又是「飯圈」！5天掉粉28萬，董宇輝會離職嗎？

同一天，新東方創始人俞敏洪在社交平台發布視頻聲明，回應此次的小作文風波。俞敏洪在視頻中提到：」本來是公司內部的一件小事情，因為處理不當變成了洶湧澎湃的輿情。小編的做法嚴重缺乏職業精神，也說明公司管理上有很大的漏洞。「

截至發稿，東方甄選抖音直播間粉絲數量已經跌至3087.7萬，並且仍有下降趨勢。12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬人，這意味著，在短短五天內，粉絲量直接銳減28.3萬人，並且仍有下滑趨勢。

從去年出圈爆火以來，東方甄選多次成為輿論熱議的頂流，不過，從粉絲流失的速率來看實屬罕見。

粉絲「打架」起因是一條不起眼的評論

12月11日，大量頭頂著「甄選團」燈牌的粉絲，紛紛湧入東方甄選競爭對手高途佳品等的直播間，並在評論區直呼「東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊」。與前一天的2.7萬人相比，當天有60萬人湧入高途佳品直播間。

董宇輝粉絲之所以湧入高途直播間，並不是董宇輝跳槽到了這個直播間，而是這些粉絲以「爬牆」行為在向東方甄選「叫板」，他們認為東方甄選背刺董宇輝。

董宇輝粉絲湧入高途直播間

筆者梳理了「小作文風波」事件的來龍去脈。

原來，讓粉絲「揭竿起義」的起因源自於東方甄選最近開啟的「吉林行」，12月5日，董宇輝在直播中念出的文案獲得網友稱讚。有網友詢問出自誰手？東方甄選的小編回應稱，「每一次小作文製作，都是主播在鏡頭前，背後是文案創作團隊、拍攝團隊、剪輯團隊的小夥伴們，大家協作，才有了一篇篇專場小作文」。

東方甄選小編回復網友評論

小編回應的這番言論，立刻引發了董宇輝粉絲的不滿。有網友就直接拿「俞敏洪都說山西小作文是董宇輝寫的」來懟小編，「到底是你說謊，還是俞敏洪撒謊？東方甄選的小編繼續回應說「山西文案也是文案團隊寫的」，並且說「對不起給老闆抹黑了」。

董宇輝粉絲對此仍不買帳，堅稱文案就是出自董宇輝之手。而隨著輿論持續發酵，東方甄選的另一位主播和CEO孫東旭也下場發聲表示，小作文就是董宇輝和團隊創作的，粉絲的極端觀點是在捧殺和拉踩。董宇輝也在直播中安撫粉絲稱，那個自稱很了解業務的小編「胡回復」，他已經找俞敏洪告狀，也有了激烈的溝通。

但沒料到，接下來東方甄選的小編的回覆徹底激怒了董宇輝的粉絲。小編否認了董宇輝所說的「胡回復」，解釋說「本來就很憋屈了，不能忍，吉林文案是文案小夥伴獨立創作完成的，主播只改了5個詞」。因此，就有了開頭董宇輝粉絲衝進高途直播間的一幕。

事實證明，這一事件的確衝擊了東方甄選當天的直播業績。12月11日，東方甄選直播間觀看人次只有818萬，而此前三天這一數據在1210萬-1691萬，同一天，東方甄選股價下跌7.13%。

12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭正式回應此事。他首先批評了小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當。接著表示，公司對董宇輝貢獻認可，其待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬，那只是宇輝收入的一部分。

12月13日凌晨，董宇輝本人回應，除了澄清文案創作內情之外，孫東旭和董宇輝都表達了對飯圈文化的抵制態度。但這場風波並沒有就此停止，俞敏洪的抖音評論區也被攻陷，粉絲力挺董宇輝稱他是上帝賜予的禮物。」還有人呼籲「放孩子一條路」。

由此可見，董宇輝粉絲的情緒和態度，已經影響了他們對東方甄選的觀看和消費行為。

「飯圈文化」傷害的不止是董宇輝

筆者以為，「粉絲叫板新東方甄選」事情發酵到現在，已經完全脫離了「小作文到底是誰寫的」真相探討，而是變成了飯圈文化的較量，核心訴求就是讓東方甄選重視董宇輝。

筆者搜索發現，圍繞東方甄選是否給到董宇輝相應回報，以及是否保護到了董宇輝的各種爭議的「保護行動」，早在今年年初就出現過，當時董宇輝因為休假大半個月未出現在直播間，引發粉絲對其「去董宇輝化」的擔憂。

有粉絲分析，曾經主打個人IP的東方甄選圖書號去掉了「宇輝力推」標籤，其自營牛排包裝上的「方臉老師」董宇輝的形象也不見了。有網友甚至到處在平台和直播間刷屏質問俞敏洪。儘管董宇輝親自發聲表示俞敏洪開的工資很高，且有分股份，仍然平息不了粉絲的憤怒。

去年7月，董宇輝剛剛走紅一個月時，東方甄選直播間就曾出現過，拉踩、罵戰、嗑cp等飯圈文化常見現象。當時主播石明甚至被罵得在直播間中途突然下播。飯圈文化早已一定程度上影響到了東方甄選的決策。

事實上，飯圈的本質是造神，走紅的董宇輝也順著這條邏輯成為了流量喧囂的又一個「神」，不久前，董宇輝在清華大學演講時也坦言，自己是經歷了長途跋涉，才終於站在了這裡，人生沒有捷徑。

儘管董宇輝在回應中，明確表示抵制飯圈文化，將自己的走紅歸結於偶然和運氣。但在一次又一次的飯圈文化裹挾的鬥爭中，東方甄選不得不去平衡和粉絲之間的關係，而本質上東方甄選仍然過於依賴董宇輝。

事已至此，小作文是誰寫的，早就不重要了。從公司管理層面來看，東方甄選小編的衝動之舉可以被罵一萬次，但有一句話說對了，以愛之名的綁架，以愛之名的「亂殺無辜」，不是愛，是打著「愛」的名義，來回挑事，興風作浪。

飯圈群體的一些人容易被錯誤的價值觀誤導，其對抗、暴戾、偏執以及思維低幼化和行動集體化等問題，放在了更大的輿論場，會浪費更多社會資源。飯圈化董宇輝不僅傷害了董宇輝自己，也傷害了董宇輝們所創造的珍貴的內容電商破題之路。

直到現在，不理智的追星行為還在蔓延。從早期的基金經理「愛豆化」，到如今的競技體育、話劇、文學、戲曲圈、曲藝圈「飯圈化」，無一倖免。

就拿上個月的全國跳水錦標賽上，全紅嬋獲得亞軍為例。粉絲大喊裁判不公壓分，一度導致現場混亂。媒體對此評價稱，體育「飯圈化」對體育項目的推廣和運動員的成長而言，有百害而無一利。

董宇輝的出圈是大家對優質電商內容的肯定，而不應該異化為大主播對飯圈化的迎合。小作文可以改，小編可以說，但充滿戾氣的飯圈文化絕不能留。

資料來源：澎湃新聞、鳳凰網財經、北京商報