作者 / 蘇蘇
「沒想到現在製作這麼精良了，網絡電影又一次顛覆我的認知。」
「拍出了我眼中的東北，果然喜劇演員演起正劇來真的是可以！」
最近的網絡電影市場颳起一股「大哥風」。包貝爾、喬杉、潘斌龍、許君聰《東北戀哥》「大哥天團」未映先熱，影片在愛奇藝話題榜、微博熱搜榜、新浪熱榜、抖音熱榜等各大平台上榜10餘次。
10月29日，愛奇藝出品電影《東北戀哥》在「雲影院」上線以來強勢霸屏，不僅多次蟬聯愛奇藝站內電影熱播榜第一，還持續位居愛奇藝網絡電影熱搜榜榜首，更在抖音、快手等平台熱榜前列，給市場帶來久違的觀影熱潮。
戲裡，包貝爾飾演的於鐵執著追愛，誠心不減。戲外，《東北戀哥》以PVOD模式上線「雲影院」，有力拓寬著網絡電影發行空間與市場想像。戲裡戲外奇妙的互文，都是一次有價值的勇敢嘗試。
戲裡，《東北戀哥》還有更多東北風光，東北人情與觀眾相約。戲外，雲影院平台也不斷拓寬著內容邊界，希冀與更多優質影片相遇。
精品化、頭部化，
《東北戀哥》在創作、製作上的行業升級
發展7年，網絡電影的生產創作正積極尋求自我突破，擦邊球、「黃金六分鐘」等現象得到有效遏止，更多作品積極傳遞著真善美的向上價值觀。同時，網絡電影行業製作周期較以往有所拉長，「快餐式」生產成為過去。而創作者也在故事結構、思想內涵、人物刻畫上更下功夫，服裝、道具、布景、特效製作上也更為用心。
當下，網絡電影從「提質減量」更進化過渡到精品化和頭部效應，從拼視覺，拼極致感官，到追求故事上對於人性的挖掘和情感的升華共鳴，逐漸模糊院線電影和網絡電影的區隔。
愛奇藝出品電影《東北戀哥》就是這樣一部在人物塑造、故事厚度、服化道和演員表演等各維度上用心升級的作品，整體不輸一個中等體量院線電影的成色質感：
上世紀90年代末的哈爾濱，青年於鐵在替人收債時與借貸人的女兒金佳麗一見鍾情。於鐵勇敢追愛，執著前行，逐漸打開金佳麗封閉的內心。而在兩人即將攜手奔赴美滿之時，一場意外悄悄來臨。
愛情喜劇的外殼下，影片在兄弟情、父子線每一條故事線上都敘事流暢完整，情感充沛紮實。
同時，《東北戀哥》捨棄了現下最流行的「黃金六分鐘」，而以故事本身的張力抓人，漸入佳境地刻畫了影片中生動的人物形象和人物之間的情感關係、情感升華，紮實講好一個故事。
電影還在美術置景、服裝道具上最大程度還原九十年代末東北地區的時代質感，將東北地域特色文化無縫呈現在電影中。東北舊貨市場、迪廳、遊戲廳，以及松花江、聖·索菲亞教堂、道里曼哈頓、金太陽等哈爾濱地標，處處映照著濃厚的地域風味和本土氣息。這種對東北地域性的精準刻畫和年代感的還原，足夠真誠。
而由於影片中包貝爾、喬杉、潘斌龍、許君聰組成的「大哥天團」對人物出色的演繹和呈現，更是一秒將觀眾拉入影片情境。
從《東北戀哥》可以看出，經過最初的野蠻生長和優勝劣汰，網絡電影已有質的升級改變。題材創新、選題多元、製作升級，從重獵奇的「黃金六分鐘」到情節豐富、敘事完備、人物塑造豐滿，回歸「電影」本質。網絡電影正在質變的路上穩步前行。
PVOD模式讓內容價值發揮更大
2020年以來，全球電影發行模式已然發生深刻變革，網絡電影也迎來了內容精品化的關鍵節點。
當視頻平台觀眾基數越來越大，也在多年發展中培養了不同年齡階層在線觀影的需求，在過億會員用戶基礎上，以愛奇藝為代表的流媒體平台切入電影領域，正深度影響著電影的發行與消費。
去年年初，愛奇藝在國內首推PVOD模式，內容直接面向消費者發行。事實上，內容端不斷修煉內功，作品質量提高，就應該更充分獲得更大的生存空間，而PVOD模式直面消費者，就提供了衝破天花板的可能，也讓內容生產者獲得更公平的評價和回報。同時，更高收益又反哺上游生產製作端更好進行作品創作和製作，以及吸引到更多創作力量和專業人才湧入，更加堅定對網絡電影行業的信心和決心，創造更多優質內容，從而讓行業形成良好循環，加速前行。
