從卡達世界盃到女足世界盃，蒙牛和頂級賽事IP同行

2022年卡達世界盃，不僅證明了梅西和姆巴佩的超強實力和商業價值，也再次印證了蒙牛對於體育代言人的選擇可謂獨具慧眼。在世界盃決賽當晚，蒙牛成為了世界盃營銷的大贏家，#梅西姆巴佩 蒙牛更愛誰#的話題，巧妙地把代言人話題轉為更有趣的社交互動，帶動了全網參與決賽的興趣。

蒙牛通過與頂級體育賽事IP的捆綁，製造社交話題並集合體育要強的屬性釋放價值，在這個過程里始終以「要強」精神貫徹始終。

例如，當梅西和阿根廷的奪冠時刻，「用要強創造奇蹟」來祝賀；而對姆巴佩則用「夢想不滅，要強不止，下一個四年見」的文案來鼓勵，定製化的海報文案體現出蒙牛強化「要強」和體育、代言人、球迷等不同體育人群的連結，真正把品牌精神和運動背後的要強進行了結合。

作為卡達世界盃的全球官方贊助商，蒙牛在世界盃里不僅是代言人出眾，而在與網友的互動中更是大方玩梗。

相信大家都記得在訓練場邊的蒙牛中文廣告牌被工作人員放反的事件，隨後蒙牛也在官方微博里圍繞這一事件進行回應，並以「進球就好，反正都牛」的海報，把網友的注意力都引到自家世界盃的活動之中。

同樣在今年的2023FIFA女足世界盃里，蒙牛用長期主義的姿態陪伴中國女足成長。蒙牛不僅是2023FIFA女足世界盃的全球官方贊助商，還是中國女足的贊助商，延續快樂和要強的精神支持女性在體育領域的突破。

在女足世界盃期間，蒙牛發布了主題為「每一份要強不止於此」的廣告片，比賽期間還陸續打出「女足，不止於此」、「不止於此，終將抵達」等系列場邊廣告語，致敬中國女足的不屈服精神，表達與中國女足共進退的信念。

中國女足的要強之路會在下一個目標里堅定前行，蒙牛將熱愛與陪伴貫徹到女足精神里，這是蒙牛長期主義的信念所在。

體育和營養一樣，都能帶給人類健康與快樂。縱觀全年，蒙牛始終與頂級賽事IP同行，特別是在2023年的夏天，蒙牛在體育領域更是掀起了一場青春風暴。

延續體育營銷勢能，蒙牛在今夏燃起青春風暴

蒙牛的要強時刻仍在體育里延續。

今年夏天，蒙牛與NBA總決賽聯動，打造了一場「青春感」的體育營銷。作為NBA中國官方合作夥伴，蒙牛不直接講述大牌NBA球星的勵志故事，而是從普通人的籃球故事入手，發布《生活因你而火熱》的充滿青春感的廣告片。

片中講述了不同職業、年齡、背景的人因為籃球而相遇並且備戰籃球賽的故事，把球星熱血語錄和爆梗對話融入其中，再用新褲子樂隊的「生活因你而火熱」做配樂，把賽場上的火熱和現實愛好者的熱血態度相結合，這是一次能夠感染籃球愛好者的情緒營銷。

同樣以球迷的情緒洞察入手，蒙牛在今年「梅西中國行」期間也完成了一件與球迷息息相關的事件策劃，以「今晚我們都是梅西」為話題，用抽獎方式送出40張工體邀請賽門票，回饋球迷們對梅西的支持和熱愛。

時刻關注年輕人對體育的興趣點變化，結合當下熱門時代情緒，蒙牛一次又一次完成了在體育領域的營銷勢能，甚至把體育變成了品牌資產，「你可以永遠相信蒙牛代言人」無疑是市場對蒙牛體育營銷的一種肯定。

除了在體育營銷層面燃起的青春風暴，在運動風潮熱和全民營養意識提升的當下，蒙牛從產品層面推出了專業運動營養產品——邁勝，邁勝兼顧功效與口感， 低糖、低脂、低乳糖的特點，加上可以守護骨骼健康的功效，幫助中國運動人群提升運動能力和健康水平。

目前，邁勝已經成為柴古唐斯的合作夥伴，還是多項馬拉松和越野賽等專業運動賽事的指定運動營養品。此外，蒙牛「邁勝杯」媒體足球冠軍賽的舉辦，也為中國草根足球賽事的發展增添助力。

縱觀蒙牛在體育領域的種種動作，我們也有理由相信，蒙牛在未來將會繼續把牛奶和體育運動中所蘊含的健康和快樂，源源不斷傳遞給年輕一代的消費者。

用體育作為國際傳播語言，蒙牛把中國故事帶向世界

過去一年，蒙牛始終以點滴營養，厚植每一位熱愛體育的人，真正為中國體育事業的可持續發展做貢獻，在體育領域堅守長期主義的蒙牛，必定不會停止腳步。

多年以來，蒙牛對中國足球以及體育的支持不只於國際賽事當中，在青少年培訓里，蒙牛也用營養助力青少年健康成長，帶領中國青少年走向國際舞台。

從卡達世界盃到2023女足世界盃，蒙牛都從蒙牛青少年足球夏令營中選拔出頗有天賦的足球少年出征世界盃。尤其是卡達世界盃，除了現場觀賽，小球員們還和卡達當地青少年足球隊進行友誼比賽，並在現場展示了中國傳統的蹴鞠運動，向世界展示了中國足球文化。

由蒙牛足球公益活動走向女足世界盃現場的中國少年們

如今，蒙牛的這份足球公益行動仍在延續。2023年5月，「踢球吧！少年強——2023希望工程·蒙牛少年足球公益性」啟動，蒙牛再次和中國青基會展開公益合作，從全國9-16歲適齡學生群里中，共選出400名足球少年參與該夏令營活動，讓他們在接受來自中國國家女子足球隊、專業足球教練的集訓指導後，持續為中國少年逐夢綠茵提供助力。

以公益為抓手，從營養牛奶到青少年足球，從校園到世界盃賽場，蒙牛正在充分融合品牌運動基因和營養能量，持續讓更多足球少年的夢想照進現實。

今年，蒙牛宣布再續2026年、2030年FIFA世界盃以及2027年FIFA女足世界盃全球官方贊助商，以「點滴營養，綻放每個生命」為使命的蒙牛，在明年巴黎奧運會所帶領的體育大年氛圍之下，將繼續詮釋「天生要強」的品牌精神和健康、快樂的品牌理念，把營養與健康的品牌信仰帶給全球消費者。

值得一提的是，2030年恰逢世界盃誕生百年，在這個具有歷史意義的節點裡，蒙牛將與FIFA共度百年盛典，而踏上品牌國際化新曆程的蒙牛，將持續在世界盃等頂級賽事舞台上，用體育作為國際化傳播語言，貢獻中國智慧、講好中國故事。