第3222期文化產業評論
微博上無厘頭的熱搜不是一天兩天的事了，諸如#藍心潔犧牲##劉浩存曬自己拍的天空照#等莫名其妙、一驚一乍的熱搜，引發了不少路人的群嘲。被迫整改兩次的微博熱搜在娛樂價值鏈條上一路下墜，最終淪為用戶口中的《電視報》。而這一切，又是如何發生的？本期文化產業評論（ID：whcypl）帶您了解！
作者| 張遠
編輯| 彭曉儀
來源| 文娛價值官
正文共計3216字 | 預計閱讀時間9分鐘
「微博熱搜一路崩壞之路，從前討論點正經事，後來都是娛樂圈八卦，後來連大點的明星八卦也沒有了，都是三四線明星網紅的八卦，八卦好歹算個事，再後來變成了三四線明星網紅的吃喝拉撒，你以為這墮落得已經見底了，現在更絕，半屏是電視劇人物的吃喝拉撒，不小心點進去一看連特麼的真人都不是，但熱搜標題搞得跟你特熟一人似的。完犢子了。」
近日，博主@水木丁的一條吐槽，引發了很多微博用戶的共鳴，也用短短100多個字勾勒出熱搜近年來的「崩壞之路」。
就在幾天之前，#藍心潔犧牲# 空降微博熱搜第一，點進去才知道，藍心潔是熱播劇《叛逆者》的女二角色，如此莫名其妙、一驚一乍的熱搜，也引發了不少路人的群嘲。 為了淡化營銷痕跡，劇集熱搜都不再帶上劇名，為了避免引發「粉黑對戰」，粉圈開始避熱搜唯恐不及，導致了如今微博熱搜令人啼笑皆非的現狀。
2018年、2020年， 微博熱搜曾兩次被迫整改下線，第一次是因為「傳播炒作導向錯誤」，第二次則是「干擾網上傳播秩序，傳播違法違規信息」，每一次用戶都是拍手稱快。兩次被約談之後， 微博雖然已經謹小慎微避開政策「紅線」，但在娛樂價值鏈條上卻一路下墜，最終淪為用戶口中的《電視報》。
而這一切，又是如何發生的？
微博熱搜是如何「通貨膨脹」的？
讓我們先來回顧一下微博作為「國民級應用」的，那個「黃金年代」。彼時話題熱榜可謂是社會輿情的風向標，是伸進風雲激盪的社會空氣中的一根民意收集器， 是意見領袖振臂一呼發動「眾包打拐」的地方。
作為 以「廣場」為特色的社交平台，微博的熱榜扮演了公共話語場的作用，也凝聚了不同群體用戶共同的關切。 正是在熱門話題的「共振效應」之下，微博才成為介入、乃至改變現實的一股集體合力。
當第一代意見領袖紛紛風流雲散，輿論場從微博廣場轉向微信熟人圈之後，微博的社會影響力迅速衰落，它也趁勢轉型主動收縮為「娛樂圈風向標」，成了流量明星造星工業的推動者和獲益者。
微博熱搜猶如一場365天不間斷的「明星排位賽」，引得無數數據女工的全情投入。在「簽到，轉發，投票，攢積分，打榜……」這整套數據流水線上，熱搜是最終的成果展現，是給「女工」們打雞血的激勵機制，是持續不斷引發明星「內卷」的操控遊戲。
但對於「無辜」的路人來說，他們不得不接受這些數據堆出來的「流量明星」，攻陷公共空間，霸占大小螢幕。 2020年度熱搜榜顯示，排名首位的男明星一年有161天都「住」在熱搜上，可謂是名副其實的「包年」。
然而， 微博並不能從此高枕無憂，因為隨之而來的是熱搜的通貨膨脹。正如一位用戶吐槽的：吃喝拉撒屎尿屁，造型，髮型，雜誌封面，誰誰多美多帥，誰誰跟誰說了一句什麼，誰誰跟誰一起幹嘛了……是除了粉絲和水軍，路人完全不會點進去的程度，虛假流量虛假繁榮就是這麼來的。
當粉圈開始為明星「降熱搜」
微博熱搜的「水化」和「內循環化」帶來的一個後果就是：它正在被曾經支撐它的粉圈所拋棄。
昨天，劉浩存的一條微博使#劉浩存曬自己拍的天空照#登上熱搜，然而粉絲卻一點也沒有「過年」的喜悅，反而為其憂心不已： 真的要少搞點這種不太有意義的熱搜，不然路人緣會被會越來越不好的。果不其然，不少黑粉藉機嘲諷「每次熱搜都這麼清湯寡水」「現在明星的團隊簡直讓人懷疑有黑粉在裡面」「她的路人緣都毀在熱搜上了」。
