主要發現
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全球市場：全球受訪者對體育市場增長的前景均持樂觀態度，認為未來3-5年，全球體育市場的年增長率為6.6%。根據受訪者最了解的市場統計數據，亞洲市場的年增長率為6.4%，受訪者對中東市場和北美市場的年增長率尤為樂觀，分別為13.5%和9.5%。受訪者預計未來三到五年，以下體育行業利益相關者年度增長率位居前五：投資公司、體育營銷機構、廣播/媒體公司、體育科技公司和體育協會。
中國市場：受訪者預期未來3-5年中國市場將保持5.2%的年增長率。鑒於該調查是在2022年下半年開展，受當時外部環境等因素影響，受訪者對未來增速持審慎樂觀態度。根據規劃，「十四五」期間，體育產業總規模將達到5萬億元。從宏觀政策空間來看，增速會保持在較高區間，產業未來發展潛力巨大，朝著更高質量、更有效率、更可持續的方向發展。
體育消費：全球受訪者和中國的受訪者都認為對體育產業造成主要影響的宏觀因素為：生活成本增加/通貨膨脹，以及潛在的經濟放緩。儘管全球體育市場均受到經濟不確定性的影響，相較之下，調查結果顯示對中國市場的影響程度偏低。隨著體育賽事重新步入正軌，產業鏈各環節加速復甦，多層次、多元化的消費需求將進一步釋放，將推動居民消費結構的升級優化，體育消費在居民消費的比例有望不斷上升。
體育城市：體育與城市的互動和聯繫越來越緊密，體育是城市軟實力和現代化的重要表現，體育產業融經濟社、會效益和生態效益於一體，是穩增長，促消費的重要力量，對於促進城市轉型升級，綠色發展有著不可替代的作用。近年來，中國主要城市的居民體育消費水平持續上升。城市結合自身特色擴大體育供給，構建體育生態圈，打造「動感之城」、「活力之城」。
體育投資：接近半數（49%）的中國受訪者認為，未來3-5年機構投資者將給體育產業帶來最大影響。受訪者認為，電競公司（59%）和體育技術公司（52%）是中國機構投資者最青睞的兩大賽道。中國已成為全球最大的電競市場，電競將首次以正式競賽項目在杭州亞運會上亮相，將為行業長期穩定發展注入強心劑。隨著Web3.0時代的到來，人工智慧等新技術在體育產業的應用將催生更多新業態、新模式，也受到資本的密切關注。
體育科技：科技改變體育，超過40%的受訪中國體育高管認為，Web3.0相關技術將為企業未來帶來重要作用。部分企業已經制定了相關戰略，體育技術也是機構投資者最感興趣的領域之一。隨著智能時代的到來，傳統體育場館的智慧化升級已是大勢所趨。依託大數據、物聯網、人工智慧新興技術，智能體育場館將進一步改善用戶體驗，也可以成為展示智能城市建設的窗口。
女性和青少年體育：體育事業的發展也一直在見證著「她力量」的崛起，增加資源培養女性運動員（45%），女性專業人員的增長（43%），以及增加女性體育領導者（31%）提供更多元發展機會被視為促進女性體育發展的最積極因素。少年強中國強，體育強中國強，在「雙減」」等利好政策的影響下，青少年體育迎來快速發展時期，大眾體育與競技體育齊頭並進，多點開花。
體育和ESG：以2022年北京冬奧會為例，「碳中和」已經成為頂級國際性體育活動的標配。在「雙碳」目標的指引下，踐行低碳發展和社會責任，不斷提升ESG（環境、社會和治理）水平已成為企業的必然選擇，超過35%的受訪者認為ESG三方面對其機構同等重要，會同步推進。中國受訪者表示踐行ESG轉型面臨的最大挑戰在於確保有足夠的資金支持ESG轉型及管理層的支持。
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生態體育：體育場館園區小鎮綜合體投資設計運營規劃，康養文旅鄉村振興產業融合發展智慧升級。
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