茅台自掘墳墓，貴胄變渣男！

事實上，白酒聯名產品，非常多，比如瀘州老窖就和奈雪的茶聯名推出過酒香奶茶，山西汾酒也曾和丹麥的愛頓博格推出過酒心巧克力、江小白與蒙牛推出過酒心巧克力冰淇淋、古越龍山與鍾薛高推出黃酒青梅口味雪糕……

但都為什麼沒火？還不是因為這些酒，不叫茅台而已。

事實上，市場上凡是貼上茅台標籤的，都可以火一把，甚至有不少火鍋店，通過直接往火鍋底料里加茅台的營銷手段。

茅台比較牛的是，把中國白酒成功分成了兩類：

茅台和其他品牌白酒。

所以，一個普遍的觀點就是：醬香拿鐵，是瑞幸火了，而不是茅台火了。

相反，這對於茅台的忠實用戶們，是一種非常不好的體驗：

過去，大家都以開一瓶茅台喝為傲。很多時候，酒桌上但凡有一瓶茅台，都會成為照片的主角，被炫耀般地曬到朋友圈，以此顯擺飯局的高檔。

現在卻不好意思顯擺了，因為若再在朋友圈發喝茅台的照片，換來的往往是一片「醬香拿鐵」的調侃與嘲諷——16塊錢一杯的「刷鍋水」，今天才在辦公室喝了兩杯，下班沒敢騎我的電驢，怕被查酒駕。

原本是想培育年輕消費者茅台醬香口感的，現在卻被年輕人喝出來是泔水味！

原本看到朋友圈裡曬茅台，自己無緣喝，只能當看不見的，現在茅台自己送上來十幾塊一杯的醬香拿鐵照片，正好可以用來懟那些嘚瑟的人！

可以說，無論是咖啡，還是巧克力，定位都和茅台完全不同的。前者是大眾消費品，而茅台則一直是高高在上，是只有少數人才能享受的，具有明確的身份象徵。

茅台，本就不是飛入尋常百姓家的產品。如果真非要自降身價，飛入尋常百姓家，那它或許都競爭不過幾塊錢一斤的二鍋頭——不要說茅台的酒質就好過幾塊錢的二鍋頭。凡是懂白酒製造工藝的，都知道白酒實際的製造成本。

曾經比茅台更牛的汾酒，是最好的前車之鑑，自己作死，非要把原本的「名酒」做成「民酒」，飛入尋常百姓家，讓大眾都能喝得起，喝得到，結果「很呵呵」啊。

高逼格品牌這東西，打造起來極難，但毀起來卻很容易。擁有者都是拼了命的維護的。譬如，同樣是高逼格品牌，愛馬仕香奈兒決不會跟可口可樂搞聯名，百達翡麗江詩丹頓也決不會跟百事可樂搞聯名，否則容易搞出黃渤班尼路的事故。

茅台，一旦自降身價，像汾酒那樣成為「尋常產品」時，你看它再來聯名，還會有現在的熱度？

這兩年，白酒市場下行，競爭非常激烈內卷。茅台或許也感受到了危機。但實際上，這不是年輕人不喝白酒的問題，而是整個市場不振，導致大家都不敢消費的問題。可以說，有問題的不僅僅是白酒行業。

對於越來越多年輕人不喝白酒的問題，實際上馬雲早給出了答案：我年輕時也討厭喝白酒。等人到中年，才知道茅台的好。

是的，白酒，本身就不屬於年輕人，而是屬於中年人和老年人。

那入喉的辛辣，只有被生活摧殘的中年人，才能降得住，相得益彰；

只有經歷過風風雨雨看淡人生的老年人，才能慢慢品，雲淡風輕。

咖啡和巧克力雖然也都是苦的，但那是一種輕佻的苦，歡快的苦，容易被挑戰的苦，所以適合年輕人。

只有白酒的苦，才是生活的苦，人生的苦，刺啦一下下喉的那一刻，刺激的不是味蕾，而是靈魂。

所以，中國的白酒文化，被唱衰N多年了，一直卻毫髮無損。因為，那些張揚的年輕人，號稱絕對不會喝白酒的年輕人，被生活摧殘後，才會知道白酒的好。

茅台，能從無數品牌的白酒中，獨領風騷，除了它和其他白酒一樣的辛辣外，就在於它的品牌價值，賦予了它身份的象徵。

否則，一瓶實際成本只有幾十元而且又難喝的液體，憑什麼幾千塊錢都難以買到呢？

所以，茅台聯名是可以的，想討好年輕人也是可以理解的，但這都是表面工作。茅台的真正品質，真正的品牌價值，才是茅台最重要的身份象徵。

因此，長期來看，茅台品牌的發展，用優秀的聯名產品作為點綴，是可行的，但最重要的，還需要在產品質量、品牌形象、消費者體驗等多個方面持續投入和改進。

如果茅台過度依賴聯名策略，忽視了這些基礎工作，尤其是高逼格品牌形象遭受損害，那麼它的長期發展可能會受到限制。汾酒和五糧液，都是前車之鑑。

總之，頻繁的聯名活動，會讓大眾對茅台的品牌定位產生疑惑，甚至不再認為茅台品牌有多高逼格。這樣做得多了，等於自掘墳墓，在大眾眼裡，終會從一個「天潢貴胄」，淪落為「屌絲渣男」。