飛天茅台，價格再下跌？

隨著一年一度「雙11」大促的到來，名酒作為電商平台引流爆款，本就低迷的價格也迎來「大放價」。

10月28日，記者瀏覽各大電商平台發現，通過「百億補貼」等方式，部分白酒品牌價格創下新低。其中，53度500ml飛天茅台酒價格逼近2000元。

記者注意到，售賣該低價飛天茅台酒的店鋪標榜品牌官方授權，「100%正品保障，可放心購買」。

據了解，「百億補貼」是電商平台「自掏腰包」，以「補貼」方式使部分進駐商家的產品價格降低，以達成吸引流量的效果。

業內人士指出，參與補貼的店鋪未必都是廠家經銷商，但都屬於渠道分銷商。當前白酒市場需求疲軟，電商平台「內卷」加劇，碰上銷售節點，平台補貼力度不斷加大，相關方出於業績壓力或資金壓力，也會甩貨。

中國酒業獨立評論人肖竹青認為，電商平台上大促的飛天茅台酒數量不多，但對整個價格體系的影響非常大，它是一個風向標。很多電商平台通過補貼來降低飛天茅台酒的成交價來吸引流量，這對茅台酒的市場成交價也會造成一定的衝擊和影響。

「今日酒價」數據顯示，10月28日，規格為53度/500ml的2024年飛天（原）批發參考價為2230元，2024年飛天（散）批發參考價為2200元，原箱與散瓶之間的價差進一步縮小。而相同規格的生肖龍（原）批發參考價為2450元，較上一日跌20元。

10月25日晚，貴州茅台披露2024年三季報，前三季度營收、凈利增速均在15%以上，繼續彰顯其強大的品牌力與抗風險能力。不過從應收票據等指標來看，業績繼續高增長或存隱憂。三季報顯示，公司9月末應收票據達11.49億元，而去年同期為0元。

值得一提的是，今年「618」電商大促前後，飛天茅台酒批價也曾大幅下跌，彼時貴州茅台通過控貨等手段實現了價格企穩。一位長期研究貴州茅台的人士指出，現階段的核心問題還是在於需求較弱，一旦放量出貨價盤就會不穩。

酒類分析師蔡學飛表示，白酒行業已經進入了深度調整周期，這對於行業是一種挑戰。但另一方面，行業去庫存效果明顯，目前在築底階段，有望在明年春節消費季，市場朝著集約化與頭部化發展。

作者： 鄭俊婷