9102年了已經過了一大半，隨著消費人群的快速疊代和消費習慣的急劇變化，母嬰行業迎來了全新挑戰。面對新消費主義的來襲和新消費力量的形成，零售企業如何洞察先機、以變應變，依靠敏捷行動及時獲取新生代消費者全面升級的紅利？近日，Mob研究院發布《85、95、00後人群洞察白皮書》，報告顯示，85後僅有31%升級為帶娃爸媽，這屆爸媽怎麼了？
85後女性生育意願低
數據顯示，僅31%的80後升級為帶娃爹媽，其中寶寶年齡在0-3歲之間的占比7.4%，年齡在4-6歲之間的占比14.6%，年齡在7-12歲之間的占比9%。從整個大盤數據來看，85後女性的生育率與其他女性人群相比明顯略低，可見其生育意願較低。
究其原因，第一，較高的社會壓力和生活壓力，使很多年輕父母對生育問題望而卻步，「養不起」是最大的顧慮；第二，35歲是女性生育年齡的分水嶺，一般情況下，高齡產婦備孕、生產的難度提升，並且在備孕至生育的各環節都面臨較高的風險，寶寶的健康水平也有可能降低，這在一定程度上也限制了生育。此外，被不斷放大和渲染的育兒成本高、育兒要求高、育兒難度大等問題，可能也會直接降低整體民眾的生育意願。
85後為「錢」所困，為「娃」所擾
在全面二孩的政策背景下，80、90後女性正逐漸成為育齡女性的主體。然而近來「中年老母」突然替代了「辣媽」成為新媒體的高頻詞，旨在揭示育兒艱難與當媽不易。從興趣圈層呈現出來的關鍵詞可以看出，85後更多的是為「錢」所困，為「娃」所擾。原因在於，新一代的年輕寶媽奶爸對嬰幼兒用品的價格敏感度低，更看重其品質。隨著收入水平的增長和育兒觀念的提升，他們對嬰幼兒相關產品的支付能力和支付意願不斷增強，養兒育兒成本更是只增不減。
85後父母更偏好「兒童教育」
從上圖可以看出，相較於95後和00後在教育培訓方面的偏好之多和興趣之廣，85後僅在兒童教育領域的TGI偏好度超過100。激烈的社會競爭催生出越來越多的「焦慮緊張型」父母，嬰幼兒養育逐漸開上快車道，且這一代服務普遍具有高學歷，也因此對孩子持有高期望值，因此，越來越多為人父母后的85後逐漸地意識到兒童教育的必要性。
85後熱衷於線上剁手，母嬰電商是首選
隨著網際網路、電子商務的發展，85後、90後年輕父母的孕育觀念和消費行為的升級，母嬰電商以媽媽群體切入，以母嬰商品為主要售賣品類而蓬勃發展。通過觀察上圖，我們可以看出，85後更熱衷於線上剁手，對電商的偏好度較高，其中母嬰電商是其首選購物平台。
與之相比，95後和00後視野開闊，喜歡全球好物，更傾向於跨境電商。有數據顯示，2018年跨境電商迎來大爆發，進口總額大幅增長，跨境消費已成現代人生活新常態，預計2020年，中國跨境消費用戶超過2億人。
85後養娃更多地依賴用藥醫療
報告顯示，85後對於試管嬰兒APP的偏好度高達437。隨著人們思想觀念的開放，試管嬰兒的出現使得不少即將步入高齡卻還未生育朋友們，多了一次關於人生規劃的雙重選擇。有專家稱，未來兩三年內，中國可能成為全世界最大的試管嬰兒市場。此外，嬰幼兒疫苗也是85後關注的重點，TGI為達到195，可見，年輕爸媽更加關注新生下一代的免疫力健康，科學育兒已成為全民共識。
隨著二胎政策全面開放，80後90後不斷步入適育年齡，身處網際網路大潮的他們正全面向移動端遷移，此外，隨著現代生活方式下人們在孕育健康方面所遇到的挑戰越來越多，圍繞著移動母嬰醫療健康市場的發展逐漸被驅動加快，移動母嬰醫療健康市場正進入一個新的時期。
數據來源：《85、95、00後人群洞察白皮書》