在過去10年里，蘋果增長迅猛。2019年財年蘋果的營收是2009年的6倍。在庫克領導下的蘋果走過了輝煌的10年，10年里蘋果取得很多成功，也犯了不少錯，但是絲毫不影響它榮耀——引領智慧型手機發展，改變世界。
談起蘋果，一定少不了「iPhone」。從最驚艷的「iPhone 4」到現在的「iPhone 11」，蘋果的十年，也是iPhone的十年。
2010年第一季度，蘋果賣出了870萬部iPhone。而2018年第一季度，這個數字已經飆升到了4700萬部。從外觀到功能，iPhone一年年引領著行業的審美和需求。
iPhone的取代和推動
iPhone不斷的將多種功能收納優化，成為如今的萬能設備。相機、MP3、鬧鐘、手電筒、遙控、地圖、支付……甚至取代了筆記本，移動便攜。在衝擊了傳統商品的同時，又為新興的產業，如網約車、外賣、移動視頻等帶來了巨大的發展。
滿足消費者需求的設備
針對消費者，10年接近16億部iPhone被市場吸收，來到消費者的手上，潛移默化的改變大家的生活：叫醒你的可能不是鬧鐘而是iPhone，拍照時第一時間想到的不是單反而是iPhone，對於喜歡玩遊戲的用戶來說，iPhone更是一個必備的產品。
在使用的體驗上，iPhone也在不斷優化，從單手操作的最佳尺寸導對於特殊人群的「輔助功能」設計。為服務好每一個人的設計，讓iPhone深入人心。
所以，過去10年，iPhone當之無愧是最具影響力的消費科技產品。
蘋果的生存線
儘管iPhone的核心理念在這十年間沒有改變，但它本身的功能卻在不斷增強。但僅僅憑藉這點，顯然並不能滿足消費者的增長慾望，於是「可穿戴設備」和「服務業」的傾斜，成為了蘋果發展的另一條線。
iPad，Apple Watch 和 AirPods進入《時代》發布的十款最佳電子數碼產品，足以說明「可穿戴設備」所取得的成就。雖然不像iPhone那樣的現象級，可是這一條線的延伸確實補充了iPhone在銷售下滑階段的空缺。
每個產品單獨拎出來，表現不俗，在各自的領域也是最暢銷的產品。最近Apple TV+上播放的自製劇熱度也不低，好評不斷。蘋果的付費服務也在逐漸步入正軌。
蘋果的未來10年
觀察蘋果的重心趨勢改變，也能知道蘋果最需要的突破點在哪裡。下一個10年，蘋果面對的最大挑戰應該是不再向過去10年那樣迅速的增長，進入與自身的挑戰。在競爭更加激烈的未來，是否還能再次改變生活，引領科技。
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