在廣告設計中各視覺元素在畫面中的出現形成了一定的運動軌跡，這一運動軌跡是 貫穿於畫面的一條主線，這條主線被稱為視覺流程。將各種要素在視覺運動的規定下進行空間定位，通過視覺運動軌跡的誘導，在畫面中形成不同的視覺注意強度，對廣告信息進行閱讀和記憶，這個視覺設計過程就是視覺流程設計。
視覺誘導
視覺誘導在視覺流程的設計上，要充分注意視覺形象在畫面中的視覺誘導和視覺空間力的作用。在廣告畫面中，各視覺元素的形態、顏色、面積大小、方向各不相同，通過組織排列，會形成不同的視覺誘導形式和視覺空間力。
例如：垂直線引導人的視線做上下運動，水平線引導人的視線做左右運動，斜線比水平線和垂直線有更強的張力，能把人的視線引向斜方向，而不斷改變方向的線條，使人的視線按其方向的改變而改變。在形狀上，方形的視線引導方向是向四周輻射的，圓形的視線引導方向是呈輻射狀的，給人以均衡的擴散感。
為了使廣告產生良好的視覺誘導效果，也為了烘托廣告主題和增加畫面興趣，現代 廣告常用俊男美女作畫面的廣告人物形象，採用美妙的動與靜的姿態吸引人們的視線。當人們的視線接觸到直立的人物形象時，就會從人的臉部開始，作從上而下的視線流動，最後引導到產品或商標上。
如果人們的視線接觸的是橫長形的人物形象，就會從左到右(或從右到左)進行視線流動，最後到達廣告訴求重心。安排廣告人物形象的動勢時，一般均讓人物形象的視線朝向畫面內部，手、腳的動態設計也要配合視線的方向，做出有運動感的姿勢，以強調視線的方向，引導觀眾的視線從人物形象的臉部開始，順著手、身的動勢一步步地移至廣告的訴求重心。
視覺空間
廣告視覺信息的構成要素從內容上分有標題、標語口號、插圖、正文等，大體上可概括 為文字、圖片、色彩三種視覺要素。這些基本的視覺要素在畫面中具有不同的能量，並以重力、引力、張力、推力等自然力的形式作用於人的視知覺。合理安排空間關係就是對各自然力的合理分布和巧妙組合，形成不同的視覺空間力效果，視覺空間力與畫面四周的空間狀態有關。
在視覺經驗中，我們傾向於把地心引力穩定的參考標準，各元素在畫面中的空間位置影響其在視覺力上的表現。當畫面中的物體遠離畫面邊界時，就會使內聚力減弱，產生空曠、寬鬆或渙散感。距離四邊線近時，則內聚力加強，產生嚴謹、生動或急促感。在畫面上加邊框，即是強調內聚力的一種方法。
視覺空間力與物體在畫面的位置有關。當形象位於畫面中心的垂直軸線上時，重力小 於當它們遠離主要軸線時所具有的重力，離中心越遠，重力越大。垂直走向的形式，其重力看上去比傾斜走向的形式的重力大些，規則的形狀看上去比那些不規則形狀的重力要大些，同一形象位於畫面上方比下方感覺要重。
視覺焦點
視覺焦點就是指在一幅畫面中具有最大視覺強度的視覺中心。在畫面中，位於畫面中 部的圖形容易成為視覺焦點；面積大的圖形容易成為視覺焦點；畫面形象突出、對比強烈的圖形容易成為視覺焦點。
視覺運動
在廣告畫面中，各種不同功能的信息不斷地作用於我們的感覺器官，由於形態、色彩 能量的張力對視覺的刺激，引起視線的不斷移動和變化，這就是視覺運動。
從整體上看，視覺運動規律首先表現為快速地瀏覽整個畫面，以形成一個初步的印象，接著視線就會被畫面中最吸引人的某一點也就是視覺焦點所吸引，隨後視線會沿著畫面中各元素對視覺造成的刺激強弱變化而作有序運動，最後通覽全畫。
視覺運動具有線性特點。對畫面元素進行線性安排，會使閱讀變得容易和流暢。 視覺運動具有由強到弱的特點。人的視覺注意力往往先落到刺激強度最大的地方，然後按照視覺形象各構成要素的關聯性和刺激度的強弱流動。
視覺運動具有反覆的特點。視覺運動總是反覆多次的，視覺在形象上停留的時間越長 和次數越多，獲得的信息量就越大。反之，若視覺在形象上停留的時間越短，次數越少，獲得的信息量就越少。
視覺流程設計的原則
一般來說，廣告的視覺設計是將廣告的意念視覺化，而意念視覺化是將設定好的廣告 概念轉換成視覺性圖像信息的過程。視覺化過程既要考慮信息傳播的載體，又要安排一個合理的視覺流程，這個視覺流程要符合以下基本原則：
要與人們認識過程中的心理順序和思維發展的邏輯順序一致。人們認識過程是 先感知，再通過所掌握的材料進行分析和思考，從而認識事物的特點、關係和規律。
人們在認識過程中一般是先感性後理性，而圖形所提供的可視信息比文字更具有直觀性，所以在廣告中常常將圖形作為畫面的視覺中心，這比較符合人們的心理，可提高人們的視覺興趣。
視覺流程是一個視覺傳達的過程，也是一個感知的過程，一般情況下，這個過程由三個感知階段組成即獲取第一感覺印象階段感知過程階段、形成最後印象階段。
視覺流程設計就是以這一心理過程為依據。要按照信息的主次要求來確定其順序，優先安排最佳視域範圍，突出主要信息。人的視野是一個橢圓形的區域，視覺只有在視野範圍內才會有反應，越接近中心區域，視覺就越清晰，這個中心區域就是視域。
在構圖設計中，注意力價值最大的是上部、左部、左上、中上。一般情況下，視覺注意力畫面的上部要比下部強，左側要比右側大，中間比周圍強。