作者 / 坦克
《黑寡婦》今天正式公映，但中國影迷們並不開心。
距離上一部漫威電影《蜘蛛俠：英雄遠征》已經過去了整整兩年。如果按照正常時間線，不僅僅是《黑寡婦》，包括漫威影業後續的《永恆族》《尚氣》《奇異博士2》都已經正常公映。然而，因為疫情的突然爆發， 也讓原本風頭正盛的漫威電影宇宙遭受了巨大衝擊。雖然《旺達幻視》《獵鷹與冬兵》《洛基》等Disney+美劇在一定程度上填補了漫威院線電影的空缺，但是無論是觀看人數還是全球影響力方面，美劇與院線電影依舊存在著巨大差距。
作為歐美電影市場逐步恢復以來，繼《速度與激情9》以來第二部S級大片，《黑寡婦》將於本周登陸全球80多個國家和地區約2萬張螢幕包括785張IMAX螢幕，並在Disney+上同步放映。即便有流媒體分流，大多數分析師仍然相當樂觀認為其能大幅度的提升《速度與激情9》剛剛創下的記錄，包括有望在北美拿下1億美元，以及8500萬美元的海外開畫。而從預售成績來看，《黑寡婦》已經是疫情以來韓國預售最高的電影了。
但是在中國內地，該片甚至沒有官宣確定引進，樂觀估計該片最早也是能夠在8月中旬才能獲得公映機會。而伴隨著本片在本周五下午3點Disney+上正式上線，也意味著本片即將面臨著極大的高清資源侵襲，等到高清資源泄出後的一個半月後再公映，《黑寡婦》的內地票房註定會重蹈《花木蘭》的覆轍，最終票房成績預計不超過5億。
從《花木蘭》到《黑寡婦》，再到未來《叢林奇航》《自殺小隊2》，好萊塢「院轉網」與「院網同步」的大風潮下，中國內地也在面臨著新的產業變革。
好萊塢院轉網進程正在加速
無論是在中國還是好萊塢，「院轉網」都是2020電影圈最具爭議的一個詞。
關於院轉網的概念，現在仍然有不小的爭議。院轉網，顧名思義就是原本準備院線公映的電影，改為網絡首發。
但其實，廣義的院轉網並不罕見，遠在去年疫情爆發之前就已經大規模出現。
很多網絡電影，其實都曾經在立項甚至過審階段，就拿到了電影局的龍標，而不是通過廣電總局拿網絡電影許可證。但是影片後續並沒有選擇院線首映，而是通過網絡發行或者院網同步。在《囧媽》之前，此類影片並不少見，但大多數都量級較小，因此也並沒有被業內所重視以及被媒體廣泛報道。
好萊塢也同樣如此，早在2016年，好萊塢的院轉網就已經開始，例如傳奇影業的《幽冥》、派拉蒙的《湮滅》《科洛弗悖論》、環球影業《滅絕》等片，都是已經製作完成後，由好萊塢大製片廠轉賣給了Netflix。不同於內地影市小規模院轉網的「無聲無息」，好萊塢院轉網影片都是具有一定體量的「腰部影片」，但因為市場前景並不明朗，因此採取穩妥或者及時止損的策略，一口價賣給Netflix等流媒體公司。
從去年年初的疫情開始，院線電影失去了放映渠道，也導致好萊塢近一年多的院轉網的影片格外的多。從去年4月環球影業的《魔發精靈2》開始，到本周上映的《黑寡婦》，好萊塢已經有接近30部院線電影改為網絡單發或者院網同步發行。
一年前，當《魔發精靈2》背後的環球影業遭遇北美院線大規模抵制時，不少內地網友還戲稱「這段戲我見過」。而現在全球最大的兩個電影市場，院轉網正在面臨著完全不同的境地。進入2021年之後，內地影市院轉網的案例越來越少了，但是好萊塢依舊在持續。一方面，歐美疫情直到最近才開始真正實現解決，市場需要網絡電影來提供新的內容；另一方面，歐美發達的流媒體平台以及背後的大廠制度，也能讓單片院轉網之後，能夠足夠實現收支平衡甚至盈利。
而在未來，迪士尼和華納的大量作品，依舊要通過院網同步的方式進行發行。而環球、索尼、派拉蒙等公司，也僅僅會把絕對頭部作品放到院線，把次等作品轉入自家旗下平台或者一口價賣給Netflix、Amazon、Apple等網際網路巨頭。即便疫情恢復正常後，好萊塢院轉網趨勢雖然不會消失，流媒體平台對於電影的影響，也將遠遠大於電視電影與碟片電影。
盜版資源正在殺死進口片
面對著好萊塢分帳大片紛紛採取「院轉網」或者「院網同步」的方式進行發行，中國內地電影市場也面臨著全新的危機。
其中最典型的失敗案例，莫過於去年9月公映的花木蘭，作為去年內地公映的首部IMAX 3D進口分帳新片，在2億+美元投資、全明星陣容以及迪士尼品牌背書的多光環圍繞下，《花木蘭》的中國內地票房成績從一開始就備受關注，大多數行業預測機構做出了10-15億左右的票房預期。
