5月4日消息，星巴克CEO明確表示，他們在中國市場不參與價格戰爭，因為擁有巨大的競爭優勢。
從最新的財報數據顯示，中國市場二季度貢獻了7.1億美元，同比下降8%，同店銷售額下滑11%、交易量下滑4%、平均客單價下滑8%，同樣大幅不及預期。
有專家直言，在消費能力並不高的下沉市場，消費者很容易被星巴克的定位和價格「勸退」，下沉難度極大，相比較競品，星巴克沒有優勢。
誠然，相比較幸運咖5元一杯的美式，星巴克27元一杯的定價顯然更難令小鎮青年所接受。
事實上，星巴克在中國價格一直都不能算便宜，之前國際勞工組織（ILO）做了全球用戶一天工資能買多少杯星巴克的調查，結果顯示：
按照日本的平均工資計算，一天可以喝21杯，而韓國達到了27杯，調查中顯示中國只有6杯、泰國是4杯、印度和菲律賓都是3杯。
對比星巴克中杯拿鐵的價格，中國為30元，韓國為5000韓元（約合人民幣27.25元），泰國為125泰銖（約合人民幣25.54元）等，價格確實要貴的多。
