這些突破總是與中美關係、美國發動的貿易戰這些國際政經要素相關。

也因此，華為在最近幾年，從來都是各類政經話題的核心議題，甚至在某些人看來，挺不挺華為成為了愛不愛國的標籤。

在這一點上，不得不說任正非是一名非常睿智的企業家，他之前的一段講話，今天讀來仍有價值：

「不能說用華為產品就是愛國，不用就不是愛國。

華為只是一個商品。如果你喜歡它，那你就用，不喜歡你就不要用，不要把這個和政治掛上鉤。」

任正非甚至因為把華為綁上愛國對某些媒體表達過不滿：「有些媒體總是很偏激，這樣不好，會導致民粹主義，這對國家建設不好。」

任正非無疑是對的，因為作為中國最大的科技企業之一，華為的目標不僅僅是在中國，而是要在全世界。

華為的崛起，本身來就源於其對全球市場的開拓。

華為2022年銷售收入達到了6423億元，同比增長了8.5%。其中，華為在海外市場的營收占據了公司總營收的近60%。

華為本質是一家崛起於中國，發展於全球的大型跨國企業，華為要持續成長，只有一個方向，那就是在全球市場占據更大的市場，中國市場滿足不了華為的成長要求。

對一家立志做全球生意的企業而言，愛國牌打得太過太頻是有副作用的，其在國內收穫部分擁躉的同時，也不可避免地會在國際上引來警惕乃至敵對。

任正非的理念是要將華為打造成純粹的商品，儘量不同非商業因素關聯太過緊密，這是任總作為一名跨國企業家的清醒認知。

2 「遙遙領先」還會製造麻煩

在華為，「遙遙領先」這四個字，余承東用得最為頻繁。

余承東打響這一名號，是基於其擔任華為消費品事業部掌門人的思維。一款面向普羅大眾的產品，不誇大一點，不吹點牛逼，怎麼能吸引消費者呢？

這種「遙遙領先」經常出現在余承東出席的各種產品發布會上，不管是手機，還是合作的汽車，余承東都是一個什麼大話都敢說的人。

其實，余承東的這種作風已經對華為的品牌構成了負面影響，一些消費者僅僅因為余承東的大嘴，都開始對華為的產品產生了反感。

你余承東幹嘛總是吹這麼大？

華為謙遜一點、低調一點，其實更有利於其品牌形象，也更有利於它的產品銷售。

任正非則清醒地保持了這種謙遜，他在接受採訪時說：

我年輕時候很崇拜西方，因為西方科技如此發達，而我們那個時代，書是非常寶貴的，很難看到一本好書，想讀書但買不到書。

創立華為以後，我也是親西方的，當時我們提出一個口號「要用世界上最好的零部件和工具造世界上最好的產品」，我們實現了。後來突然受到制裁，別人不能給我們提供零部件、工具……我們就傻了。

世界上最好的零部件很多是來自美國的，實際上我就是親美的。

當美國打我們一棒，狠狠制裁我們的時候，徐直軍在辦公會議上對我說了一句話：「美國沒有明白，他們這一棒打下去，把一個最親美的人，變成了一個最反美的人」。

當然，我現在也不反美， 我們想成為最先進，就必須向一切先進的人學習。

因為這種對西方先進技術的謙遜態度，才會努力向優秀的企業學習，也才有了今天的華為。華為還將麥肯錫這樣的國外先進的管理諮詢公司引進華為，提升華為的管理能力。

任正非不止一次表達過這種觀念，他將美國政府和美國企業先進的技術分離開，並一直表達希望和美國企業長期合作的想法。

把自己的產品不顧事實地說成「遙遙領先」，顯然與任正非的這種觀念是相悖的。

畢竟，我們不得不承認，美國企業依然站在世界科技的頂端，中國企業與這些全球企業還有巨大的差距，一味強調「遙遙領先」，不僅會讓員工陷於過度自信當中，也容易給消費者過高的預期。

一旦預期沒有達到，那就有可能產生反噬，讓消費者失望乃至厭棄。

3 越來越多的中國企業，走出國門

很多中國企業家在創業時，根本沒有想過他們居然能在幾十年內把自己的企業做成跨國企業，甚至成為在某一領域世界領先。

現在有大量的中國企業開始走出國門，在全球營銷，去服務於全球的消費者。

中國企業集體崛起，已經是一個事實，除了華為，OPPO、VIVO、小米、榮耀等手機廠商也都在海外取得了不俗成績，拼多多更是在海外擁有了幾十個站點了，而抖音則是火遍全球，希音和傳音都成為中國在海外的知名企業。

TCL在全球設廠，海爾的海外市場非常龐大，安踏收購了國外知名的體育運動品牌，大疆成為全球無人機最牛企業、阿里海外市場開拓也成績很大，騰訊在全球遊戲市場中成為老大，收購了大量國外優秀遊戲企業，這樣的企業越來越多了。

站在企業的角度，愛國營銷真的要慎用了，民族主義色彩太過強烈的的品牌，並不容易打開全球市場。

中國的企業應該回歸企業的本質，那就是服務於消費者，不管這個消費者是來自於哪裡。企業生產的產品也要回歸商品的本質。

喜歡華為就買華為，與愛不愛國沒有關係。遙遙領先這樣的比較虛的口號也不必天天掛在嘴上，努力生產更多好的產品，努力服務於消費者，這不僅有利於企業的成長，也是消費者乃至整個國家的福音。

華為這次的技術突破，確實振奮人心，但我仍然堅信，少一點浮噪，多一點真誠，少一點吹牛，多一分謙遜，華為的未來、中國企業的未來會更光明、更遠大。