宇宙的盡頭仍是「打卡」
撰文/ 黎炫岐
編輯/ 文 婕
「一個人散步就是在和地球約會。」
關於時下正火的City walk，網際網路上有諸多浪漫文案，這僅是其中之一，「City walk，意思就是毫無目的地在城市漫步，和朋友一起走到一個路口就猜拳決定是往左還是往右，遇到綠燈就走，紅燈就拐彎，不用刻意做網紅地打卡，漫無目的地在街上穿梭，用腳步和鏡頭來記錄這座城市。」
幾乎是一夜之間，年輕人對特種兵式的旅遊模式「下頭了」，轉而愛上了看似更加悠閒、隨意的City walk，他們在網際網路找尋漫遊搭子，搜索路線攻略，再湧現城市的大街小巷。於是，一些餐廳、咖啡店也試圖蹭上這波熱度，更有「組團」的商機暗涌。
不過，曾幾何時，飛盤、陸沖和橄欖球也有如當下的City walk，吸引了諸多年輕人嘗試並為此花錢和打卡，但潮流總是來去如風，瞬息萬變，新業態還未來得及達到變現規模，年輕人們早已沖向下一項新項目。
約搭子、查攻略，「特種兵」變「漫步人」
「在成都讀大學、工作快8年了，我才發現原來這麼多地方我都沒去過。」26歲的Zoila和男友在上個周末剛剛結束共達十公里的City walk，「周六去了南邊，周日去了東邊，一天騎行一天步行，我們沒有按照網上比較火的路線走，主打一個隨意，走累了就隨機走進一家咖啡店，餓了就路邊小餐館拆『盲盒』。」
早在2022年，Zoila就曾從身處北京的朋友那裡聽聞了這個新名詞，當時朋友在朋友圈曬出自己在北京的City walk路線——以徒步加單車的形式，橫跨北京東西城，途經南鑼鼓巷、東交民巷等胡同，再路過東直門的「網紅樹」，耗時將近6小時，完成了近30公里的路線，用腳步「畫出」一個愛心。
這條朋友圈讓Zoila印象深刻。但真正讓Zoila行動起來的，還是近幾個月被City walk吸引的「隊友」。
「我男朋友本身很愛騎行，最近幾個月他們的騎行群里常常更新各種City walk路線，讓他也很心動。於是我們就從春天開始出發，幾乎每周末，如果沒有別的安排就一定會去City walk。」Zoila告訴鋅刻度，從最初的短距離散步，到如今每周提前做好路線規劃，一次5公里起步，最吸引她的是「路上總有新鮮的風景和好玩的小店，仿佛每一場出行都有驚喜在等待。」
更重要的是，Zoila每次結束City walk都會在社交平台更新自己的路線和沿途所見，並將它們命名為「沿途」，眼看著這個合集裡的記錄越來越多，她覺得很有成就感，「平凡的日子多了許多盼頭。」
如果在社交媒體平台找尋City walk流行起來的脈絡，則不難發現，早從2021年左右，就已經有年輕人開始City walk，但主要集中在北上廣等一線城市。
到了2022年，小紅書發布的《2022年十大生活趨勢》中，Citywalk就已位列第五，與之一起上榜的還有「隨手環保」「山系生活」等全新的生活風尚。
小紅書上各地的City walk筆記
而今年，在重慶「漫遊山城」，在北京「穿梭於胡同」，在西安「漫步古城」……當全國各地的城市都出現一大批「City walker」，他們要麼是期待新的旅行方式的外地遊客，要麼是想要探索所處城市的當地居民，亦或是對咖啡、歷史建築、傳統文化等細分愛好感興趣的人群。
City walk 自然也就成為了時下熱潮。
在小紅書上，關於「City walk」的筆記已經多達40萬餘篇，還衍生出了「City walk穿搭」、「City walk組團」和「City walk裝備」等一系列話題。其中，就有不少人開始在社交媒體平台組團、尋找「City walk搭子」。
「因為我自己平時就很喜歡散步，常常去周邊的公園走一走，或者無目的地穿街走巷，但是一個人閒逛還是會有些乏味，所以就在網上加了一些City walk的組團群，也自己發帖約過一些搭子。」剛剛大學畢業的金雅欣告訴鋅刻度，「最需要搭子的情況是自己獨自去外地旅遊時，因為不熟悉路線，所以如果和本地人一起，會更容易找到好玩的店或者值得一去的小眾地點。」
在此之前，金雅欣旅遊時往往是「特種兵式打卡」，「一天暴走無數個網紅景點」。而自從開始City walk，比起網紅景點的打卡數，自稱為「社牛」的金雅欣更喜歡這種形式提供的社交空間，以及在這個過程中認識的新朋友，「City walk是一種開放的社交場域，大家可以一起討論路線、交換攻略，沿途也可以聊到許多不同的話題。」
宇宙的盡頭仍是「打卡」
伴隨著City walk熱度飛漲，最初那種隨意出行，主要以探索當地文化底蘊、歷史和潮流為目的的氛圍發生改變。越來越多跟風而來的年輕人，更多是為了「打卡」。
