在城市形象日益多元化、立體化的背景下，外界對城市的關注不僅僅局限於以往的經濟發展水平、產業更新、文化旅遊景點等，而是往往會在某個時刻引發一些意想不到的層面。極高的水平。典型的例子就是今年火爆的淄博燒烤、最近熱搜的東北商品價格等討論。
因此，一道美食、一份美食、一次意想不到的消費體驗，甚至一部影視作品，都可以成為流量時代城市營銷的熱點。
熱門IP加速產能擴張
不久前，國家電影局發布了2023年9月全國提交電影劇本（摘要）和立項審批的通知，共有108部影片已登記審批。悅君梳理了一下，發現曾經火爆的電視劇《長安十二時辰》的電影版也獲得了官方批准。
電視劇《長安十二時辰》
據投稿公告顯示，《長安十二時辰》電影版為編劇·郭俊立，投稿地點為陝西省，投稿者為西安娛悅堂文化傳播有限公司。以及上海三維影業有限公司
前者的母公司魚躍文化不僅是電視劇《長安十二時辰》的出品方，還作為IP版權方參與了長安十二時辰街的開發建設；後者參與了《智取威虎山》、《萬萬沒想到》、《建軍大業》、《悟空傳》、《後來的我們》、《我和我的祖國》等多部電影的投資和製作。
此外，報名預告還透露，電影版《長安十二時辰》講述了以白登博為首的叛匪在天寶三年元宵節前夕發動叛亂，企圖推翻大唐的故事。王朝。前不良帥張小敬必須在十二小時內停止行動，否則長安可能會被摧毀。張小敬挺身而出，保護長安百姓，卻突然發現自己陷入了更大的陰謀……
消息公布後立即引起眾多網友和粉絲的廣泛討論。主演、劇情安排、上映時間等都是討論的焦點。
電視劇《長安十二時辰》海報
值得注意的是，除了電影版的開發，電視劇《長安十二時辰》第二季也已官宣。此外，動畫版《長安十二時辰》也正在緊鑼密鼓地進行中。故事從張小敬離開長安開始，揭秘張小敬離開長安的故事。 《舊地下城世界》以及同名遊戲、戲劇和音樂劇均已獲得許可。
可以發現，以馬伯庸同名原著小說《長安十二時辰》為中心的「時間宇宙」已經成型，在IP的多方位拓展上取得了良好的效果。當然，這背後也體現了國產影視IP進一步向外拓展、豐富核心的大趨勢。
比如往年春節期間上映的《唐人街探案》系列，以及國產科幻大片《流浪地球》甚至正在拓展的《封神》電影系列，都將影片所包含的內容和IP電視通過世界觀故事的不斷填充而變得更加廣泛和完整。深度。
西安人氣背後的影視力量當然，電影版《長安十二時辰》的消息公布後，很多西安市民都對這部電影充滿了期待，因為它與西安的城市文化有關。同時，他們也在思考影片上映後能否為西安這座城市帶來人氣。進一步改進。
長安十二時辰街真實場景
2019年電視劇《長安十二時辰》播出後，吸引了眾多粉絲來到西安觀看劇集場景。隨後，長安十二時辰文旅區落地曲江曼迪廣場，為三層商業綜合體注入相關IP內容，打造唐式市井文化內容，以其沉浸式遊戲體驗吸引了無數粉絲，是很多遊客必去的景點之一。
隨著「時間宇宙」的不斷擴大，更多有關西安歷史文化和城市遺產的信息也將被發布。隨著影視劇的不斷湧現，這座城市的形象在公眾眼中不斷提升，吸引了更多的外國遊客和當地居民。公民對城市文化和生活方式的深刻認知。
事實上，這種以熱門影視劇為基礎的城市走紅，對於西安來說並不是第一次。
白鹿原影視城
近年來電視劇《白鹿原》的熱播，讓西安的「城東大門」藍田、白鹿原享受了一波流量紅利。經過有效商業化，以白鹿原為主的影視IP也成為了區域年度不可或缺的標籤之一。
電視劇《裝台》的熱播，讓更多人看到了現代生活背景下的西安城市生活，讓外界看到了西安這個快速國際化的城市介面，看到了西安。在小人物眼中，這更城市化。
此外，暑期熱播動畫電影《長安三萬里》中的一句「有詩的地方就有長安」，再次揭示了西安的城市文化底蘊，也帶動了眾多學習團的銷量。奚。 '一個。 ，實現票務、文旅經濟、城市知名度的「三贏」。
電影《長安三萬里》
影視劇之所以有如此顯著的後遺症，主要是因為熱門或者被廣泛討論的影視劇往往能夠引起觀眾的情感共鳴。也加速了劇中信息的有效傳播，從而強化城市。文化與觀眾的聯繫進一步將其轉化為高品質的消費群體。
城市營銷加速影視IP落地
事實上，放眼全國，你可能會發現，不少城市在戶外廣告方面都在積極接洽影視IP廣告渠道。
比如今年五一上映的電影《長沙夜生活》背後，你可以看到長沙這座城市對外宣傳自己的主要景點；在社交平台上也被廣泛討論的《守護解放西》，坡子街和解放西路、五一廣場等地區也獲得了人氣，不少人專程前往劇集拍攝地報名登記。拍照。同樣，最近與金雞百花電影節簽訂長期合約的廈門，也在通過「影視+」推介廈門的旅遊產業。例如，廈門市文化和旅遊局基於影視報名旅遊邏輯，推出2023年廈門影視旅遊系列產品「熱門劇廈門之旅」，全新包裝影視報名點35個以及10條影視巡演行程。
因此，對於西安來說，隨著影視IP的知名度和流量，「網紅之城」的引領力可以進一步增強。雙向交通的結合也產生了1+1>2的效果，朝著「永恆的紅城」邁進。
當然，除了前期通過影視IP廣告發行建立共同的流量場外，後期影視IP的深入發展和實際應用也是需要重新審視的一個重點。 IP價值，提高流量轉化率。比如《長安十二時辰》在文旅區的落地，就是基於這個邏輯來改變IP流量，提高IP的變現能力，為城市經濟增長做出貢獻。
可以預見，在城市宣傳渠道日益多元化的背景下，藉助影視IP的雙向宣傳邏輯將逐漸成熟和規範，城市形象也將被介紹給公眾。以更新的方式。