作者 / 小保
編輯 / 阿筆
從43.7億元收官到帶著中國電影年度票房挺進400億大關，剛過去的國慶檔創造了不少驚喜紀錄，也給冷清了一段時間的中國電影行業注入了強心針。
熱鬧不只屬於線下電影院。網絡電影國慶檔（9.30-10.7）的熱度和分帳成績也不遑多讓，一起拍電影（id：yiqipaidianying）觀察到，騰訊視頻在《四平警事之尖峰時刻》《黃皮幽冢》等項目上戰績亮眼。其中，由騰訊視頻出品並獨播的《四平警事之尖峰時刻》更是喜提國慶檔黑馬影片，成功領跑。燈塔專業版數據顯示，該片首日分帳超435萬、3天破千萬、當前9天達至2070萬，破行業喜劇類網絡電影多個票房紀錄。
自2020年網絡電影春節檔亮相以來，網絡電影檔期化也已蔚然成風。其在影片數量、影片類型和假期娛樂方式等方面對傳統院線檔期的補充作用亦已愈發顯現。
那麼，網絡電影是如何有效補充傳統院線檔期的呢？《四平警事之尖峰時刻》是如何成為國慶檔黑馬的呢？其背後的出品平台騰訊視頻又從哪些方面提供了助力呢？
成績喜人，網絡電影檔期同步進行時
在提質減量等利好政策的引導和支持下，如今網絡電影的底氣與成績日漸上揚，與傳統院線電影的互補作用日漸凸顯。
援引《2020中國網絡電影行業年度報告》的統計和分析，去年網絡發行新片中參與分帳的網絡電影共769部，占新片整體數量71%，遠高於2019年時的58%；而去年網絡電影的累積正片有效播放量為112億，占該指標全部線上影片的21%，同比增長30%。
此外，2020年網絡電影票房收入也再創新高，共計79部影片分帳破千萬，同比增加14部。更具象化看，千萬級影片票房規模13.9億元，同比增長125%。
其中，騰訊視頻共上新159部網絡電影，純分帳101部，自製/定製58部，15部純分帳影片票房破千萬；上新純分帳影片累計分帳票房達5.34億。看向具體項目，《鬼吹燈之湘西密藏》至今依舊保有全網最高票房分帳影片的寶座；同時，今年春季上線的《興安嶺獵人傳說》也正領銜今年（截至10月13日）的票房分帳排行榜單。
有著這樣的底氣和成績，業界自然也對騰訊視頻的國慶檔排播報以期待。更重要的是，從春節檔、清明檔、五一檔到七夕檔、暑期檔、中秋檔，外界（尤其是觀眾）所能感知到的騰訊視頻上新規律已越來越靠近、甚至同步院線檔期。由此，觀眾們潛意識裡對網絡電影產生「檔期期待」也成為了順理成章的事。
從數據上看，騰訊視頻2021年網絡電影國慶檔成績，確實喜人。
具體而言，以《四平警事之尖峰時刻》《黃皮幽冢》兩部影片為首，騰訊視頻項目整體票房分帳數字十分可觀。尤其是《四平警事之尖峰時刻》，在定檔10月4日的情況下還實現了「後來追上」和「長期在線」。
截至目前（10月13日），上線9天的《四平警事之尖峰時刻》已收穫2070萬累計分帳票房；而上線13天的《黃皮幽冢》也收穫了2244萬累計分帳票房。得益於網絡電影傳播易、結算快的優點，平台方、創作方和觀眾三方獲利。
前期製片支持：
讓網絡電影擁有院線質感
不過，若想得到這樣的成績並非易事。拍sir從業內人士處了解到，騰訊視頻至少從前期評估、賽道選擇、數據支持、檔期排播、後期優化、製片全鏈條服務等方面都下了功夫。
首先，騰訊視頻十分重視每個自製或定製項目的先行評估與開機闡述。更細緻的是，騰訊視頻及相關創作團隊還把網絡電影項目中不常用的分鏡預演等環節都加入到了製作中去，而且這樣的模式也貫穿到了整個項目進程。
比如，在《四平警事之尖峰時刻》中那段為人津津樂道的「飛車戲」就是有效預演的成果。據該片「飛車特輯」所示，為了這短短兩分鐘，創製團隊對每個橋段都做了詳盡設計，然後提前預演了3天，隨後又拍攝了8天。其中，特別是「保時捷撞向西瓜車」這一連續動作鏡頭，不容失誤。
來自《四平警事之尖峰時刻》飛車特輯
其次，作為出品平台的騰訊視頻也充分發揮自己在數據分析上優勢，來為創作者保駕護航。落到項目實處，主要就是強調要將商業電影的類型基因放進網絡電影的創作中去。
何以見得？
以《四平警事之尖峰時刻》這一部脫胎於短視頻段子的東北喜劇電影為例。選角上，不僅沿用了浩哥、董政、吳爾渥「鐵三角」，而且還加入了知名影視演員「大腕」李誠儒和「大嫂」徐冬冬，合理設置了角色功能和人物關係。