正如小紅書上有網友評論道，「City walk=走或騎行+coffee+胡同+拍照+發小紅書，街溜子=窮走就完了。」
敏瑩曾在英國留學，留學期間第一次接觸到City walk，「不像國內剛剛起步，國外其實有專業的渠道，比如你可以類似於Freetour這樣的平台上預約，選擇不同時間、路線和嚮導。還有一些網站的嚮導都是免費志願者，他們會以本地人的視角帶你感受真實的當地生活。」但在敏瑩看來，「國內的City walk大部分還是有商業化的氣息，比如最常去的路線還是那些餐廳和網紅咖啡店。」
國外的City walk較為成熟
鋅刻度留意到，正如敏瑩所說，目前社交媒體平台上的City walk路線正趨於「網紅化」。
一方面，由於越來越多的年輕人想要嘗試City walk卻無從入手，網上的攻略路線便成為了大部分人的跟風之選，「其實每個人都走一條路線的話，從某個角度而言也就失去了City walk的意義。」敏瑩如今在成都，發現大家十個人中有九個人在成都的City walk路線都是芳草街。
另一方面，當咖啡店或餐廳成為了City walk路線的主要目的地，打卡又成為了必不可少的一環。
「以前就是一下午探一家店，City walk就是順著一條線挨個兒打卡。」Zoila也覺得當參與的人越來越多，City walk有些變味了，「很多人本末倒置，不再關注沿途留下的腳步，而是留下的照片。」
此外，City walk也有了不少門檻，從穿搭來看，打開社交媒體平台，不乏「City walk如何穿出輕鬆自由感」、「City walk主打一個舒適感穿搭」和「多巴胺版本的City walk穿搭」等相關筆記，其中還有網友調侃道，「City walk時要穿始祖鳥和Lululemon，腳踩Salomon，錯過一個牌子都不小資了。」
再看拍照攻略，也有不少帖子分享「City walk拍照姿勢」、「City walk如何拍出氛圍感」和「邊走邊拍，如何提高出片率」等。
說到底，年輕人的旅遊形式從特種兵旅遊到City walk，看上去興趣偏好迅速變化，但事實上內核卻仍然離不開「打卡」二字。
流量光環更迭好幾輪，誰賺到了？
儘管City walk剛剛在國內迎來熱潮，已有許多人盯上了這其中的商機。
一方面，正如《每日經濟新聞》此前寫道，在攜程、同程、飛豬、馬蜂窩等旅遊平台上，探尋老城區、尋味特色小吃、尋訪民間文化、鑑賞藝術展覽是當下「City walk」的熱門主題。國內也出現了越來越多的City walk組織，比如長沙的久貳工作室深耕城市漫遊，基於長沙本地特色，推出了數十條City walk路線。
儘管鋅刻度留意到，目前大部分City walk組隊發起活動都是免費，但其中不少發起方為書店、露營公司和咖啡店等商業性組織。「現在剛起步不收費很正常，一旦越來越多人參與，活動路線逐漸成熟，肯定就會慢慢開始收費。」金雅欣推測。
目前國內City walk組織盈利性不強
正如金雅欣的推測，事實上已有組織方開始收費。其中，上海一家以組織讀書會、圓桌派等同城社交活動的平台，最近推出的City walk活動早鳥票為29.9元，全價票為39.9元。「收費主要是領隊費和組織運營費。」該活動組織方的工作人員告訴鋅刻度。
不過，回首這幾年來年輕人的各種潮流活動和運動，從騎行、槳板到飛盤、橄欖球，再到陸沖……這一系列社交性較強、門檻較低、集潮流與運動元素為一體的小眾運動，都曾在全國各個角落掀起熱潮。
但「上頭快，下頭更快」幾乎是走紅的小眾運動必須面對的共同命題。此前的飛盤也是以驚人的速度破圈，但當飛盤身上的「時尚」「潮流」和「社交」光環逐漸退卻，年輕人對這項運動的熱愛也逐漸被其他運動分散。
此外，由於這些小眾運動的相關市場還尚未成熟，無論是飛盤、橄欖球還是陸沖，相關的培訓市場和俱樂部機制也都還存在各種各樣的亂象，而這些亂象也會「勸退」不少愛好者。
而City walk顯然也有著「商業化」的困境，正如『』刺蝟公社」總結，目前City walk主要由一些小團體自主發起，盈利性不強，組織度較弱，並沒有形成一定的規模和體系。
值得一提的是，當City walk的「打卡文化」越來越明顯，kol與咖啡店、餐廳商家合作——比如在博主的City walk筆記或視頻中植入相關餐廳，也成為了新的營銷引流路徑。
不過，從特種兵旅遊到City walk，流行風向的改變只在轉瞬之間，或許流量光環還未來得及實現商業性的轉換，風向早已又變。