雖然三星早中國市場的份額已經不多，但作為全球第一大智慧型手機廠商，三星每年的 Galaxy S 系列、Note 系列，以及最近幾年的 Fold 系列都是安卓手機的高端產品。一些手機廠商也會學習或效仿這幾款系列。

不過，三星另一款小眾高端機卻十多年來幾乎都沒什麼對手，也很少有廠商能學的來——三星 W 系列：售價普遍超過萬元，在中國小企業家中頗有市場的超高端商務手機。

10 月 13 日，三星發布了 W 系列新品 W22 5G，和過去一樣，商務氣息濃厚的宣傳語 " 心繫天下 " 依然延續到了這一代。從 2019 年起，W 系列就轉為了摺疊屏設計，W22 同樣如此。

在主流的設計中融入高端元素

過去三星 W 系列給外界的印象大多是 " 高端 "" 貴氣 "" 翻蓋 " 等，以至於 W 系列幾乎成了價格昂貴、設計保守的代名詞，儘管 W 系列已經採用兩代的摺疊屏設計了。在三星 W22 上，過去的小眾，或者說偏見被更徹底地打破，呈現出更多主流和創新元素。

三星 W22 採用了摺疊屏加屏下攝像頭的設計，眾多黑科技的加持，讓 W22 完全擺脫了過去翻蓋設計帶來的保守感。這一改變也體現了三星對中國商務人群的理解和過去有了本質區別。

三星 W22 的整體設計與 Galaxy Z Fold 3 比較相似，包括鉸鏈、螢幕以及屏下攝像頭等，均一脈相承。不同點在於，W22 外殼採用了裝甲鋁框架結構，鉸鏈外露部分換成了鍍金色邊框，並且經過納米級工藝打磨，當手機摺疊時，就會呈現一道柔和的金色。

此外，W22 的外殼也採用了一體成型的陶瓷背板，無論是手感還是觀感都相當不錯。" 心繫天下 " 的標識也在後蓋上以鍍金色鑲嵌其間。

至於手寫筆，W22 自然也支持了 S Pen。展開後的螢幕為 7.6 英寸，投屏、辦公、多任務等商務功能同樣是 W22 的主打功能。

三星 W22 只有一個大內存版本，16GB+512GB 售價 16999 元，依然維持了一個 " 土豪 " 級的價格。

一句話來說，W22 和過往系列一樣，並不側重配置和功能，而是強調設計，即面向高端人群的消費心理：彰顯用戶身份的設計。

W系列是三星在中國市場的最後倔強

在大部分普通手機用戶看來，中國的高端商務人群總是有種 " 人傻錢多 " 的感覺，另一個主打超高端的國產手機品牌也曾被不少人質疑 " 智商稅 "，其拍攝的廣告片也常常淪為公眾調侃的對象。

而三星則主要與運營商合作，通過線下渠道推廣、銷售，因此公眾層面的品牌形象好上不少。

在中國市場，W 系列的合作夥伴歷來是中國電信，電信龐大的線下門店和銷售團隊也支撐起了 W 系列的銷量。

此外，W 系列的高昂售價也決定了這不會是一款主流產品，因此三星也不需要去做全面的市場推廣，找准目標人群才是關鍵。

這也是為什麼三星在整體市場份額較低的情況下，依然能夠維持 W 系列的升級疊代與銷售。

當然，W 系列也憑藉價格、設計以及面向高端的目標用戶，讓三星得以在較小的銷量下，維持較高的品牌力。從這個角度來說，W22 的使命不只是銷售，更是維繫三星在中國市場品牌聲量的最要產品。

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文 / 劉凡