作者 / 坦克
距離國慶檔正式開啟已經不足一周，但國慶檔的格局，在「明面上」似乎還沒有定下來。
從檔期日曆來看，今年國慶檔共有13部影片待映，但是截止目前開啟預售的僅有8部，剩餘5部則都處於所謂的「失蹤」狀態，不發新物料、不開預售也不官宣撤檔。而今年清明、五一、端午乃至剛剛過去的中秋檔，都有不少影片採取了這一操作。大量影片在官宣定檔之後，不再有後續宣發動作，而隨著上映日期的臨近，也不採取官宣撤檔的操作，儘量把官宣撤檔時間無限期延後，甚至到公映日都「秘而不宣」。
事實上，這已經是近兩年電影市場上一種越來越常見的現象。當撤檔都不願意被官宣時，對於中國電影市場意味著什麼呢？我們今天就來聊聊官宣撤檔那些事。
影片為什麼要撤檔？
在去年疫情爆發之前，如果內地院線某一部電影採取了撤檔操作，那麼主要原因有三個。
第一個是市場原因，也就是主動撤檔。或許是因為定檔後熱度表現低靡，或者是開啟預售之後預售成績慘澹，也可能是因為在宣傳期影片的宣發方內部產生了矛盾。如此種種，都會令片方在影片公映前採取撤檔的操作，其中有部分影片會選定一個新的檔期，撤檔的同時官宣新的檔期，但是大多數影片並不會同時宣布新檔期。
第二個則是政策原因，也就是被動撤檔，近兩年也被叫做「技術原因」。這種原因其實也分為兩類情況，一類是影片在審查方面出了問題，因此沒有公布影片的排次號以及發行通知；另一類則是正常通過了審查，並且甚至已經開展了路演看片、首映以及點映活動，但是在公映前被「緊急召回」，例如近年的《芳華》《中邪》《情聖2》等片都是這個原因。
而去年疫情則是導致電影無法正常上映被迫撤檔的第三種原因，從去年春節檔到今年暑期檔，從《唐探3》到《長津湖》，不少影片都因為疫情原因遺憾撤檔。當然也有部分影片是假借所謂的疫情原因，把票房失利的鍋轉嫁給疫情，今年七夕檔公映的《深愛》就遺憾採取了這種方式，也遭受了行業唾棄。
判斷一部影片將要撤檔的方法？
一般而言，大多數電影在片方/發行決定要撤檔之後的7-10天，才會正式官宣撤檔，這一點在體量較小的影片中較為集中。因此，提前判定一部影片是否有撤檔嫌疑，也成了一門「必修課」。
一部電影在公映日前30天，算是進入了真正的宣傳期。在這期間一般電影會發布2-3支預告片，2-3張海報，以及不同數量的特輯、片段、劇照、主題曲MV等物料。但是如果一部電影在宣傳期有超過一周沒有新物料發出，則基本可以判定有極大的撤檔嫌疑。另外，如果該片在公映前的一周時間內，還沒有公布發行通知並開啟預售，也可以認為其即將撤檔。
而如果是上文提到的第二種影片，尤其是「緊急召回」的影片，目前還沒有一個可以準確推斷其是否會撤檔的方法。只能說「敏感」是這類影片擁有高風險撤檔幾率的關鍵詞，例如恐怖驚悚、犯罪、歷史、真人傳記等這類片子在一定程度上都擁有著這樣的風險，此外還有有敏感導演、演員參與的影片也較為容易受到衝擊。
同時，影片在電影節、電影展上的突發撤檔，一般也是這類影片之後會從院線撤檔的先兆。例如近年的《八佰》（上海電影節）、《解放·終局營救》（平遙影展）、《蘭心大劇院》（金雞電影節）。
為什麼很多影片要堅持到最後一刻
才官宣甚至不官宣？
