第3943期文化產業評論
據天眼查信息，7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，註冊資本10億元，法定代表人、董事長為俞敏洪，經營範圍含旅遊業務、旅遊開發項目策劃諮詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、網際網路銷售等。7月21日，新東方公眾號發文稱：「東方甄選之後，我們再度創業，新東方將正式開拓文旅事業。」這意味著，新東方創始人俞敏洪朝他的文旅夢又邁出了一步。在俞敏洪的棋局裡，文旅這顆棋子或到了必須落下的時刻。
作者 | 林心林
編審 | 時光
編輯 | 半島
來源 | 時代財經APP
俞敏洪要搶旅遊業的生意了？
據天眼查信息，7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，註冊資本10億元，法定代表人、董事長為俞敏洪，經營範圍含旅遊業務、旅遊開發項目策劃諮詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、網際網路銷售等。股東信息顯示，該公司由新東方教育科技集團有限公司全資100%持股。
7月21日，新東方公眾號發文稱：「東方甄選之後，我們再度創業，新東方將正式開拓文旅事業。」這意味著，新東方創始人俞敏洪朝他的文旅夢又邁出了一步。
早在今年2月27日，俞敏洪在其個人直播間介紹京杭大運河歷史時便提到：「新東方要做文旅，我自己對地理也感興趣。」一個月後，俞敏洪在某論壇上發表主題演講時再次提及，「目前東方甄選是帶貨平台，這是有天花板的。未來我將深耕農業賽道，另一個目標則是『美景』，未來將布局文旅產業，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續前行。」
從俞敏洪的話里可以看出，文旅不只是其個人喜好，更是新東方下一步的方向。
2022年下半年，教培龍頭新東方旗下東方甄選直播間爆火，抖音帳號一周漲粉300萬、單日銷售額破千萬，各項數據不斷刷新紀錄,。2023年1月，上市平台新東方在線（1797.HK）發布公告稱，公司將更名為「東方甄選控股有限公司」，證券簡稱也將同步換為「東方甄選」。。
不過，今年以來直播電商行業漸見疲軟。海通證券研報數據顯示，2023年1-3月，東方甄選月均GMV跌出2000萬元，月均觀看人次跌破千萬，低於2022年6-12月的業績表現。
在俞敏洪的棋局裡，文旅這顆棋子或到了必須落下的時刻。而在此次北京新東方文旅成立之前，新東方便已在悄悄進行業務試水和團隊組建。
早前，新東方涉足文旅行業更多停留在直播帶貨層面，如東方甄選在2022年底推出子帳號「東方甄選看世界」，通過推介各地美景與文化歷史故事，從而銷售酒店、民宿以及精品旅遊團等文旅產品。截至目前，「東方甄選看世界」抖音帳號共擁有286.4萬粉絲，發布作品1052個。
而近期，俞敏洪帶領超級主播董宇輝開始頻繁現身旅遊相關的直播活動。7月5日-7月9日，東方甄選開啟甘肅專場直播活動，俞敏洪一行以原產地旅遊的視角宣傳當地旅遊，並在直播間上線「甘青全景大環線」跟團游產品。根據東方甄選公布的直播數據顯示，本次甘肅專場，直播總觀看接近5000萬人次。
7月17日至20日，俞敏洪還帶隊與東方甄選CEO孫東旭、主播董宇輝等一起連續4天直播，對大慶市、伊春市等地進行全方位宣傳推介。
另據時代財經了解，6月下旬，一些社交平台上開始推售以「新東方文旅」冠名的文旅線路，首推的便是浙江新東方文旅推出的「俞你同行·東坡溯源之旅」。時代財經查閱工商信息獲悉，該活動具體組織方「浙江俞你同行旅行社有限公司」成立於2023年6月5日，註冊資本1000萬元，由浙江新東方培訓學校有限公司全資持股。
