內容概況：據統計，2022年我國美容院行業市場規模約為5614.5億元，同比增長5.9%，其中連鎖美容院市場規模占比90.2%，普通美容院市場占比從2016年的6.6%提升至9.8%。地區分布方面，我國美容院市場形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局。
關鍵詞：美容院、醫療美容、美容美髮
一、美容院綜述
美容院是一種提供各種美容和護理服務的專業機構，其主要目標是幫助顧客改善外貌和皮膚健康。美容院通常提供一系列的美容和護理服務，包括但不限於面部護理、皮膚護理、美發、美甲、脫毛、身體護理等，按照其提供的服務和特點進行分類，主要有面部護理美容院、美髮沙龍、美甲沙龍、身體護理美容院及綜合性美容院。
二、醫療美容行業相關政策梳理
針對醫療美容行業存在的亂象，中國衛生部聯合多部門共同出台了一系列政策規範醫療美容行業。2021年6月，國家衛生健康委、中央網信辦、公安部、海關總署、市場監管總局、國家郵政局、國家藥監局、國家中醫藥局等八部門聯合印發的《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》以及《國家藥監局綜合司關於進一步加強可用於醫療美容的醫療器械監管的通知》。
自2020年受新冠疫情爆發影響，國內生活美容商家開店率相比於疫情前大幅下降，2020-2022年我國專業美容機構活動單位數呈現下降態勢，主要是受到疫情衝擊，關店數量增長。2022年國內專業美容機構活動單位數約11.9萬家。從業人員方面，2022年我國專業美容行業從業人數為65.2萬人。隨著居民收入以及審美、健康意識的提高，消費者美容需求呈現專業化和細分化趨勢。
三、美容院產業鏈
生活美容服務產業鏈清晰，較為完整。產業鏈上游參與者主要包含耗材與美容器械的生產商和經營商。產業鏈中游參與者為生活美容服務機構。按照商業模式不同可分為直營生活美容服務機構與加盟生活美容服務機構兩種。按照機構規模可劃分為美容院、社區店、SPA店與會所店四類。生活美容主要客戶群體是20-35歲女性，但隨著年輕群體及男性群體美容護理需求度上升，部分年輕人與男性也逐漸成為生活美容客戶。
美容行業發展源於上世紀80年代，資歷尚淺，但其發展勢頭不容小覷。現在，業界甚至將其稱為繼房地產、汽車、電子通訊、旅遊之後的「第五大消費熱點」。2022年我國美容行業整體市場規模約7850億元，同比增長5.8%。近年來。傳統生活美容服務無法滿足特定需求人群，醫療美容市場占比保持快速提升，2022年國內醫療美容行業市場規模占比約為18.1%。
相關報告：智研諮詢發布的《2024-2030年中國美容院行業市場運營格局及發展趨向分析報告》
四、美容院行業現狀分析
隨著國家經濟區域調控的逐級深化，隨著部分落後區域消費意識的覺醒，美容院投資機會逐步由一級向二三級或由發達地區向欠發達地區轉移。美容與美發正逐步分化並集中為兩個差異化明顯的部分，美容或美發單體店新開設數量大於綜合店數量趨勢明顯。大型與小型新開設門店趨於綜合店，中型門店趨於單體店。從國內美容院行業市場規模來看，據統計，2022年我國美容院行業市場規模約為5614.5億元，同比增長5.9%，其中連鎖美容院市場規模占比90.2%，普通美容院市場占比從2016年的6.6%提升至9.8%。地區分布方面，我國美容院市場形成了以北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、成都為重心的布局。
五、美容院行業競爭情況
傳統美容服務以日常面部與身體服務為主，於NMPA國家藥監局獲批進度與商業化速度較快，但受產品與服務標準化、資金門檻與人才短缺等限制，行業競爭者多以小而散等形式為主，整體格局高度分散。按收入計算，我國傳統美容服務市場CR5合計不足1.0%，其中美麗田園以9.11億收入與0.2%的市占率位居我國傳統美容服務市場份額第一。未來行業有望超專業化與差異化趨勢發展，向更高質量與執業標準靠攏，頭部企業有望以技術優勢、品牌知名度與顧客資源等優勢快速擴張，在高度分散的格局中實現行業整合。
六、美容院行業未來發展趨勢
美容院行業整體市場發展隨著國民收入的增加而不斷的蓬勃發展，行業內從業主體和人數不斷增加，營業收入也顯著的擴大。美容院行業的發展與居民收入、經濟發展、居民的消費理念變化緊密相關，行業市場容量大，且隨著經濟的發展仍在不斷的擴張。居民的消費升級，使得城市居民能夠且更有意願花費更多開支於美容，也使得行業高速發展。未來美容市場會趨向規範化，同時醫療美容和生活美容的界限會越來越清晰，消費者也會更加理性。
1、市場整合加快。市場競爭加劇以後，市場參與者之間的整合將在這個分散的行業內加速進行。單店做大，趨向連鎖都是發展趨勢，以促進企業的長遠發展。一些中小品牌的美容院可能會退出市場，經過市場的重新組合形成新的格局。市場整合將推動行業向更高質量及執業標準靠攏提供服務。預期具有技術優勢、品牌知名度及顧客資源優勢的領先企業將快速擴張。
2、專業化及差異化的服務。由於顧客美容意識提高及美容技術進步，現今顧客對美容服務的需求更加多樣化及差異化，如皮膚美白、纖體及皮膚緊緻。由於顧客對服務的要求較以前更高、更多樣化，因此鼓勵服務提供商於未來以更專業的方式提供服務。很多專業線企業會把項目精細化，通過體系化的培訓和資質認證，獲得消費者對其專業度的認可。美容院專業化的情況下會出現一些空白市場，這對中小美容企業是有很大益處的。
3、美容院綜合化發展。越來越多的成熟企業通過兼并、合作的形式來拓展自身服務內容及經營面積，從單一品類業務轉向綜合性服務企業。傳統美容美髮服務企業通過研發自有品牌產品、開展專業化妝和客戶個人整體服飾搭配服務等不同形式拓展了企業門店的營業額，增強了企業的核心競爭力。未來美容院將變成一個女性超級會所，提供綜合性、多元化、一體化的服務，滿足不同客戶需求。
由智研諮詢專家團隊精心編制的《2024-2030年中國美容院行業市場運營格局及發展趨向分析報告》（以下簡稱《報告》）重磅發布，《報告》旨在從國家經濟及產業發展的戰略入手，分析美容院行業未來的市場走向，挖掘美容院行業的發展潛力，預測美容院行業的發展前景，助力美容院行業的高質量發展。
本《報告》從2022年全國美容院行業發展環境、整體運行態勢、運行現狀、進出口、競爭格局等角度進行入手，系統、客觀的對我國美容院行業發展運行進行了深度剖析，展望2023年中國美容院行業發展趨勢。《報告》是系統分析2022年度中國美容院行業發展狀況的著作，對於全面了解中國美容院行業的發展狀況、開展與美容院行業發展相關的學術研究和實踐，具有重要的借鑑價值，可供從事美容院行業相關的政府部門、科研機構、產業企業等相關人員閱讀參考。
智研諮詢是中國產業諮詢領域的信息與情報綜合提供商。公司以「用信息驅動產業發展，為企業投資決策賦能」為品牌理念。為企業提供專業的產業諮詢服務，主要服務包含精品行研報告、專項定製、月度專題、可研報告、商業計劃書、產業規劃等。提供周報/月報/季報/年報等定期報告和定製數據，內容涵蓋政策監測、企業動態、行業數據、產品價格變化、投融資概覽、市場機遇及風險分析等。