比選角更重要的是劇情。據悉，在項目開發初期，騰訊視頻就已針對東北喜劇爆款作品進行用戶畫像分析，精準定位受眾喜好，從而在延續和突出該IP系列喜劇、犯罪調性的基礎上再添懸疑、動作等具有市場號召力的元素。全片看下來，《四平警事之尖峰時刻》也確實做到了笑點飽滿、劇情完整、場面出彩。
《四平警事之尖峰時刻》劇照
有了前期準備和劇本打磨，騰訊視頻在自製或定製項目上一貫的要求和標準也應用到了《四平警事之尖峰時刻》上。具體而言，就是用院線班底來打造網絡作品，從而提升其電影質感。同時，這也體現出了騰訊視頻及其項目創製團隊的尊重創作和尊重觀眾。
擇其兩處，即見分曉。
其一，劇組在很多涉及大動作、大場面、「經費在燃燒」的拍攝場景中使用了「俄羅斯臂」；這是一種車載搖臂，成本高昂、操作講究，極少出現在網絡電影的拍攝中。其二，《四平警事之尖峰時刻》中還有著一段「冰窖戲」，由張浩飾演的黑龍與巴多飾演的老方在一個真實的冰窖中對峙。為了拍攝好這場戲，張浩主動申請在12月零下25度的環境下裸身拍攝，還被「老方」狂扇耳光，敬業程度可見一斑。
由此可見，騰訊視頻皆從實處為其網絡電影項目提供了思慮周全、盡善盡美的前期製片支持。
後期運營推廣支持：
進一步打造健康網絡電影生態
然而，酒香也怕巷子深。若無精準、高效、強有力的後期運營推廣支持，一部優秀網絡電影的潛力或將無法盡數開發，相關主創團隊的付出或也無法得到應有的回報。
因此，除了高分帳力度之外，騰訊視頻更在檔期排播、推廣配置和內容激勵等方面為旗下網絡電影項目持續賦能和護航。
最先被需要的是為影片尋得一個合適的排播檔期，同時也要根據影片的實際情況來為其安排口碑發酵周期。
從時間上看，與院線檔期同調對一部網絡電影來說既是挑戰、更是機遇；在這一點上，喜劇電影《四平警事之尖峰時刻》便充分發揮了自身的題材差異化優勢。想來，這也是該片能突圍領跑網絡電影國慶檔的原因之一。
《四平警事之尖峰時刻》劇照
同時，在網絡電影需要更精細、垂直、細分的當下，騰訊視頻也把握好了分眾趨勢和圈層需求。縱觀其在這個國慶檔的影片類型分布，我們不難看出「劇情」類型雖然占比最重，但又細分出《黃皮幽冢》（冒險）、《山神》（奇幻）、《重啟地球》（科幻）等不同賽道。細化到喜劇類型，《四平警事之尖峰時刻》也主打出了「東北喜劇+現實題材+主旋律」的特色。不得不說，騰訊視頻在項目選擇上的眼光十分獨到。
影片上線前後的宣傳和推廣力度，某種程度上決定了該片能否在最快的時間內，觸達更多的目標觀眾人群，繼而形成1+1+1+1+n的自發性傳播。
以助推《四平警事之尖峰時刻》為例。騰訊視頻此次便使用了四項策略：一、走情懷路線，「四平警事」IP回歸、首部網絡電影上線；二、精準引流，將年輕人活躍的短視頻平台一一打透；三，強調東北喜劇特色，將「東北人喜感」等引人注目的特色貫徹到底；四，調動藝人粉絲做充分的引流。
比如，騰訊視頻就安排了相關主創「花式組合」與觀眾進行直播間互動：既有張浩、董政、吳爾渥「鐵三角」登陸了騰訊視頻自家的直播間，也有張浩x徐冬冬的「大哥大嫂」組合登陸騰訊直播間路演。
所有的利好和助力都歸根於平台之於優質內容的追求與扶持上。唯有內容創作者和網絡視聽平台之間雙向賦能，高品質作品才得以被持續輸送，作為平台方的騰訊視頻也才能更精準地幫助好內容、好故事去觸達目標用戶，繼而提升內容價值。
誠然，騰訊視頻自去年發力網絡電影純分帳以來，堅持高標準、嚴要求、大投入、大資助的合作原則。今年6月，「2021騰訊在線視頻金鵝榮譽網絡電影之夜」在上海舉行，會上不僅表彰了導演、編劇、製作人等創作人才及21部優秀網絡電影，而且還發布了「2021年度騰訊視頻網絡電影內容激勵計劃」，加大對優秀內容和團隊的激勵力度。
由此總結，作為網絡電影行業發展的重要推動平台，騰訊視頻在方方面面呈現出了與合作夥伴的誠意、平台應有的責任與使命。國慶檔影片《四平警事之尖峰時刻》《黃皮幽冢》熱度仍在持續，值此聖誕檔+賀歲檔腳步將近之際，我們也有理由相信騰訊視頻給行業帶來更多新的期待。