作者 / 小保
六月過半，七月將至，暑期檔號角吹響、戰鼓敲鳴。
毫無疑問，春節、暑期、國慶共同組成了我國電影上新的三大重要檔期。然而，與往年大體量影片早早搶占暑期市場檔位的態勢不同，直到今年6月上旬，暑期檔卻仍依舊接近空白。更可惜的是，原定於5月下旬於佛山舉辦的全國院線推介會受疫情影響而被迫延期，進一步導致劍指暑期檔的新片無奈地失去了一個重要的宣發平台。
不過，疫情無情，電影有愛。就在這個中國電影行業亟需大聲量宣發平台的時間點上，闊別一年的微博電影之夜全新升級、重磅歸來，於6月12日在上海成功舉行。
近百位電影人出席，20項榮譽重磅揭曉，微博直播觀看人數6066萬、全網直播觀看人數1億+、盛典視頻播放總量1.24億、相關微博話題總閱讀增量91.3億……關於微博電影之夜的每一條數據和動態，都向我們展示了它的活動聲量之大與觀眾關注度之高。
由此可見，微博電影之夜活動已然成為了我國電影行業的年度盛事，憑藉著得天獨厚的群眾基礎優勢，各量級、各題材的電影也都將其視作了一個重要的宣發平台。因此，這篇文章，拍sir就為大家復盤一下今年微博電影之夜的實績與創新，來看看它正如何打造一個中國電影產業的風向標。
網台聯動，形式更新
今年微博電影之夜最大的改變，也是最具影響力的亮點，必然是其與電影頻道的首次合作，實現網台聯動。
微博電影之夜從2016年舉辦第一屆以來，就其聚集了媒體、跨界大V、微博電影興趣用戶這三大評價主體的特性，真正反映了廣大網友的心聲和審美，從而擁躉無數，成為最具國民度的活動。
延宕了一年，重新起航的微博電影之夜，再次升級，在經歷了疫情的衝擊之後，成功地開啟了與電影頻道強強聯手的新篇章，無疑進一步壯大了其作為電影宣發平台的功能。
電影營銷從無到有發展的這十多年，從主流媒體、門戶網站，到移動網際網路時代的社交媒體，再到當下火熱的短視頻，渠道看似在拓展和變遷，但覆蓋面、轉化率一直是電影營銷的痛點。
在此之下，藉助於 「微博」第一社交媒體平台的影響力，以及唯一一個國家級電影專業媒體平台「電影頻道」的助力，進行網台聯動，無疑能夠在最大範圍內為影片擴大傳播聲勢。
前段時間被迫延期的全國院線推介會讓我們看到了行業依然存在不穩定因素。微博電影之夜的成功舉行，可以說解了燃眉之急，為相關片方搭建起了一個一站式的網台聯動宣傳平台。
今年是建黨百年，微博電影之夜也為這特殊的歷史時刻營造了濃厚的氛圍。
不難發現，主旋律影片是這一次微博電影之夜的關鍵詞，包括《1921》《革命者》《中國醫生》《狙擊手》《長津湖》在內的多部主旋律強類型新片都在此亮相，並發布了相關預告片，在場以及通過直播觀看的觀眾，得以看到最新鮮的影片內容。
海報按預計上映時間排序
比如，獲得此次年度影響力影片之一的《1921》，在微博電影之夜留下了難忘的時刻。作為建黨100周年的獻禮片，五四新青年的吶喊和革命，在聯合導演鄭大聖手握《新青年》上台之時，與當下新時代的新青年們形成了熱烈的呼應；百年前從上海開始的建黨歷史，再次於上海，以電影之名重新出發，引發大量共鳴。
除此之外，微博還與電影頻道聯合推出了 #看電影學黨史#的活動。可以看到，微博電影之夜現場舉行的「光影力量V傳遞」環節中，秦海璐、雷佳音、李晨、朱媛媛等電影人代表，一同上台推薦了《長征》《秋收起義》《刑場上的婚禮》《革命家庭》《可愛的中國》 等多部紅色經典影片。值得一提的是，截至目前，微博線上#看電影學黨史#話題閱讀量已經突破了7.2億。楊紫、迪麗熱巴、張哲瀚等多位明星都有發微博積極推薦相關紅色電影。
可以說，微博和電影頻道的強強合作，從線上到線下，從手機端、到電視端，為電影宣發提供了一個全方位覆蓋的強有力平台。
星光聚會，榮譽上新
當然，微博電影之夜上的星光熠熠也是這場活動受到萬眾矚目的重要原因。星光，不僅來自於出席盛典的各位行業大佬和業界明星，更在於這場活動頒發的榮譽背後所代表的行業風向標。
可能當晚最出圈的場面之一，就是張藝謀獲得「華語電影傑出貢獻導演」榮譽之時。張藝謀健步上台，笑臉盈盈地感慨著廣大電影工作者都是勞模，他說道，「一部好電影是獻給大家心上的孩子。無數人為養好這個孩子，一代代一直在努力」，這句話，讓大家對於這個已經過了70歲依然「攝影機不停」的導演，也更多了幾分欽佩。
