作為推理綜藝的「一超」，《大偵探》走過七季，即使遭遇主創團隊換新，迎來一定的口碑危機，仍舊是目前流量和口碑的王者，而「後來者」陸續陷入效果不佳的困局。《萌探探探案》雖然播放數據亮眼，但從節目效果和反饋來看，推理元素稍弱，情懷和明星堆積是架起它市場流量的主心軸，而頂著「明星團隊」、S+評級亮相的《開始推理吧》，雖然被騰訊視頻認可為「爆款俱樂部」，但6.4分的豆瓣評分，以及主要熱度靠明星粉絲撐起的局面，也直接判定了這部綜藝在「迷綜」競爭上的不盡如人意。

「推理」們，真的能邁過「大偵探」這座大山嗎？如果邁不過，「年輕人對劇本殺的熱情」還能成為這股綜藝類型馳騁下去的原動力嗎？

圍剿「明偵」初戰，戰況如何

《大偵探7》剛剛完結，《萌探探探案2》和《開始推理吧》接連上線，2022年上半年，推理綜藝競爭激烈。

毫無疑問，芒果TV 與《明星大偵探》算得上國產推理綜藝第一個吃螃蟹的人。

2016年3月，《明星大偵探》開播。

與隨後幾年成為廣告主青睞的項目而擁有數量不少的贊助商，以及現在司空見慣的各種密室、隱藏空間、實景等不同，第一季的《明星大偵探》近乎零贊助，嘉賓們在推理、搜證過程中「穿牆而過」也是常見事。由於填補了當時國產綜藝市場類型的空缺，再加上團隊在創作上的持續在線和嘉賓的優異表現和化學反應，《明星大偵探》第一季拿下了9.3分，也是截止到目前「明偵」系列的豆瓣最高分。

推理類綜藝一炮而紅，但嘗試做和做出推理綜藝的平台卻並沒有想像中的井噴。在2021年愛奇藝憑藉著《萌探探探案》正式入場這一賽道之前，市場上能引起聲量的，也只有「明偵」系列，以及出自相同創作團隊的上星之作《我是大偵探》，只是換到電視端播出，《我是大偵探》改了玩法，從找兇手變成了通過找線索和解密找到隱藏在玩家中的玩家K，由於嘉賓的變化、推理元素的不足等，讓《我是大偵探》並沒有獲得如「明偵」系列一般的好口碑，而僅僅播出了一季。

2021年愛奇藝推出「迷綜賽道」，一口氣先後上線了《萌探探探案》《奇異劇本鯊》和《最後的贏家》三部綜藝。騰訊則在今年年初投資了《明星大偵探》前導演何忱的公司偵偵日上，「小盒子工作室」轉戰騰訊視頻，以《開始推理吧》為開端，推出了幾檔節目構思，騰訊視頻進入戰局。

這一類型賽道「卷」了起來。

「後來者」們也絞盡腦汁地思考自己相比「明偵」的取勝之處在哪裡。

《萌探探探案》以經典IP為基底，通過對實景還原、對片段的改編，在沉浸式演繹中完成推理，《慶餘年》《還珠格格》《小歡喜》《家有兒女》《偽裝者》等多個IP都曾被改編和演繹，最終獲得效果不錯的流量。

《萌探探探案》第一季《慶餘年》IP

據云合數據顯示，2021網絡綜藝有效播放霸屏榜上，《萌探探探案》以9.79億的正片有效播放以及5.44%的市占率位列第一，而還在更新中的第二季同樣也表現不俗，2022年6月綜藝霸屏榜月榜上，《萌探探探案2》排在第三位，落後於多平台播放的《奔跑吧6》和話題製造機《乘風破浪3》。

但與數據亮眼不同的是兩季並不那麼好的口碑。《萌探探探案》第一季豆瓣拿下5.1分，第二季到目前仍未開分。從網友關於節目評價和節目的內容來看，《萌探探探案》依舊走了吳彤擅長的老路子，熟悉的小遊戲、劇組重聚的回憶殺、一波煽情戲份……至於推理則弱了很多。這或許從#歐陽娜娜潑宋丹丹細節滿分##Angelababy郭芙蓉造型#等熱搜話題上可見一二，《萌探探探案》引起關注和熱議的，仍舊是明星話題套路，未有推理的高光時刻。

