這個夏天
高溫不僅帶來了酷暑的考驗
也點燃了瓶裝水市場
的價格戰硝煙
走進各大商超，不難發現瓶裝水區域已成為最熱鬧的戰場。農夫山泉、怡寶、娃哈哈等頭部品牌紛紛祭出降價大旗。
在湖北三線城市一家超市，農夫山泉550ml規格的綠瓶飲用純凈水12瓶裝，建議零售價僅為11.8元，單瓶價格不到1元。
商超貨架上的農夫山泉紅瓶天然水也開始降價，價格標籤從1.5元降至1.2元不等；緊鄰的娃哈哈和百歲山也進行了價格調整，分別維持在1.5元和1.8元的水平。
「今年各大品牌飲用水價格都壓得很低，都在打價格戰。」該超市導購員表示，這場價格戰始於今年5月，由農夫山泉主動發起。隨著農夫山泉的降價促銷，娃哈哈、百歲山等競爭對手也迅速跟進。
進入「1元」時代
今年夏天，純凈水市場的價格戰不僅限於個別品牌或區域，而是全面鋪開，形成了前所未有的競爭格局。
在此其中，農夫山泉的綠瓶純凈水更是成為這場價格戰中的「急先鋒」，其價格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元，遠低於市場常規價格。
面對農夫山泉的猛烈攻勢，其他品牌也不甘示弱。怡寶、娃哈哈等純凈水巨頭紛紛推出優惠促銷活動，通過降價、捆綁銷售等方式吸引消費者。
多家超市的貨架上，大包裝純凈水降價幅度明顯，單瓶價格普遍在向1元靠攏。
據記者統計，部分線下超市內農夫山泉純凈水12瓶裝標價9.9元，摺合每瓶0.8元，怡寶的12瓶裝售價為18.7元，娃哈哈12瓶裝的售價為15.8元，單價均在1.5元左右。
在線上，各大品牌的促銷力度同樣不容小覷，紛紛推出限時折扣、滿減優惠等，進一步拉低了純凈水的零售價格。
在價格戰的衝擊下，中國純凈水市場可能面臨「洗牌」。
中國瓶裝水市場長期由幾大品牌主導，其中農夫山泉、怡寶、娃哈哈等老牌純凈水品牌占據了重要份額。而瓶裝水最大細分市場的純凈水近年來成為各大水品牌搶奪的戰場。根據灼識諮詢報告，飲用純凈水2023年的市場規模達1206億元人民幣，預計到2028年零售額將達1789億元。
華潤飲料公開資料顯示，2023年華潤怡寶純凈水零售額達395億元人民幣，占中國飲用純凈水市場份額的32.7%，位列第一，遙遙領先排名第二占8.9%的娃哈哈，緊隨其後的分別是占6.1%的今麥郎、3.7%的景田和2.6%的康師傅。可見，純凈水市場這塊蛋糕夠大，但分得還不夠均。
胖東來、東方甄選紛紛入局
從最近的市場動作來看，除了傳統品牌外，飲用水市場還迎來了多家新品牌。公開數據顯示，飲用水製造相關企業現存1.87萬家，其中2023年全年註冊1686家，截至目前今年已註冊639家。這些新品牌中不乏知名企業的身影。
近日，有消息稱，胖東來即將推出一款自營的天然礦泉水新品，目前該產品還沒有上市。而東方甄選日前在自營新品發布會上，正式宣布推出東方甄選礦泉水，已在其APP平台上架，並快遞到家，優惠後的價格為37.81元/包（350毫升*24瓶），摺合單價為1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），摺合單價為1.9元/瓶。
此外，元氣森林推出的「有礦」天然軟礦泉水，伊利集團推出的「伊刻活泉」天然礦泉水，藥企仁和藥業更是花5億元建設了明月仁和礦泉水廠項目，試圖進軍水市場。隨著不斷湧現新的入局者，未來包裝飲用水市場的細分賽道將進一步加強。
來源：21世紀經濟報道、極目新聞、長沙晚報
編輯：田原丨審核：胡亞妮丨簽發：安輝