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作者：李東陽
最近，時尚圈的大事莫過於迎來2023秋冬四大國際時裝周。
在國內，這場品味時尚的盛宴，成為內娛明星爭奇鬥豔的秀場。
在各家粉絲高呼自家哥哥/姐姐殺瘋了的時候，我卻留意到，在剛剛結束的米蘭時裝周杜蕾斯殺瘋了。
01
杜蕾斯進軍時尚圈？
很難想像，計生用品和時尚，風馬牛不相及的兩個事情怎麼能硬扯在一起？
杜蕾斯說，還真能！
在義大利品牌Diesel 2023秋冬米蘭時裝秀場上，屹立於秀場中心的「杜蕾斯山丘」成為全場矚目的焦點。
為了完成這座裝置布景，杜蕾斯一次性用完了20萬盒套套！
圖源：杜蕾斯官博
由20萬盒杜蕾斯包裝盒堆疊成為一座巨型山丘，場面可以說要多壯觀有多壯觀。
下一秒仿佛就要淹沒在杜蕾斯的「套套海」，多少有點密恐了。
圖源：杜蕾斯官博
秀場上，模特們環繞「杜蕾斯山丘」裝置行走，隨著紅色燈光的明暗變換，散發著神秘又浪漫的氛圍。
圖源：杜蕾斯官博
霎時間杜蕾斯成為拍照的最佳背景，時尚度滿分。
圖源：杜蕾斯官博
把20萬盒套套搬上秀場，公然搞顏色，不愧是杜蕾斯！
看到這位熟悉的「老司機」在時尚界飆車，網友們瞬間炸開了鍋。
有網友對此讚不絕口，稱這才是真正的藝術。
圖源：微博網友
也有網友表示，畫面太「美」，不忍直視......
圖源：微博網友
還有網友不作好壞評價，但是欣賞杜蕾斯的勇氣。
圖源：微博網友
這點我贊同，因為杜蕾斯是真的很敢玩！
秀場內搶盡風頭，秀場之外，杜蕾斯更是怒刷存在感。
直接把邀請函印製在杜蕾斯包裝盒上，順帶附贈貨真價實的套套。
圖源：小紅書
想像一下帶著杜蕾斯進場的畫面，本社恐怕不是原地摳出三室一廳！
當然，杜蕾斯登陸米蘭時裝周的目的不僅僅是博眼球搞事情。
這次合作旨在藉助代表先鋒潮流意識的秀場，傳遞安全兩性關係的重要性，增進人們的健康意識。
據了解，米蘭秀場的盛大開場只是杜蕾斯與Diesel兩大品牌開啟全球合作的一個序曲。
本次秀場更預告了Diesel即將在今年第二季度推出的杜蕾斯聯名膠囊系列，這也是杜蕾斯首次進軍國際時尚圈的大膽嘗試。
一款聯名T恤率先亮相秀場，融合了杜蕾斯與Diesel的D字logo，打造專屬的聯名標誌。
圖源：杜蕾斯官博
從展出的其他秀場款，也能窺見杜蕾斯與Diesel合作的存在感。
精湛的燒花工藝令牛仔頓生牆皮剝落的變幻感，裸露的肌膚與一層薄膜相隔，呼應了杜蕾斯擅長性感隱喻的作派。
圖源：杜蕾斯官博
不僅如此，杜蕾斯與DIESEL的合作還把觸角從秀場延伸到門店。
今年4 月份將會在世界各地的 Diesel 門店免費贈送30 萬個杜蕾斯安全套，利用長尾化營銷效應，拓展聯名理念。
可以說，通過亮相米蘭時裝周，杜蕾斯進一步傳遞品牌理念，並面向國際受眾市場，打通品牌在年輕消費者社群中的影響力。
20萬盒套套轟炸米蘭時裝周，杜蕾斯又再向前邁了一步。
02
志同道合的「老司機們」
杜蕾斯在米蘭時裝周上「狂飆」車速，Diesel功不可沒。
有人可能會納悶，為什麼Diesel會成為杜蕾斯跨界進軍國際市場的首選？
答案早已在Diesel的過往營銷動作中寫明了。
來自義大利的牛仔時裝品牌，Diesel致力於創新生活方式。Y2K、復古、辣妹、性趣味，是Diesel最具代表性的品牌標籤。