另外兩檔《奇異劇本鯊》和《最後的贏家》則分別走起劇本殺和10集連續劇式的推理的路子，從結果來看，雖然豆瓣評分較《萌探探探案》有所升高，但在播放量和引起的話題都上面，又有所遜色。

以至於到了今年，在愛奇藝的綜藝招商片單上，只剩下了《萌探探探案2》和「換名」的《奇異局中局》。

來到騰訊視頻這邊，《開始推理吧》以11號公寓為故事發生地，一個終極真相勾連其中，六位常駐嘉賓所飾演的角色每個都有故事，而不論是NPC還是嫌疑人都由真人飾演。

《開始推理吧》劇照

從已經播出的內容來看，故事確實做到了勾連，第一集開始就拋出的墜樓事件，每個受害者都收到的警告錄音娃娃，以及不斷「返場」的角色等等，讓《開始推理吧》的故事始終連著一條懸而未決的主線，懸念感十足。另外，場景部分也確實驚喜，一個接一個的隱藏空間不斷被發現，各種機關被落地，皆在故事之外，為節目的懸疑感和沉浸感提供了保證和質感。

但《開始推理吧》仍然面對著不少問題，比如嘉賓在推理上的不足，尤其是開始幾集，化學反應和推理的可看性並不強。同時，一個故事分三天更新，經常可見的總共三個多小時的時長，又能讓多少觀眾保持持續的沉浸感和關注度也是問題。

即使有沈騰、趙麗穎等頭部明星不斷入場救「市」，《開始推理吧》仍舊沒有找到突破性話題引爆。

這幾檔「後來者」的表現著實能讓《大偵探》舒一口氣，但本身圍繞換血之後的「明偵」系列的爭議還在翻湧，比如嘉賓頻繁看本影響觀感和沉浸感、強故事性與推理平衡不佳等等問題。

即便如此，「明偵」系列仍舊是這個賽道的天花板，而這個天花板，目前來看，這些入局者的殺傷力還不夠，但是「明偵大神」也不能掉以輕心，因為，推理賽道的競爭必然將迎來下半場。

細分化推理，但年輕人似乎「歡心」不再

即便先發軍並沒有戰力爆棚，但是平台們仍然沒有放棄對這一類型綜藝的細分化布局。

根據各平台釋出的片單和招商會消息顯示，愛奇藝有角色演繹互動推理真人秀《奇異局中局》，騰訊視頻有女子推理真人秀綜藝《她他它真探社》和大型在校青年互動競技類綜藝《青春百young》的計劃，芒果TV則在「明偵」系列之餘，也宣布了全女性連續劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》和大型實景連續劇式懸疑推理類綜藝《推理開始了》，而《推理大師》等項目也曾出現在優酷的綜藝片單上。

如果都能兌現和成型，可以預見推理綜藝賽道的競爭會更加激烈。

原因或許不難理解。

其一，綜藝越來越靠著年輕人的潮流去講故事了，而現在劇本殺、密室逃脫、大型沉浸式實景仍舊是年輕群體的社交首選，對於年輕人喜愛題材、類型的開發，似乎更有受眾基本盤保證，而從某種程度降低試錯成本，最重要的是，緊跟年輕人，也容易讓拚命想靠近年輕人的各路品牌商交出贊助費。

這也難怪《開始推理吧》的贊助商蒙牛真果粒，還會繼續願意掏錢與小紅書一起推出自製微綜藝《我們一起推理吧》，以劇本殺為載體披著推理外衣的VLOG也依舊能獲得「金主」青睞。

其二，推理綜藝也是內容衍生和商業化的好的抓手之一。遊戲測評、案件揭秘等都可以獨立做成內容，比如《開始推理吧》衍生出《入住日記》等衍生內容，服務於會員用戶，給到觀眾更多內容；脫胎於《明偵》的《名偵探學院》就已經擁有了穩固的粉絲群體，並開始擁有贊助。