7月21日，時代財經以旅客身份諮詢浙江新東方文旅銷售人員，其表示7月首發的是「東坡線」（杭州+紹興），「目前已經出了幾十個團了。」據了解，浙江新東方文旅目前還在籌備研發寧波、麗水、溫州等線路。價格方面，以寧波東海觀心之旅為例，6天5晚價格為5999元，4天3晚價格為3999元。
該銷售人員表示，新東方與市面上的傳統旅行社形式不太一樣，主要側重對景點的人文歷史輸出，「一個團會有三個老師，一個講師，一個導遊，一個管家，整個旅行當中起主導作用的是講師。」
事實上，今年4月，在新東方2024中國大學生考研白皮書發布會上，俞敏洪就提及了布局文旅的邏輯。其稱，新東方的核心競爭力是講課，就像老師可以將自身表達能力遷移到直播電商主播身份一樣，老師也能遷移到擅長講解景點的導遊角色上。「未來，如果我們的文旅業務做出來，會培養一批『能講課』導遊。」
上述浙江新東方文旅銷售人員同樣表示，跟團的講師實際上是新東方初高中部門的歷史老師和語文老師，對於景點的講解比一般導遊更加深入。
克而瑞文旅事業部總經理胡曉鶯則對時代財經指出，新東方踏足文旅的主要優勢或在於特色路線設計和精品定製團。其認為，過去三年國內文旅消費市場已經發生變化，淘汰了大批傳統旅行社，而定製游、小團游的旅行社則較為活躍。「其實新東方去年在做農產品自營和帶貨時，就需要深入原產地、挖掘當地的文化和資源了，包括他們一直在做的研學營地，相當於積累了一定的基礎。」
另據《深網》此前報道，有知情人士表示，「文旅現已經成為新東方及東方甄選的重要板塊之一，由於現在旅遊市場嚴重內卷，東方甄選切入文旅的核心優勢是旅遊線路設計，把核心線路掌握在自己手裡。」
除了自身的講師資源，據時代財經了解，近期在新東方的官方社會招聘網站和第三方招聘網站上，均公開上線了新東方文旅講解導遊、文旅產品經理、文旅計調經理等文旅相關職位。
圖片來源：招聘網站
值得注意的是，該招聘要求明確指出「有老年團帶團經驗者優先」；而在新東方官方公眾號的發文中也提及——新東方要做的文旅是面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質文旅服務。
7月21日，時代財經針對新東方設立文旅公司的考慮以及相關布局等問題聯繫新東方方面，截至發稿時尚未獲得回復。
另悉，除了此次率先落地的北京新東方文旅有限公司，新東方文旅目前在陝西、甘肅、浙江、新疆等地也均已設立分公司。
加入私密社區
主題閱讀
文旅部、中國銀行：三年至少100億貸款支持鄉村旅遊高質量發展
202頁PPT：旅遊產品體系、創新趨勢及典型案例
文旅部：2022年文化和旅遊發展統計公報
推薦收聽
《安樂傳》：筆蘸東方美學，夢融家國情懷
飛盤被拋棄，匹克球火了？
導遊這麼多，為何單單「傻小子」小祁火了？
憑藉東方奇幻出圈，《玉骨遙》有點東西
旅遊收入超12億，貴州「村超」憑什麼？
行業窗口與頂尖新媒體【文化產業評論】已維近4000期（持續10年有餘，跨越近4000天），推送文化、旅遊、體育領域專業優質文章8000多篇。【文化產業評論】始終秉承權威、專業、準確、及時、實用的特點，聚焦文化、旅遊、體育等行業前沿動態、發展思考，直面新時代行業發展重大問題，融匯行業內外精英的觀察和理解，得到了全國從中央到地方各級政府公務員、企事業單位負責人、精英從業者的高度關注與大力支持，亦架設起溝通各方的暢通渠道，是中共中央宣傳部、國家發展和改革委員會、文化和旅遊部 、國家廣播電視總局、國家電影局、國家新聞出版署、國家文物局、國家體育總局等有關部門，各地市政府，以及全國各文化、旅遊、體育企業的重要助手。歡迎訂閱關注！
交流/諮詢/合作
請加主編微信號：7759813
點擊下方【閱讀原文】加入「文化產業評論」，這裡，是你的舞台~
喜歡這篇嗎？分享、點贊、在看，都安排上~