即便一再調低預期，然而《花木蘭》最終2.78億的票房成績，還是在所有人的預料之外。
很多影迷將該片內地票房撲街的主要原因歸咎於影片質量的平庸與粗糙。但其實，高清盜版資源的泄露，才是導致《花木蘭》票房撲街的「最大元兇」。一直以來，高清資源一直是損害院線電影票房的重要殺手，但相比國產電影，似乎進口片才是受傷害最大的。
如果說目前國產院線電影要進行高清盜版，必須要通過高技術對拷貝內容進行複製竊取的話。對於進口片來說，僅僅引進的窗口期問題就完全能夠讓高清盜版資源四處橫行。
一般情況下，一部好萊塢大片在上映三個月後便會發行藍光碟，那時候就會有高清盜版資源釋出。這三個月也成為好萊塢院線電影的窗口期。一般而言，只要在窗口期結束前的一個月（即是內地院線窗口期），也就是好萊塢電影海外公映後的兩個月內引進的話，一般情況下盜版高清資源不會對內地票房造成太大的衝擊。
不過近十年來，好萊塢壓縮窗口期的制度已經在其他海外市場實行了。例如包括環球、華納在內的公司出品發行的電影，也會在韓國本土上映一個月之後，便上線韓國的在線點播平台進行付費點播。這也是不少好萊塢電影才剛剛上映一個月，甚至中國內地還未上映的情況下，就泄露出帶有韓文硬字的普清盜版資源的原因。雖然算不上1080P高清，但是這種資源還是會對影片造成一定的衝擊的。
也正因如此，越來越多的好萊塢分帳片越來越看重在內地的檔期，儘量做到能夠同步或者准同步上映。為了趕上同步的檔期，不少好萊塢大片甚至會在公映前三個月就開始進行送審。近年來，不少好萊塢電影甚至在內地取得了全球最早公映的計劃，作為全球最早公映的代表，《復聯4》《蜘蛛俠：英雄遠征》，都取得了極佳的票房表現。
而如果一部影片在內地正式公映之前，就已經在海外流媒體平台上線，那在院線市場受到的衝擊無疑是巨大的。
而本周即將公映的《黑寡婦》的情況顯然更加複雜。漫威電影宇宙自帶的巨大流量，會讓本片在周五下午釋出資源後立即引爆社交網絡，與其他好萊塢大片不同，作為漫威超長連續劇中的重要一環，無論是漫威粉還是普通影迷，都無法忽視這種情況的出現。而這對於該片一個半月後的內地票房表現，毫無疑問也是毀滅級的打擊。
《花木蘭》與《黑寡婦》的發行災難，
給好萊塢六大什麼啟示？
從環球與AMC簽訂縮短院線窗口期到17天的協議、到派拉蒙「賣身」多部影片給Netflix、Amazon；從華納將2021所有院線大片「院網同步」上線HBO max、到迪士尼每年布局50部影片到Disney+，好萊塢從2020年開始徹底擁抱流媒體，並且將一直持續下去。
而面對著註定拿不到境外流媒體許可證的中國內地市場，好萊塢六大們應該如何應對呢？
檔期上，伴隨著影片窗口期的縮短，影片只有在內地獲得提前或至少同步北美上線的時間，才能夠有基本的票房產出，因此對於檔期的公關則顯得尤為重要，提前一周和延後一周的最終票房成績或許會差2-3倍。而伴隨著流媒體資源的泄露，對於分帳片在防盜版方面的考驗，也將遠超過去。對於提前看了泄露資源而在網上釋出的口碑，多半較差，因此片方的口碑防禦策略也需要提前準備好。
例如原本定檔今年10月1日的《沙丘》，因為華納捆綁傳奇的發行策略，導致該片也會實行HBO max院網同步的策略，如果保持原定10月1日的檔期，那麼其在中國內地的檔期註定會被延遲2周左右，也會對該片的內地票房產生極大的衝擊。片方通過海外市場的微調，配合內地檔期，改檔到了10月22日，也意味著擁有了一個大機率同步的待遇，對於《沙丘》的內地票房也會有一個更高的期待。
可以說，檔期公關、防盜版技術、口碑防禦策略，是對於未來好萊塢分帳片，尤其是選擇「院網同步」好萊塢分帳片在內地最嚴峻的問題，如果這些問題處理不好，會有越來越多的分帳片重蹈《花木蘭》與《黑寡婦》的覆轍，從而傷害到好萊塢分帳片在內地的整體份額。如何在公司年利潤營收、流媒體收益、海外票房之間博弈，是好萊塢六大在未來依舊需要考慮的問題。而作為觀眾，你會在本周第一時間看《黑寡婦》嗎？
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/476225290_699621-sh.html