第3249期文化產業評論
至截稿前，隨著諶利軍的最後一舉，中國代表團在東京奧運會上已經取得六金，暫時位列獎牌榜第一！回顧今早，令網民集體狂歡的是奪得東京奧運會首金的「00後」小將楊倩獲得了寧波雅戈爾集團贈予一套花園住房。國民為之歡呼的「金牌」，到底有多少價值？一方面，每獲一枚金牌能大大鼓舞代表團的士氣；另一方面，則是更為複雜的「金牌經濟」。通過近四屆奧運會的金牌重量與成分，並結合當時貴金屬現貨價格，一塊金牌的價值區間約在人民幣4000元-6000元之間。而金牌效益所帶來的運動員財富，遠不止幾千元那麼點，大概體現在官方補助、商業代言與名譽獎勵這三個方面。
作者| 劉赫
編輯| 彭曉儀
來源| 體育產業生態圈
正文共計3709字 | 預計閱讀時間10分鐘
首金！首金！首金！
東京奧運會正式開幕後的第一個比賽日，女子10米氣步槍項目決賽，寧波00後小將楊倩，24發子彈打出251.8環的出色成績，幫助中國軍團拿下了首金。而這塊金牌，也是整個東京奧運會的首塊金牌。
自許海峰在1984年洛杉磯奧運會上，奪得男子手槍60發慢射冠軍後，射擊項目對我國來說，幾乎在每屆奧運會上都承擔著中國軍團的「首金」重任。一方面，首金的開門紅，會大大鼓舞輿論關注跟代表團的士氣；另一方面，在「首金」背後，則是更為複雜的「金牌經濟」。
昂貴的「首金」
中國首金何時誕生？奧運首金何時誕生？這是每屆奧運會開始後，最引人關注的懸念之一。
雖然奧運首金與其他奧運金牌並無本質區別，但無論觀眾、媒體輿論還是品牌，歷來都格外重點關注第一枚金牌的誕生。
1984年在洛杉磯奧運會上，許海峰就是在男子射擊項目中奪得了冠軍。這既是中國奧運代表團在該屆奧運會上獲得的首枚金牌，也實現了中國在奧運歷史金牌「零」的突破。
自那之後，射擊項目對我國來說，幾乎在每屆奧運會上都承擔著中國軍團的「首金重任」。
2020東京奧運會，楊倩為中國奪得首金。這也是整屆東京奧運會誕生的第一塊金牌。
那麼，在榮譽與情懷之外，一塊奧運「首金」，究竟有多值錢呢？我們不妨來看看近3屆奧運會首金運動員的相關數據：
中國奧運代表隊的首金，一般出現在射擊與舉重中，但這些項目並非是高度商業化的運動。比起籃球、排球、羽毛球等商業化更高的、關注度更熱的體育項目相比，這些項目的首金，其實並沒有「更值錢」。
但無論如何，首金的開門紅，會大大鼓舞輿論關注跟代表團的士氣；另一方面，在「首金」背後，則是更為複雜的「金牌經濟」。
金牌的歷史溯源
或許很多人都不知道，在第一屆奧運會上金牌還沒有誕生。
1896年的雅典，是奧林匹克歷史上首屆奧運會，那時候還沒有金牌的說法。冠軍得的還是銀牌，亞軍是銅牌，而季軍就比較慘了——連獎牌都沒有。
但冠亞軍會獲得橄欖枝與月桂葉的花環，橄欖枝是和平的象徵，至今正式的奧運獎牌正面設計上也是手捧著橄欖枝的女神像，而月桂葉是智慧、護衛與和平的象徵。
2004雅典奧運會的經典橄欖枝設計
在奧運會的每項賽事中，金牌、銀牌和銅牌都會頒發給最優秀的選手—— 這一傳統始於 1904 年的聖路易斯奧運會，第一名冠軍選手，開始獲得金質獎章的表彰。
1904年的奧運獎牌
又過了24年，在第九屆奧運會上，獎牌正面的圖案才開始正式統一——就是我們現在熟悉的女神像，運動場上面是奧運會的屆數、地點和年代，獎章兩面都寫著「勝利、友愛、團結」的字樣。
之後，獎章的製作規格也越來越嚴格： 例如，圓形「金牌」的直徑至少應為60毫米，厚3毫米。第一名為鍍金的銀牌，鍍金量至少為6克純金；金牌和銀牌的銀純度額，都須在92.5‰以上等等 （本屆東京奧運會金牌即為純銀外鍍6克以上金）。
按照國際奧委會的規定，本屆東京奧運會獎牌的表面設計，必須包含以下元素：
雅典神話中的勝利女神尼姬像, 位於泛雅典娜體育場前；
本屆奧運會官方稱呼，「第三十二屆夏季奧林匹克運動會東京2020」；
奧運五環標誌
最終，由日本關西藝術家川西純市所設計的獎牌方案，在400多件參賽作品中脫穎而出。本屆東京奧運會獎牌的外形，頗像是一塊被打磨發光的原石，主題是「光亮」和「光彩」。根據設計寓意，獎牌吸收並反射出無數的光線，也象徵著運動員的能量和那些支持著他們的人。
2020東京奧運會獎牌
此外，根據官方介紹，東京奧運會獎牌的緞帶設計，也採用了日本傳統的市松模樣（代表多樣性融合的方格圖紋），配以注入現代元素的日本傳統和服配色，代表了日本推崇的「在多樣性中求團結」的精神，同時也體現2020年東京奧運會「和諧中創新」的相關理念。
說了這麼多，有同學估計要問了，「一塊奧運金牌，究竟價值多少錢呢？」
一枚金牌，究竟價值多少錢
