新賽季以來，效力於皇家馬德里的英格蘭中場貝林厄姆發揮出色，他在22場比賽中打入17球和5次助攻，作為一名中場球員，這樣的數據確實有些驚世駭俗，在前不久的足球盛典上，貝林厄姆還拿到了金童獎，他的身價也一路水漲船高，目前達到1.8億歐元，追上了姆巴佩和哈蘭德，並列世界第一。
有跡象表明，皇家馬德里主席弗洛倫蒂諾正打算把這名年輕巨星，向著新一代球王包裝。根據西班牙媒體《Relevo》報道，貝林厄姆已經取代了球王梅西，成為阿迪達斯在歐洲地區的代言人。在現今的足球世界中，耐克已經逐步減少了在足球上的投入，阿迪達斯是當之無愧的王者，他們選擇代言人，尤其還是商業氛圍最好的歐洲地區代言人，顯然象徵意義十足。
當然，梅西在足球上的商業價值，在奪取世界盃榮登球王后，仍然是天底下獨一份。可惜他目前效力美國大聯盟，缺少在歐洲地區的互動，他也是他丟掉代言人的主因，輔助因素則是梅西畢竟年齡已大，對於阿迪達斯而言，是不能容忍在他退出足壇，卻還未有新的代言人誕生。
媒體普遍分析，貝林厄姆能夠被阿迪達斯看中，除了球技外，還有是三大原因加持。
第一個原因就是他的俱樂部。在目前的世界俱樂部中，奪得13次歐冠的皇家馬德里，是當之無愧的第一俱樂部，更何況他背後還有足智多謀的弗洛倫蒂諾，當年曾一手助推C羅挑戰梅西，讓世界足壇長久的形成『梅羅爭霸』的局面，貝林厄姆在他們的助力下，想不紅都難。
第二個原因，則是貝林厄姆的國籍。如今英超靠著強勁的商業能力，成為世界第一大聯賽，專業助推英格蘭國家隊人氣一路高漲，被眾多球迷喜愛。在目前的英格蘭國家隊中，貝林厄姆也是當之無愧的第一巨星，是場上真正的核心，這背後蘊藏的商業價值，阿迪達斯自然是能看得出。
第三個原因，就是貝林厄姆的為人了。這名年輕球員雖然只有20歲，但絲毫沒有年少輕狂的壞習性。在賽季初，他想要穿上偶像齊達內的5號球衣，在得知原來的主人巴列霍願意讓出，他立刻要到巴列霍的電話號碼，親自打電話去安慰對方。
他的生活也相對樸素，目前的住所在馬德里的把而得馬林區一處安靜的地方，遠離俗世的喧囂，因為沒有駕照，每天還是由母親親自接送，是一位徹徹底底的乖巧年輕人。
正是因為貝林厄姆擁有如此之多的元素加身，這才會讓阿迪達斯看中，企圖將他打造成能夠接替梅西的新一代足球領軍人物。當年梅羅爭霸時代，站在C羅背後的是耐克，在佛羅倫迪諾和皇馬的加持下，仍然能與梅西打了個平手。如今，有了在足球世界影響力遠超耐克的阿迪達斯加持，貝林厄姆的未來，恐怕是註定輝煌了。