同時，推理綜藝以其玩法和豐富的角色、場景等可以與多種內容、形式相結合，從而形成和完善IP鏈條，或者發掘出更多的商業可能性。

例如，《明星大偵探》在幾年間先後推出互動劇、互動遊戲APP、線下實景體驗館等，並在今年推出了「大偵探NZND盲盒」；偵偵日上與騰訊視頻在《夢華錄》播出期間舉辦了《夢華錄》古風市集沉浸展，其中玩法之一就有三大沉浸式劇情任務線；近期《開始推理吧》也上線了番外小遊戲《開推吧》……以節目為基礎，平台和創作方可以暢想更多商業化可能。

對於需要年輕用戶，且以內容為基石帶出更多商業途徑的長視頻平台來說，推理綜藝算得上是一種「特定需求」。

不過，困境同樣明顯。

首先，是市場和人群的改變。

根據艾媒數據顯示，2022年劇本殺行業市場規模將繼續增加，但相比之前的增長速度有所減緩，而在監管越發嚴格的情況下，劇本殺勢必會進入新一輪的優勝略汰，市場也會出現波動。與此同時，雖然劇本殺、密室逃脫的性質、玩法不同，但被同樣兼具社交屬性的飛盤、露營等潮流項目吸引的年輕用戶，有多少會保持對於劇本殺、密室逃脫的關注度和粘性，也是不可預知的問題。

另外，在劇影綜內容、線下遊戲等培養之下，觀眾快速成長，其推理水平和需求在不斷提高，在此之下，推理綜藝如何滿足觀眾的期待，甚至高於、引領其預期，也變得愈加艱難。

其次，是綜藝節目內容普遍面臨的同質性問題。

推理綜藝，顧名思義，不論套上怎樣的外殼、採取怎樣的呈現形式、選擇怎樣的風格，推理元素仍是重中之重。「明偵」的珠玉在前，多檔節目近幾年陸續推出，每個故事的設置、詭計的安排，甚至嘉賓的選擇、定位，等等方面，在出新上都不再是易事。這一點，從觀眾經常對於不同的節目、甚至《明偵》自己系列的對比評論中可見一斑，「模仿」「相似」「雷同」等字樣也經常出現。

另一方面，從各平台計劃和儲備的項目來看，類型的相似度也很高。

在各個平台千方百計怎麼圍剿「明偵」之後，推理賽道的細分化一觸即發，無論是走起實景連續劇式《推理開始了》與《開始推理吧》，還是聚焦在女性偵探《女子推理社》與《她他它真探社》，每個平台都從韓國推理綜藝那邊不斷汲取靈感，意圖搶先從新角度找到進一步與「明偵」分一杯羹的形式。

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但誠如上文所言，推理賽道的火熱是由於年輕人對於劇本殺等推理社交活動的熱潮，而現在這股熱潮正在逐漸趨於常態化，年輕人所熱衷的事情開始被更多選項所搶占，這時候，推理綜藝賽道即使開始玩「細分化」，創作團隊的前者項目沒有迎來市場高度認可，又伴隨著整個大環境的經濟下行，還有多少腰包會留給這個可預測走下坡路的年輕潮流買單呢？

至今的推理綜藝賽道，量變並沒有引起令人欣喜的質變，這也導致「明偵」這一天花板仍舊會屹立在這，成為最大受益者。

如果說平台下注推理賽道，是直接奔著追趕年輕人的興趣而去，那麼，隨著年輕人的「歡心」逐漸四散，那麼，即使再怎麼細分、玩花樣，解決不了的創意老化、故事套路化、推理薄弱、嘉賓缺失化學反應等原本綜藝內容該有的設置問題，那麼，強行下注「推理」，也只能換回來一句：「明偵YYDS」。

別再認為綜藝做「推理」是因為年輕人都愛了，因為終局極有可能是用不斷砸錢的S+換回一句「明偵天花板」，這值得嗎？