被譽為「中產三寶」之一的始祖鳥近兩年聲名鵲起，始祖鳥是安踏體育旗下Amer Sports（亞瑪芬體育）核心品牌，於近日再次傳出要IPO的消息。
關於上市傳聞，安踏方面並未直接否認，而是表示，「不就市場傳聞做出評論。」
在業內人士看來，此時如若亞瑪芬上市也並不令人意外。如今，從安踏體育收購亞瑪芬已過了5年，安踏體育伴隨亞瑪芬從前三年的巨虧到如今盈利，同時隨著戶外鞋服賽道漸熱，亞瑪芬作為國際知名品牌也寄託了安踏體育的全球希望。
綜合 | 華夏時報 新快報 編輯 | Arti
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時隔九個多月，亞瑪芬再傳出要上市的消息。近日，有媒體報道稱，亞瑪芬體育已秘密提交在美國IPO的文件，尋求獲得100億美元估值，計劃最早明年初上市。據悉，亞瑪芬體育此次IPO將計劃籌集10億-30億美元的資金。而在2022年12月，就有市場消息稱，安踏正考慮最早在今年讓亞瑪芬啟動首次IPO。
如今上市傳聞再次傳出，在業內人士看來，這並不讓人意外。從經營壓力、國際經濟形勢變化以及亞瑪芬的發展前景等多方面考慮，拆分上市、贏得國際資本青睞都是將其進一步做大做強的必行之舉。
當前亞瑪芬申請赴美上市是一個很好的節點，除了可以把品牌價值最大化，同時隨著秋冬季節的到來，可以進一步提升其業績。
亞瑪芬是國際知名體育用品公司，旗下有Arcteryx始祖鳥、Salomon薩洛蒙、Wilson威爾勝三大核心品牌。
2018年，安踏體育不惜溢價花費巨資收購了亞瑪芬。當年12月，安踏體育宣布聯合騰訊等組成投資者財團，對亞瑪芬的全部已發行及發行在外股份作出自願性建議公開現金要約收購，每股要約價格現金40歐元，亞瑪芬所有的已發行及發行在外的股本價值約為46億歐元。
該收購案於2019年完成，最終安踏體育獲得亞瑪芬57.95%的股權比例，之後主要經營亞瑪芬的合營公司AS Holding成立；隨著安踏體育出售了一部分權益，當前持有AS Holding的股權比例為52.7%。
收購亞瑪芬是一件看長期收益的投資，2018年業績會上安踏體育董事會主席丁世忠就曾預料，對亞瑪芬的收購，短期內不會有大的利潤。
事實不出丁世忠預料，剛收購亞瑪芬後的三年，安踏並沒有從此中立即獲得效益。根據安踏體育財報，2019年至2021年，AS Holding分別虧損10.93億、11.4億和1.54億，三年連虧近24億。
直至2022年，AS Holding收益創歷史新高，增長21.8%至240.3億元，EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）增長8.8%至25.8億元，凈溢利5000萬元。今年上半年，亞瑪芬獲得了較好的業績表現。根據安踏體育財報得知，2023年上半年，AS Holding收益同比增長37.2%至132.7億元，EBITDA同比增長149.2%至17.8億。
業績向好之後，安踏體育也對亞瑪芬寄予了全球希望，該公司在半年報中表示，今年下半年，我們預期亞瑪芬在收購完成後前五年建立的堅實基礎下，在經營層面繼續維持健康的增長及擴大旗下品牌在全球的影響力。
今年年初，安踏體育剛剛對旗下高層做了有史以來最大的一輪調整。按照安踏體育1月18日公告，創始人丁世忠將卸任執行長，但留任董事會主席。2008年進入安踏體育的鄭捷卸任集團總裁及戶外運動品牌群CEO，但繼續留任集團執行董事，且繼續以亞瑪芬執行長的職務主要負責亞瑪芬相關業務。
在業內人士看來，亞瑪芬如若能成功赴美上市，除了增強安踏體育國際化影響力，還有助於消化對亞瑪芬的收購效力。
作為國際知名品牌體育用品公司，亞瑪芬旗下最著名的品牌莫過於始祖鳥，當前的始祖鳥可以說是中產階級的標配。
從此前又貴又土的小眾戶外品牌成為當前中產標配的始祖鳥，爆火背後除了TIKTOK博主跟風穿始祖鳥淋浴展示其防水性能獲得廣泛傳播外，也離不開安踏體育對其品牌定位、品牌營銷以及銷售策略的精準把握。
2020年巴黎時裝周上，當時的LV男裝藝術總監，也是Off-White的創始人，已故的設計師Virgil Abloh穿著始祖鳥當家系列的Alpha SV衝鋒衣出來出場謝幕；之後的Off-White的大秀上，Off-White與始祖鳥完成了一次打破常規的聯名，戶外服裝與禮服跨界融合，吸足了眼球，同時將始祖鳥與時尚關聯了起來。今年初，始祖鳥在短視頻平台上的傳播又徹底將其引爆。
始祖鳥的爆火跟它的品牌定位息息相關，無論是從行業基本定位，還是產品品牌調性定位，都精準抓住了市場的風口，並及時營銷，這是它能成功的關鍵一環。
分析人士稱，始祖鳥在戶外市場中占據高端，在高端專業戶外市場沒有對手，但始祖鳥未來的發展依然是戶外專業為主導，生活時尚只是補充而已，如果在生活時尚紮根過深成為時尚輕奢品牌是很難持續發展。
除了始祖鳥，安踏體育旗下還包括迪桑特等戶外品牌。自2016年開始，該公司就開始陸續布局戶外板塊，通過對迪桑特、KOLON SPORT、亞瑪芬三筆代理與併購率先奠定了國內第一戶外集團的雛形。
弘則研究9月4日發布的戶外行業深度報告對35家頭部運動品牌公司進行了統計，2022年，戶外品牌中，安踏體育旗下的迪桑特、始祖鳥市場份額皆為0.9%，是排名最高的戶外品牌，其次為駱駝，市場份額為0.7%。
除了安踏，李寧旗下也布局了戶外運動品牌艾高，通過其官方旗艦店得知，其產品售價大多為2000多元，對比始祖鳥，定位略低；特步旗下有戶外鞋類品牌邁樂；除此之外，戶外大眾品牌有探路者、凱樂石、駱駝、伯希和等。
戶外市場作為一個新興賽道，近年來才開始快速發展，當前市場規模還尚待發展。據上述研究報告，2023年中國運動鞋服近4000億規模保持8.3%增長，其中戶外運動鞋服行業規模預期達到450億+，連續三年以20%的速度高增，而中國戶外鞋服中更具功能性的鞋履配飾比例低、戶外品牌客群中核心用戶占比僅三成，中國戶外產業尚處在早期發展階段。
面對戶外市場的增長機遇，安踏體育也對其寄予了厚望。安踏體育在2023年中報中表示，將繼續強化迪桑特及KOLON SPORT的品牌定位，凸顯各自的差異化，不會盲目追求擴大店鋪數量；對於亞瑪芬，則表示今年有望完成五年前定下的「大品牌、大渠道、大國家」發展策略，正在規劃和制定下一階段的發展策略和目標。