餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源：gooood（侵刪）
最近的天氣都熱到窒息了吃貨們最近是不是沒食慾？
今天我們就不吃飯熱粥暖胃了解一下！
采米餐飲
via：索諾食研室
品牌LOGO以粉綠色為主色調
直接圖案採用的是比心的手勢
表達品牌35度粥品對消費者的貼心呵護
拇指與食指之間的一顆米粒
表現出品牌對米粒質量的重視
也表達了粒粒皆辛苦的惜食理念
一碗粥及溫暖小屋的表現形式
將比心圖案平鋪整個畫面
給人以吸睛又可愛的即使感帶來輕鬆的節奏感
輔助圖形與品牌LOGO的比心形式
結合每個輔助元素都有相對應的含義
凸顯了品牌的張力
提取采米的LOGO元素
推出"米仔"這個簡約年輕化的IP卡通形象
體現出品牌重視個性化的需求以及精神方面的愉悅
用了粗線條勾勒出碗狀輪廓
裡面採用品牌的粉綠色細筆觸
描繪出了城市的景況
凸顯了品牌在快節奏的城市中
給消費者帶來暖心粥的品牌理念
"全世界都忙，我不慌不忙"
整套VI設計
卡片設計
飯盒設計
便條設計
袋子設計
紙盒設計
戶外廣告設計
"用熬粥的時間 去拯救世界""在黑夜穿行的不止蝙蝠俠，還有采米送粥"
店面設計
整個店面以藍綠色和白色為主色調
給人以清新乾淨的舒適感
凸顯品牌想要傳遞給消費者暖心的理念
看完了乾淨小清新的設計
我們來看一看第二家賊有意思的品牌設計
RICE GRUEL米已成粥
via：殼裡的烏龜
以典雅的深藍色為主色調
中文及拼音的簡單上下排版
簡約而規整"米已成粥"這四字詞
也簡單粗暴地傳遞給消費者
這是一家粥品店面的信息
繁體字的品牌文案非常新穎
每一句都幽默又有深度給消費者
傳遞了積極隨性的生活態度
"以前什麼都無所謂，現在什麼都興奮米已成粥，無味無悔"
畫面用了以黑、白、深藍為背景
鋪滿一些菜品畫面乾淨又時尚
「沒事早睡覺，有空多努力米已成粥，順勢而為」
菜品的詳細介紹採用從左到右的豎排版
顛覆傳統的橫版菜單
上下兩個菜品實物圖被截掉一半
整個排版乾淨又不顯空洞
每一張海報菜品只露出三分之二
配以不同的雞湯文案
配以"米已成粥"品牌名稱
加深了消費者對品牌的印象
"我從來都不相信現實，只相信夢想米已成粥，又怎樣"
卡片設計
廚師服裝設計
信封設計
圍裙設計
店面設計
品牌另一個設計方案也很有意思
"米已成粥"的下一句正式"木已成舟"
而在品牌LOGO設計的時候
融入了木筏元素進而體現出品牌順勢而為的理念
這兩家粥品品牌都運用了"喝一碗有溫度的粥來撫平生活的酸澀"的情感營銷。第一家用清新乾淨的環境及IP品牌設計等來治癒人心；而第二家則用順勢而為的隨性直接文案來打動人心，結合典雅的深藍色裝修風格，營造一種輕奢的用餐氛圍，打破傳統的街邊粥店印象。
在粥這種有溫度的餐食品類中，只有當品牌學會從生活出發做情感營銷，站在消費者的角度講述最真實的故事，才有可能成就最觸動人心的情感營銷。
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