首先，我們來算算金牌的實際價值。
我們通過近四屆奧運會的金牌重量與成分，並結合當時貴金屬現貨價格，為大家進行金牌實際價值盤點。 如果只計算貴金屬的實際價值，一塊金牌的價值區間，約在人民幣4000元-6000元之間。
雖然近三屆奧組委都不約而同選用了「最低標準」的6g黃金，但是以當年的貴金屬現價計算，價值不盡相同。
2008年，雖然「金鑲玉」獎牌的含金量已經是近四年最高水平，但由於金融危機，黃金價格出現恐慌性下跌，導致「金鑲玉」的實際價值並不高。
2008北京奧運會的「金鑲玉」獎牌
2021年，貴金屬價格暴漲，黃金一度衝到超過1800美元/盎司，外加本屆奧運會獎牌的重量（金牌約556克、銀牌約550克、銅牌約450克）、厚度（最薄部分7.7毫米、最厚部分12.1毫米）與尺寸（直徑85毫米）都已經創下了歷史之最，因此東京奧運會的獎牌，在理論上，也是近四屆奧運會價值最高的獎牌。
2020東京奧運會金牌
不過，大多數人所不知道的是， 東京奧運會總共製造的2500餘枚獎牌，其所有的金屬材料，都是由廢棄的電子垃圾（如手機）上重新提取出來的，實現了奧運會史上首次100%「廢物再利用獎牌」的製造。
這不是奧運會獎牌第一次通過回收材料製作了——例如，2016年里約奧運會的銀牌，其將近30%的銀成分，來自廢棄的鏡子、焊料和X光片；製造銅牌的40%的銅，則來自鑄幣廠的廢料。
2016里約奧運會獎牌
據科學預估，從礦山中開採出的礦石里，每噸可以提取出3到4克黃金；而1噸手機（約14000個手機）則可以提供多達350克黃金。
東京奧組委看到了這個宣傳環保的良機，於是，自2017年開始，他們便發起了「2020年東京奧運獎牌項目」活動，呼籲市民積極捐贈二手手機等其他廢棄電子設備。 最終，製作獎牌所需要的30.3公斤黃金，1800公斤的銀與2700公斤的銅，全部通過廢棄電子材料回收達成了目標。
東京奧運會為收集獎牌材料專設的「電子垃圾回收箱」 圖片來自Getty Images
當然，金牌的實際價值對運動員來說，更多的是一種象徵意義。與之形成鮮明對比的是，金牌背後所帶來的「獎勵清單」，這些可能是更讓人期待的部分。
無論是奪金後登台時刻的舉世矚目，還是國家、政府對優秀運動員的獎勵與補貼，亦或是奪冠後接踵而來的商業機會，以及「奧運冠軍」傍身後的名譽價值……這些無形的財富，才是金牌經濟學的真正價值。
而金牌效益所帶來的運動員財富，大概體現在 官方補助、 商業代言與 名譽獎勵這三個方面。
金牌經濟學
官方補助
各國政府對於奧運冠軍們的補助大不相同，往往我們會認為美國、英國等已開發國家獎勵更為闊綽。但事實卻不盡然，一些小國的獎勵可能是老牌已開發國家的數十倍。
畢竟，美英等常年雄踞獎牌榜前列，例如美國僅里約夏奧會與索契冬奧會就產生了 55名冠軍，每個冠軍都來一筆豐厚的獎勵的話，對於體育管理部門也是一筆不小的支出。
而像新加坡，2016年里約奧運會之前至今還未產生過奧運冠軍，因此「懸賞」冠軍金額十分誘人。 在里約奧運會100米蝶泳決賽中，新加坡選手斯庫林奪得新加坡奧運歷史首枚金牌，新加坡奧委會給斯庫林提供了高達74萬美元的獎勵。
新加坡游泳選手斯庫林
說到更為熟悉的我國，至今關於運動員的激勵政策就有《運動員教練員獎勵實施辦法》《體育運動員貫徹〈事業單位工作人員收入分配製度改革方案〉實施意見》等，不過這些方案中對獎金數並無具體界定。
與此同時，國家體育總局也從未明確公布過歷屆奧運會的獎金數額和獎金髮放情況，具體的獎勵金額數目均來源於各地方的媒體報道與民間推測。
表格來自於網絡
商業代言
2016里約奧運年，張繼科的商業收入相關統計
除了各國政府的獎勵與補貼之外，伴隨奧運冠軍而來的，還有數不清的商業合同代言邀約。相較於政府的獎勵，企業的獎勵是運動員們收入的大頭，例如我國奧運冠軍張繼科、朱婷等頂尖運動員一年的代言費可高達1000萬。
名譽獎勵
除了「有形」的收入之外，奧運冠軍們還有大量的「無形」的名譽收入入帳。例如朱婷曾榮獲的中國青年五四獎章，這是由共青團中央、全國青聯授予中國優秀青年的最高榮譽，在全國的評選名額僅有60名。
總而言之，一塊奧運金牌，無論對於獲得獎牌的運動員，還是背後的國家來說，這份「成功」通過獎牌所承載的意義，已經太多太多，每一塊獎牌所承載的榮耀與故事，也絕不僅僅屬於運動員自己。 而在每一塊金牌背後的，則是一份匯聚了心靈雞湯、成功學、管理學與經濟學的複雜學問。
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