12月19日，在位於哈爾濱市民建路和天山路交口的北大荒優選超市裡，以綠色為底的門頭招牌上，「這是一家有種植基地的超市」一行字顯得格外醒目。走進超市，貨架上的商品琳琅滿目，北大荒優選魚肉蛋奶、水果蔬菜、米麵糧油等各類食品一應俱全、儲備充足，前來購買的顧客絡繹不絕，大家提著大包小袋滿載而歸。
「我每天下班都來這採購，家裡一直都選擇北大荒產品，水果蔬菜特別新鮮，吃著放心。」正在挑選蔬果的顧客張薇說道。
除了保證商品的質量和價格外，北大荒優選超市還非常注重服務。「這裡的產品豐富，服務態度還好，可以通過掃描二維碼下單，也可以在幸福生活網和直播平台下單，超市送貨上門，非常方便！」附近的居民李健為這裡的服務豎起大拇指點贊。
北大荒優選超市作為一家以全渠道零售、智慧供應鏈、北大荒品牌展示為核心業務的新零售平台，已成為北大荒食品集團拓展線下渠道的重要一環。目前，已在全國18個城市建設了13家自營性質優選超市、72家加盟性質優選超市。其中，在哈爾濱市區建設了3家自營性質優選超市，形成了對哈爾濱市場重點區域的全覆蓋。
在酒香也怕巷子深的時代，產品賣得好才是硬道理。北大荒食品集團作為一家全鏈條經營的食品企業，經營的產品種類眾多，該如何突破傳統銷售渠道桎梏、實現產品品牌化？
對此，北大荒食品集團將數字化技術與實體產業相融合，建設了北大荒營銷雲平台，力求打造中國最專業的優質農產品購銷平台和中國最大的雲上會展平台。那麼，這個平台又有什麼特別之處？
據了解，北大荒營銷雲平台不僅包含以幸福生活網為基礎的B2C營銷平台，還包括面向經銷商和北大荒集團各級企業的B2B展銷平台。北大荒食品集團運營部工作人員張兵一邊操作展銷平台頁面，一邊介紹平台功能，「這個平台包括產品展示、管理、銷售、配送、售後及用戶管理、數據管理、品牌宣傳等功能，經銷商在採購時，能直觀、明了地看到所有商品，包括價格、庫存、最新促銷政策等信息，不僅能最大限度地節省下單時間、更快鎖定目標商品，還能起到刺激經銷商下單的效果。」
作為北大荒營銷產業的數據中心和運營平台，北大荒集團各級企業可以自主入駐平台，通過線上推廣農產品、完成供采對接和交易，形成品牌矩陣和產品矩陣，打通農產品銷售「綠色通道」。目前，平台已經入駐10餘個品牌，2000多家經銷商，豐緣集團、寶泉嶺分公司已經開始進行試點單位平台搭建。
數字化營銷既是挑戰，更是機遇，對於北大荒食品集團來說，只有實現從「農業思維」到「商業思維」的突破，才能步入數字農業快車道，才能在市場化競爭中立於不敗之地。
「今年，我們舉辦了以『雲騰北大荒 創贏新食代』為主題的招商推介會。活動期間實現訂單1.48億元，意向合作加盟北大荒優選超市28家，也為幸福生活網和北大荒優選超市遴選了優質產品。」北大荒食品集團黨委委員、副總經理於孝濱對北大荒營銷雲平台實現數字融合發展新突破充滿信心。
北大荒食品集團將持續探索農業數字化發展路徑，拓寬農產品「出村進城」路，構建品類更多、內涵更廣、模式更新的大營銷格局，走出農業營銷數字化的北大荒特色，為北大荒「二次創業」奮力譜寫高質量發展新篇章。
北大荒融媒體記者：李珊
文字編輯：魯明
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監製：劉曉雨
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