佘宗明/文 網紅「鐵頭」被抓了。杭州警方8月27日晚通報，董某某（網名鐵頭）涉嫌敲詐勒索罪被採取刑事強制措施。
作為打假賽道的紅人，「鐵頭」曾憑著正面「硬剛」三亞海鮮市場亂象、金鑲玉抽獎騙局、老年保健品騙局等打假視頻而快速出圈。
但事實一再證明，不是所有打著懲惡揚善旗號的人都是正義的化身，「維權鬥士」有時候不過是假面。
劣跡斑斑的「鐵頭」從以預告爆料的方式碰瓷東方甄選，到被曝曾開設賭場和非法拘禁他人，再到直播時自曝涉黃經歷，都跟打假呈現出的正義形象相去甚遠。此次，他以曝黑料為威脅向帶貨主播索要數百克黃金而被抓，也在意料之中。
在「鐵頭」之前，另一位憑著高調維權聲名鵲起的打假博主「狂飆兄弟」也剛經歷「翻車」：不論是打假二手車商卻被光速打臉，還是被多位身邊人曝出跟金錢與情感相關的黑料，都讓其刻意經營的人設迅速崩塌。
這些網紅打假博主的接連「翻車」表明了一點：打假不是一門好生意。
這兩年，打假維權儼然成了短視頻直播領域的熱門賽道，打假題材幾乎成了新流量密碼，不少博主都憑著快意恩仇的打假視頻走紅網絡。
據第三方機構統計，僅在2023年上半年，就有近10位打假博主粉絲量超過200萬，其中就包括「鐵頭」，他在曝光三亞海鮮市場缺斤少兩亂象後，5天後漲粉200多萬。
不能說這些打假博主的打假行為沒有社會價值，部分打假博主曝光「鬼秤」問題和各種騙局，之所以能贏得網友好評，就是因為「消費者苦套路久矣」，他們跟不良商家的叫板似乎站在了消費者權益一邊。
但只要打假行為屬於利益驅動，以打假為圈粉手段、用咆哮式維權為眼球效應，這樣的商業模式本身就具有內在的矛盾性。
要看到，當下活躍在網絡上的打假博主跟被稱作「打假第一人」的王海，在行為模式上有著巨大差異：身為職業打假人的王海維權，經常是奔著「假一賠十」的可觀賠償而去，訴諸法律是其常用手段，出名只是打假的衍生物；而那些打假博主維權，則通常是衝著流量去的。
平心而論，指望打假者都出於立他的公心並不現實，但要求他們依法維權並不過分——即便有利益訴求，那也應該利用規則在合法框架下實現，而不是以違法制違法。
可就目前看，博眼球的目的必然會使得許多打假博主存在「有侵權要激進維權，沒有侵權製造侵權也要高調維權」的衝動。
可以看到，很多打假博主在所謂維權過程中都有意出言挑釁刺激、用叫囂語氣激化衝突，戰鬥色彩很濃，情緒濃度爆表，維權動輒被他們變成了語不驚人死不休的誇張表演。這類維權方式，經常是以情緒挑逗情緒，更多是將消費衝突或侵權糾紛納入法治軌道和理性路徑下解決。
與其說他們是「屠龍者反成惡龍」，不如說他們是用表演性的屠龍舉動遮掩了自己的惡龍面目。
在「流量的盡頭是變現」被奉若網紅經濟圭臬的情形下，這些打假博主的流量變現途徑與他們打假的流量獲取路徑之間，很容易形成內在衝突。
對他們而言，變現的常見路徑無非是兩條：接廣告或收封口費。
前者容易引起「裁判做起了運動員的生意」的質疑，帶競品的貨，會被認為是收錢抹黑另一方；帶被打假的商品，又會被認為是自己打自己臉——曾憑藉揭穿「科技與狠活」走紅的打假博主辛吉飛在打假駱駝奶粉時稱其是「智商稅」，後來搖身一變自己又成為了「問題駝奶粉」代言人。這就是例證。無論是哪種，都會損害打假博主的信譽，讓他們承受「動機不純」「收一方的錢黑另一方」的質疑。「鐵頭」涉嫌敲詐勒索被抓就說明了很多問題。
這就決定了，靠打假吸引來的流量，很難在合情合理合法的商業鏈路中實現變現。而變現又往往是大多數打假博主的初衷——他們冒著風險打假，本就不是「為愛發電」，而是帶有利益訴求的。
既然擺出當裁判的姿態，就不能想著掙選手的錢，否則行為跑偏只是必然。這就是打假博主的「商業模式」沒法跑通的根本原因。而原因的原因則可歸結為一點：在豐厚利益面前，人性未必經得起考驗。
（作者系資深媒體人）