去年，Diesel出品的腰帶裙成為暢銷黑馬，風靡時尚圈。
這條穿了不能坐下、挑戰辣妹極限的價值幾萬塊的腰帶裙，備受妮可基德曼、宋妍霏、模特Julia Fox、歌手 Charli XCX 等的喜愛，成為明星模特們的「穿搭常客」。
圖源：小紅書
在營銷層面上，Diesel同樣表現不俗。
還記得去年以360度無死角丑爆上海的巨型充氣人偶嗎？這正是出自Diesel之手。
圖源：Diesel小紅書
當這個身穿牛仔衣有7米高的人偶緩慢充氣支棱起來，帶來震撼的視覺衝擊之餘，還多了幾絲恐怖氣息。
圖源：Diesel小紅書
面對網友的吐槽，Diesel回應稱這是怪誕美學藝術。創作的動機是利用大型的創意裝置，顛覆傳統審美認知，探索藝術的可能性。
這些畫風「詭異」的人偶，曾出現在Diesel 2022秋冬大秀義大利主秀場。
它們或坐或臥、或趴或跪，來賓和模特在人偶之間落座和穿行，有種難以言說的未來時尚感。
圖源：小紅書
這些姿勢妖嬈、前凸後翹的巨型充氣人偶，也是Diesel對性感和趣味的演繹，踐行隨心而自由的實驗主義。
而回溯Diesel早期的廣告，更是充滿若隱若現的「荷爾蒙」氣息。
圖源：小紅書
在尺度和趣味性中，達成了一種巧妙的平衡。
宣揚反叛、釋放自由「本性」的Diesel，自然與「老司機」杜蕾斯一拍而合。
這次杜蕾斯攜手Diesel，通過先鋒的創意藝術裝置探討敏感的兩性話題，讓「悅享歡愉，安全為先」的性積極態度深入人心，無疑是一次雙贏的合作。
03
杜蕾斯帶著「擦邊」回來了
自2019年杜蕾斯與喜茶的419聯名文案「翻車」後，「老司機」杜蕾斯痛定思痛，決意踏上了艱難的轉型之路，專注於品牌理念的升級。
經過一段漫長的沉寂時光，直至2020年七夕，杜蕾斯才帶著「再向前一步」的全新主張，重回大眾視野。
圖源：杜蕾斯官博
這一次回歸，杜蕾斯邁出了從「性」到「愛」的顛覆性一步。
痞痞的段子手化身精神領袖，和大眾探討愛情的決心，試圖通過人文的內容將品牌的高度放得更加長遠。
不過，曲高必然和寡，註定會陷入小眾化的窘境。
況且，杜蕾斯毫無預告的顛覆轉變，一下子並不能被大眾接受，可以說是向前跨多了一步。
彼時的杜蕾斯不再追逐熱點social，品牌傳播動作激不起市場水花，被網友紛紛喊話「江郎才盡」。
而去年七夕之際，杜蕾斯再次升級品牌理念——「盡情杜蕾斯」，似乎有意調整邁得過大的步伐。
圖源：杜蕾斯官博
在杜蕾斯近來的營銷動作中，也能窺見一斑。
杜蕾斯不再執著撕掉伴隨已久的「老司機」標籤，反而再次玩起了「擦邊」。
不同的是，隱喻和創意手法更為高明了。
可以看到，杜蕾斯推出的「杜杜麻將」刷屏全網，情話和騷話信手拈來，將中華文字的博大精深詮釋得淋漓盡致，內涵滿滿，又不失高級感。
圖源：杜蕾斯官方微博
以及最近杜蕾斯開啟抖音直播售賣品牌周邊，主播全程句句不提杜蕾斯，句句都是杜蕾斯。
這種隱晦「開車」的默契，讓人心領神會。不但沒有被冒犯之意，反而讓觀眾收穫了片刻的樂趣。
帶著「擦邊」回來的杜蕾斯，憑藉著恰到好處的話題尺度和極具巧思的創意，屢屢占據話題中心，歸來仍是頂流。
讓人喜聞樂見的是，這位在路上馳騁多年的「老司機」，終於在狂放飆車和堅守品牌調性之間尋找到了新的平衡。
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