很多影片堅持到最後一刻才官宣撤檔，存在著客觀上的原因，例如一直到最後一周還在爭取公映的《少年的你》。而對於因為市場原因而撤檔的影片，延遲官宣的原因各有不同，但其中最大的原因，就是為了蹭想看。
一般而言，如果影片沒有官宣撤檔的話，貓眼、淘票票兩大售票平台是不會在【即將上映】的列表里撤去影片信息的。因此，這類影片能夠多一天停留在【即將上映】的列表里，就會多增加一些想看數。這也是為什麼很多影片都會選擇在公映當周的工作日才選擇官宣，因為相比真金白銀地買，這類操作在一定程度上還省下了一筆預算。
也正因如此，不少影片也會選擇多次撤檔-定檔-撤檔-定檔的方式蹭想看，以便在最終公映時擁有極高的想看指數。甚至有更恬不知恥的影片片方，根本沒想著影片上映，蹭想看不過是為了轉手賣份額時，擁有更高的「談判籌碼」。
另外，影片選擇「秘而不宣」的另外一大原因，還是害怕丟人。如果某部影片決定不在這個檔期公映之後，絕大多數片方都會選擇「放任自流」，因為如果貿然選擇官宣撤檔，會通過撤檔聲明引發較大的輿論討論，這其中大部分輿論必定是負面的，或是對其質量的不自信，或是反映出片方策略的混亂，對影片日後宣發的信心也會造成一定影響。因此對該片採取「冷處理」，也能讓該片撤檔的消息先逐漸在業內消化，隨之慢慢通過各種小道消息擴散，此外片方也會通過地網發行把這一消息告訴影院，這也會慢慢淡化影片撤檔的衝擊性，最後影片再在映前一周左右撤檔即可（另外也有大量片方到公映之前都不會官宣撤檔）。
這種現象好嗎？
雖然對於大多數影片來說，在官宣撤檔之前總會有各種坊間傳聞，但是是否通過影片官博進行官宣，也表明了影片片方的基本態度，如果一部影片連一個簡短的撤檔聲明或者撤檔海報都懶得發，那麼這部影片即便再次公映也不會有好的市場成績。而最近幾年巧合的是，不少頗具分量的影片都沒有對外官宣撤檔。例如，今年五一檔的某部重量級懸疑冒險片、中秋檔的某部中美合拍動畫，都沒有發布撤檔通知。
雖然包括影片粉絲、電影行業內、影院都對該片不會如期公映心知肚明，但是不官宣，依舊會造成一定的行業混亂。就比方說每年大檔期之前的不少媒體做的檔期前瞻盤點，總會有媒體把那些已經默許撤檔的影片加上，也造成了一定大檔期繁榮的假象，而那些本身對電影檔期信息並不敏感的普通觀眾，不少也會在原定的公映日才會去影院想看該片，到時候也會撲了個空。
我們每年都在說目前中國電影工業正在迅速發展，但是硬體發展（製作規模、成本、特效）上來了，軟體（行業秩序、規則）依舊停滯不前。無論是有關部門還是行業資深，破壞影片正常工業流程、尤其是宣發流程的現象屢見不鮮。
是什麼促成了這一弊病的大流行呢？部分片方也私下向我們訴苦，其中多少包含一些「被迫害後」自暴自棄的心態，轉而帶頭實行所謂的「無政府混亂主義」。
「我們官宣任何事情、或者有什麼大的宣發動作，幾乎每一項都要被過問甚至干預，那我們索性啥也不發了，連撤檔通知都不發，等啥時候項目有轉機真正能上映（發公映許可證）後再說吧」，某部題材較為敏感的影片片方告訴拍sir。
伴隨著越來越多的重量級影片都選擇放棄官宣撤檔，定檔的衝擊力也勢必會減弱，整個行業的檔期規則的秩序也越來越差。頻繁空降定檔和不官宣撤檔大流行的時代已經到來，目前聖誕+跨年檔已經匯聚了7部影片，2022年春節或許也將有10部以上影片扎堆定檔，誰又會成為那個默默不聞悄然離開的失敗者呢？