而他和倪妮、劉浩存兩代謀女郎同台，無論是兩位女演員的走心評價，還是他的用心贈言，就像是劉浩存突然而至的感性落淚，電影人的傳承和惺惺相惜在這一刻讓所有人動容。
此外，憑藉春節檔《你好，李煥英》獲得年度最受歡迎導演和年度最受歡迎演員的賈玲和張小斐，則在舞台上演了一場角色互換，拉上主持人黃曉明幽默演繹「一家三口」。戲裡戲外，斐媽和玲兒也成了大傢伙的樂趣來源。
由此可見，微博電影之夜也是一份電影人的成績總結單。在過去這一年，有些電影可能匆匆一游，有些電影可能是滄海遺珠，也有些電影成了口碑之選。
如前所述，微博的社交媒體特性，為普通觀眾和電影主創之間提供了一個可以直接交流的平台，從而使得每一部電影都能夠得到用戶們最真實的實時反饋。同時，微博平台擁有跨領域的大V群體，並構建了微博大V推薦度評分體系，對電影主創陣容、藝術水平、題材內涵、票房成績等方面進行綜合考量，如今已成為衡量影片口碑的重要指南。
此次獲得微博大V推薦度口碑電影的《懸崖之上》《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》《武漢日夜》，充分彰顯了當今電影市場內容為王、口碑為先的良好發展態勢。張藝謀率《懸崖之上》演員雷佳音、秦海璐與《你好，李煥英》導演賈玲等電影人登台一起領取榮譽，體現了業內對微博大V推薦度的高度認可。
而在年度期待影片中，既有已故香港導演陳木勝執導的強類型片《怒火·重案》，也有改編自雙雪濤同名小說的現實題材影片《平原上的摩西》，以及主旋律影片《鐵道英雄》、《無限深度》，可謂類型各異，題材各異，也讓觀眾們期待滿滿。
此外，在當晚，微博與電影頻道還聯合啟動了#星辰大海計劃#，從電影行業發展角度，為中國電影挖掘新生代力量、為接下來的行業發展趨勢提供了參考方向。
助力佳片，營銷創新
作為具有行業參考價值的產業風向標，微博電影之夜時刻關注著產業動向，力求為行業發展出謀劃策，排憂解難。
這一次，微博電影之夜希冀能夠助力更多好電影出圈。由此，推出了「佳片探照燈計劃」，旨在長期為小成本優質藝術電影、文藝電影、作者電影等發聲助力。
事實上，從近兩年的國產電影市場的動向，不難發現，有越來越多的小成本電影，或是小眾化表達的電影，能夠在上映後期憑藉著口碑逆襲，慢慢獲得更多的排片和票房，上演一場屬於「黑馬」的勝利。從早些時候的《岡仁波齊》《二十二天》到《無名之輩》《平原上的夏洛克》莫不如是；但依然有很多的影片需要更多的聲量才能被大眾看到，比如此前的《闖入者》、當下的《九零後》、乃至未來的《柳浪聞鶯》《野馬分鬃》和《兔子暴力》。
微博#佳片探照燈計劃#部分影片
因而，「佳片探照燈計劃」的出現可謂是應運而生，且具有極大的效能。一方面，背靠著微博龐大的用戶基數，入選的影片能夠最大程度地觸達觀眾，就如「探照燈」一般，給這些電影帶來更多關注的目光；另一方面，基於微博的社交屬性，可以創新多種線上宣發策略，讓影片在微博的線上營銷更多樣化。
微博以「明星+」為線上宣發活動的核心策略，創新了多元運營的玩法，向行業提供了更有系統操作性的線上營銷方式。
在微博上，明星既是「自己」，也是微博「電影興趣用戶」的一分子。因此，通過明星發博發聲和親身參與活動，不僅可以帶熱用戶的參與興趣，還能引起用戶的關注，幫助行業開拓發展空間。
可以看到，除了「星推官」、「主創+」深度互動等常設明星互動方式之外， 今年春節檔，微博創新性地發起了「主創大咖相互拜年」的活動，讓廣大觀眾在「雲參與」明星新春年俗活動的同時，也獲悉了相關的觀影信息。
而在今年的微博電影之夜，各家明星接受專訪、相繼發布活動vlog有針對性地宣傳自己的新片，也讓活動的內容和價值變得更為充實。
在當下的5g視頻時代，微博基於其社交屬性和用戶黏性，也擁有其他平台不可比擬的宣發優勢。尤其在如今，注重口碑效應的國產電影市場，微博通過40多個垂直領域的聯動和協作，能夠更全方位地幫助電影進行破圈，以更快速地發酵和沉澱口碑，從而助力電影更上一層樓。
對於整個中國電影行業來說，微博電影之夜的價值也更為深遠。它不僅僅是一場星光閃耀的盛典活動，更是中國電影產業發展的風向標。電影之內，電影之外，從微博電影之夜生髮的創意和成果必將繼續助力中國電影前行，讓我們拭目以待。