3月20日，BOSS直聘發布了2022年Q4及全年業績報告。數據顯示，2022年，BOSS直聘營收45.11億元，去除股權激勵後，2022年的調整後凈利潤達7.99億元，實現美股上市以來7個季度盈利。
除了營收和盈利數據，還有兩個有意思的數據：2022年，BOSS直聘營銷費用同比僅增長3%，遠低於研發費用44%的增速。
不同於高頻使用的C端產品，相比信息流廣告，BOSS直聘、智聯招聘這類在線招聘平台更需要集中曝光的品牌廣告。因為招聘求職是中低頻的行為，且存在一定的周期性。用戶的招聘求職行為可能會發生在看到廣告後的四五個月，甚至更長時間。因此，對在線招聘平台來說，在短期內投放大量曝光度集中的品牌廣告，獲客效果會更好。
這也就是人們在大街上常常看到在線招聘平台廣告的原因。事實上，如果不考慮BOSS直聘去年投放卡達世界盃的相關費用，這家公司2022年銷售與營銷費用會較2021年大幅下降。
為什麼投放世界盃？從數據上來看，目前在線招聘滲透率仍有不小的提升空間。灼識諮詢的報告顯示，2021年國內求職者的線上招聘滲透率僅為20.3％，約為美國市場的一半。BOSS直聘也正處於用戶高速成長期，因此投放世界級賽事獲客十分重要。從結果來看，2023年春節後，BOSS直聘的藍領求職者、小微企業、三四線城市的增長尤為明顯，說明BOSS直聘的營銷投放是有效果的。
再看研發費用。BOSS直聘2022年財報顯示，2022年該公司研發費用為11.83億，同比增長44%，遠高於營銷費用增速。加大研發投入，將有助於平台更好地提升技術競爭力和用戶體驗，進一步鞏固其在招聘市場的領先地位。
「促就業」是2023年中國經濟的重點課題。對在線招聘平台來說，將更多研發費用投入研發領域，將更多的精力和資源用於技術創新和產品升級，是保持其在招聘市場的競爭優勢的重中之重。