豆漿官宣代言合作

據相關媒體報道，九陽豆漿與劉畊宏的代言合作早在去年底就已簽約。而此次代言的主要新品——磨豆匠豆乳新品，則算是雙方的共創產品，劉畊宏很早便參與了該款產品的概念討論，因此之所以選擇在現在官宣，是與新產品的研發進度相同步的。

目前，在九陽官方旗艦店可以看到，由劉畊宏代言的新品主要包括磨豆匠冷泡果味豆乳、磨豆匠有機黑豆純豆乳（大豆）、漿磨豆匠咸口豆乳、九陽豆漿黑豆純豆漿粉四大系列新品。

劉畊宏的「鈔」能力也在這次官宣代言中充分顯現。從九陽豆漿的淘寶官方旗艦店銷量數據中，磨豆匠豆乳作為劉畊宏代言的主要產品，在淘寶已完成了月銷2萬+的成績，店鋪首頁更是曾連掛3條說明斷貨、下架及延遲發貨。

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無心插柳柳成蔭

意外「點燃」百億運動飲料市場

除了重金邀請代言人的九陽豆漿外，無心插柳柳成蔭，還有一個品類也引發了眾多關注——運動飲料。「用什麼」以及「穿什麼」的問題解決後，「喝什麼」成為另一個被「新健身」人群關注的話題。

相對於寡淡無味的純凈水，口味甜蜜冰爽的運動飲料成為不少人大汗淋漓後補水的第一選擇。其中，電解質水品類更是熱度攀升。在社交平台上，就有網友自發推薦電解質水的作用，表示「任何劉畊宏女孩錯過它都會傷心的」。

根據天貓新品創新中心最新發布的《2022電解質飲料趨勢報告》顯示，2021年4月至2022年3月，功能性飲料增速達38%，為國內飲料市場增長最快的品類。在功能性飲料的二級賽道里，電解質飲料表現突出，以225%的增速位居榜首，大有提速狂奔的「後浪」態勢。

國產電解質飲料品牌正在強勢崛起，元氣森林旗下的外星人電解質水單月銷量破億。與此同時，包括李子園、盼盼食品在內的眾多新玩家先後加入賽道追逐，更助推電解質飲料品類熱度持續發酵。隨著在家運動場景的不斷延伸，相信以電解質為代表的運動飲料將有更大發展潛力。

來源 ：食品板