孤寡老人悲慘生活、姐弟倆被拋棄靠撿垃圾討生活，身患重疾的學子沒錢醫治，街頭的流浪貓狗受凍挨餓……你在短視頻上刷到過嗎？
這些悽慘場面，卻不乏虛假的表演。為了賣慘，視頻團隊編劇本、搭窩棚、演苦情戲，孩子哭不出來就掐，逼老人在病床前訴苦，以「公益」為由發起募捐和打賞，利用網友的愛心來牟取錢財。
針對近期發生的虛假公益類事件，抖音嚴肅懲治偽公益假慈善行為，嚴禁以「公益」為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利。如，發布擺拍、「貧困悲慘」、誇張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內容，或藉助發布「助農」「助老」「助殘」「助困」等內容，謀求商業變現。
那麼，平台如何讓愛心不被濫用，讓公益發揮其真正價值？為推動公益行業良性發展，近日，抖音官方帳號發布了關於抖音公益內容治理的最新規範：帳號發起慈善募捐需嚴格認證，公益類帳號不得進行變現。具體規則如下：
抖音新規 有哪些重點？
首先，新規對公益類帳號提出認證等要求，具體包括：帳號如在平台發起慈善募捐，主體需持有相關資質並按照規定認證；政府、媒體等其他帳號如在平台發起慈善募捐，需自身持有相關資質，或與有資質機構聯合進行。對於無上述資質的帳號，新規要求其「不得以任何形式在平台發起慈善募捐，包括但不限於利用電商銷售等方式變相募捐。」
其次，為了保證用戶通過平台開展公益活動的專業性、嚴肅性與純潔性。新規要求，公益類帳號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。
另外，嚴禁以公益為由，博取關注、騙粉騙贊、非法獲利。如發布擺拍、「貧困悲慘」、誇張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息內容，或藉助發布「助農」「助老」「助殘」「助困」等內容，謀求商業變現。
最後，為確保經認證後的公益帳號發布的內容真實、募捐合規、導向積極，新規要求帳號必須由公益組織、公益從業者直接運營管理，並為帳號的內容質量、畫風規範負責，「不得委託第三方MCN機構或他人進行帳號代運營、不得批量生產發布同質化內容。」
「假公益」主播 怎麼懲治？
抖音安全中心相關負責人表示，除了推出新規，抖音平台將加大巡查力度，尤其對發布「生活困難」「房屋破舊」「老少留守人群」等內容，且存在營利性行為的帳號，實施重點排查。平台對已查實存在虛假編造、騙取愛心、不當營銷的「偽公益」內容與帳號，給予嚴格處置。例如，在直播間假冒低收入人群尋求打賞，或日常收入、生活水準與實際開播情況不符合等虛假現象，以及通過發布「賣慘」「貧困」等內容，實施虛假宣傳帶貨等行為。2023年4月至今，抖音已經下架相關視頻 1131個，對3518個帳號進行了無限期封禁等處置，並抹除其不當獲取的新增粉絲，取消其營利權限。
針對網際網路平台出現的擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實信息現象，以及人工智慧技術興起可能帶來的虛假類風險，抖音一方面推出產品工具，提升治理能力；另一方面，陸續制定並發布了《「演繹」類作品內容創作新規》、《人工智慧生成內容的平台規範暨行業倡議》等平台規範，系統打擊和治理不實信息。
「發布後打標功能」近日已在抖音上線，當平台發現某個作品真實性可能存在疑問時，會向創作者發送站內信，提示其作品疑似存在「演繹擺拍」，為避免他人解讀對作品產生影響，創作者可以選擇勾選如下聲明：
·該作品為演繹作品，僅供娛樂
·該作品題材自網絡，請謹慎辨別
·該作品為日常生活，勿過分解讀
當創作者勾選其中某一個選項後，相關標識會在視頻下方自動展現。另外，「發布前聲明」等功能也正在開發中，未來作者可以在發布頁面一鍵勾選，對作品進行標註。
關於抖音新規 你怎麼看？
「虛假的公益行為大多發生在線下，單純依靠平台識別，難度很大也不現實，需要各方共同治理」，中山大學新聞傳播學院副教授周如南認為，「抖音能出台新規，就是一個質的變化。」
中國鄉村發展基金會副秘書長王鵬表示，「偽『公益』內容和行為利用了公眾的善良，也破壞了公益慈善的良好生態。在平台上存在的偽公益行為，平台有責任也有權利進行監管。抖音通過發布新的規則，進行主動治理的行動，有利於推動網絡公益內容的有序規範。」
「抖音長期關注、研究平台公益內容的傳播，致力於建設更好的公益內容生態，希望更多優質、真實的公益內容被記錄和傳遞」，抖音安全中心相關負責人表示， 「虛假內容影響惡劣，平台會持續不斷進行打擊。」
對於抖音治理公益內容的新規和力度，不少網友也紛紛表示支持。
「是該好好整治，利用別人的善良是最大的惡。」「支持新規，那些偽公益主播，可以摘下面具了」「這樣挺好的，預防了大多騙子的歪念頭，公益不是生財之道」「做公益是很專業的事，一定要有好的管理平台」。
抖音呼籲廣大用戶與平台一起共同維護健康有序平台環境，如果你發現平台上存在任何違反規則或者覺得疑似違規的內容，可通過如下方式進行舉報：
1、點擊視頻轉發按鈕，在「舉報」中選擇「不實信息」進行舉報；
2、通過@抖音闢謠官方帳號進行舉報；
3、發送詳情至舉報郵箱：[email protected]
來源：潮新聞