在三四線明星、網紅處心積慮上熱搜的同時，一二線明星有風吹草動時粉圈姐妹們卻在盯著排名， 號召大家降熱搜，甚至還開發出了各種降熱搜的教程，口號是「降自家的熱搜就是升別人的熱搜」。
之所以「上熱搜」成了讓粉絲心累的一件事，是因為一旦熱搜就必須把全副精力放在「對線」上，向黑粉路人喊話，維護愛豆出圈之後的輿論走向。 雖然炒熱搜已經成為經紀公司屢試不爽的套路，但是一次次被當作「工具人」的粉絲已經累覺不愛。保護明星的路人緣，寧可別再出圈也不要挨罵才是他們的內心訴求， 降熱搜的操作就是他們的一種反向抵抗，不知道花錢包年熱搜的明星公司作何感想。
幾天前，#小梁朝偉# 成為微博熱搜，引發王一博粉絲的集體暴怒，質疑微博「清朗凈網期間為什麼要把這種職業黑粉拉前輩引嘲的tag搞成熱搜」「用黑熱搜引導粉絲互撕罵戰恰爛錢」。雖然 對於微博來說，這是百試百靈的流量密碼，但如此在作死的邊緣瘋狂試探的引戰操作很容易導致「反噬」。
或許正是看到了粉絲群體對於熱搜的態度轉變，才會出現@水木丁 所說的：連大點的明星八卦也沒有了，都是三四線明星網紅的八卦和吃喝拉撒。 已經有足夠粉絲基礎的明星不再需要靠熱搜維持「虛假熱度」，只有出圈的作品才能帶來真正的路人緣，反而是沒有作品的明星網紅才需要雞毛蒜皮來搏存在感。
微博熱搜作為「娛樂風向標」的作用正在失靈，淪為一塊被小廣告貼滿的公告牌，除了其中零星夾雜的時事熱點之外，會被用戶主動忽略。這也意味著它的價值還將不斷縮水。
熱搜宣發是影視劇的一把「雙刃劍」
當然，微博目前還是影視綜藝的一塊重要的宣發陣地，熱搜是打包合作資源位的重要一部分。有媒體報道「一部電視劇的宣發如果不和微博達成合作，只投放KOL和水軍，哪怕是真人水軍，即使熱度再高、討論度再多也只能登上「趨勢」， 並且一旦檢測到就會被立刻限流，從「趨勢」中剔除。」
這意味著微博阻斷了用戶的自然討論，試圖引導觀眾的口碑和輿論。然而，對於品質堪憂的節目來說，這樣的操作正在越來越適得其反。
近日，《千古玦塵》以各種話題花式登上熱搜，卻依然無法挽回崩壞的口碑和撲街的收視，還引發了路人的逆反心理。（「這部戲的宣發，有種被逼著上班的感覺，每天的熱搜詞。雷打不動的，就劇名這四個字，路人看了都不想點進來的程度 。」）
對於觀眾而言，無論是亂帶節奏的熱搜還是提前劇透的熱搜，其實都是在破壞追劇的樂趣，本來只想安安靜靜地追劇，卻躲不開輿論漩渦。《你微笑時很美》的熱搜更是引發了電競愛好者的群起抵制， 每一次熱搜都在提醒他們這部劇是在「披著電競的外殼販賣工業糖精」。
雖然微博宣發已經成了娛樂產業的常規操作，但是 在日益惡化的廣場生態內，虛假的熱度對於內容、明星來說的利弊如何？值得每一位從業者深思。「宣發萬能論」「流量至上論」正在越來越經不起推敲， 當曾經被「操控」的用戶開始覺醒，娛樂產業也到了該擺脫「熱搜依賴」的時候了。
結語
在正常的輿論環境中，觀眾的口碑會自然發酵，口口相傳，對於內容產業形成正向的激勵。然而，在微博、抖音等平台操控流量的下，這樣的口碑傳播機制被人為阻斷了，無論對於用戶還是內容產業而言，這都是一種悲哀。我們希望這樣的平台壟斷也能夠得到監管和有效遏制。
（部分圖片來自網絡，如有版權問題請聯繫編輯）
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-tw/474572749_152615-sh.html