從去年春節期間第一部院線轉網絡發行的《肥龍過江》，到《春潮》《征途》《發財日記》《我們的新生活》等，經過一年多的運行試驗，愛奇藝通過PVOD模式積累了更多有付費意願的用戶，進一步培養了用戶付費的觀影習慣，由此也帶來商業模式的重塑。
作為電影發行的增量選擇，愛奇藝採用PVOD模式提升影片發行效率，隨著作品質量的穩步提升，PVOD模式也成功延伸到了網絡電影領域。擁有廣泛觀眾基礎的短視頻IP改編作品《陳翔六點半之民間高手》就是第一部以PVOD模式在愛奇藝發行的網絡電影。愛奇藝也見證著高質量作品帶動網絡電影新的付費模式成功破局。
如今愛奇藝出品電影《東北戀哥》也以PVOD模式發行，引領創作風向，以品質帶動市場，繼續夯實觀眾付費基礎，推動建立院網融合新生態。
愛奇藝「雲影院」：鑿開電影更多可能
過往六七年，在愛奇藝的引領下，網際網路和電影產業相互融合，釋放出了蓬勃的商業價值。如今，電影和網際網路結合得更為緊密，基於會員付費分帳商業模式的「網絡院線」也在不段進化和優化中。
今年五月，愛奇藝發布了「雲影院」品牌。雲影院內容由「PVOD模式發行的院線電影」 「定級為S的網絡電影」「愛奇藝出品電影」三類內容構成，具備鮮明的網絡首發、製作精良、類型明確特徵。
《東北戀哥》就是以PVOD模式上線「雲影院」的愛奇藝出品電影，無論從製作品質還是主創陣容上都向院線電影靠齊。而《東北戀哥》有如此優良品相，離不開愛奇藝在項目策劃、製作、營銷等一整個生命周期全流程的品控把關。
愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示，《東北戀哥》以PVOD模式在「雲影院」發行，就是為了更多打造成功案例，給合作方以信心。作為產業鏈上的一環，愛奇藝出品電影不斷促進內容和發行模式創新。而雲影院的搭建，也是希望給全電影行業設立一個服務平台，在宣發上提供多一個選擇，為用戶、為作品選擇最合適最匹配的發行方式。
正如愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華在愛奇藝世界·大會上的演講：「 搭建一個公平、透明、健康的電影在線交易平台是愛奇藝下一個十年想做的事。相信不遠的將來,電影院之外,以網際網路為核心的電影在線交易平台能夠以更成熟的商業形態創造更大的線上票房,成為中國電影產業發展壯大的第二個支柱。」
一言以蔽之，與線下市場互補，「雲影院」會提供一個線上發行市場和交易平台，同時聚攏更多專業人才，讓更多電影人借力網際網路平台的科技、營銷、人才等，獲得公平、透明和開放的創作、發行環境。
所以，當網絡發行未來成為非常主流的發行方向，以及青年導演邁入市場的優質平台，也許，未來線上視頻平台將不僅僅是傳統院線的輔助增量，甚至可能成為與傳統院線並肩平行的「網絡院線」。值得欣喜的是，這一構想正在逐步實現過程中，也將推動電影產業產生重大變革。
而愛奇藝「雲影院」的未來電影儲備也讓人期待。除正在熱映的《東北戀哥》，愛奇藝出品電影背後攜手眾多專業電影人和知名演員，如路陽監製的《雪山飛狐》、寧浩監製的《火星計劃》，以及分為深耕時代弧光、全員硬核、東方經典、青春無悔、快樂至上、奇思妙想六大賽道以及IP一魚多吃的眾多由愛奇藝主投主控的電影，都將圍繞「雲影院」系統化開展基於PVOD模式的在線新片發行合作。