作者 / 喬苗兒
一年一度，歲末盤點。
數據維度的觀察必不可少，量化考據對創作者來說是對過去一年的得失梳理，也是明確未來發展方向的必由之路。
隨著Vlinkage和藝恩數據相繼發布年度國產劇集市場調研報告，以大數據為依託復觀整個內容市場，對於行業觀察者而言，是在審美經驗的基礎上更為宏觀和客觀的認知。
而通過對今年數據報告的觀察和整理，新劇觀察（ID：xinjuguancha）發現，在垂直內容領域，騰訊視頻在主旋律劇集、多元垂直的內容領域也做出了新的突破，對用戶審美需求的滿足和引領，對內容品質的嚴格把控，不僅令其在年末交出一份漂亮的答卷，也對未來的行業發展做出了有益的探索和引領。
重用戶審美
綜合Vlinkage和藝恩數據兩方面的統計來看，兩組數據所抓取的樣本範圍稍有不同，前者對劇集內容的統計包含騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV、搜狐視頻和樂視六大平台，藝恩數據則將觀察的主體放在騰訊視頻、愛奇藝、優酷和芒果TV四大平台，各有側重的基礎上取交集，不難發現數據指向同樣的發展態勢：
Vlinkage數據顯示，在過去的一年裡（截至12月23日），劇集總產量為384部，相較前三年而言產能趨於穩定，在380部上下浮動，行業和市場此前呼籲「減量提質」，在數量的控制上有成效。
此外，其中純網劇的數量為267部，比去年略有下降，相較前三年穩中有升，一方面說明網際網路用戶的群體仍在增長，另外一方面也可看出，內容正在隨著用戶的分布而選擇適配的傳播渠道。
Vlinkage和藝恩兩者的數據統計共同顯示，高品質的頭部內容受到台網、聯播獨播等不同播出方式的影響小，再度印證用戶審美喜好的最大公約數：優質內容能夠得到最廣泛的受眾認可。
綜上，在用戶維度，2021年的劇集市場可總結為以下三點：
1.平台經過多年發展，對內容需求量增強，擁抱優質內容。
2.網際網路用戶年輕態，審美變化需要創作者及時捕捉。
3.基於受眾審美和觀看習慣，衛視和平台更明確內容需要，大眾和分眾的區別更明顯。
明確大環境的基礎上回過頭來看今年騰訊視頻的表現，不難發現其對用戶審美的把握是準確的。
根據Vlinkage2021年劇集網絡播放指數TOP15數據顯示，騰訊視頻有10部上榜，其中《你是我的榮耀》《斗羅大陸》居於第一、第二位，還有《司藤》《突圍》《你是我的城池營壘》《掃黑風暴》《雪中悍刀行》《錦心似玉》《斛珠夫人》《千古玦塵》8部作品。另外需要說明的是，在這10部作品當中，除《司藤》《突圍》《你是我的城池營壘》為聯播，其餘作品均為獨播劇目。
從內容上來看，這些劇目基本覆蓋了騰訊視頻用戶多年來培養起的觀劇審美：偏愛年輕化內容，現實、古裝頭部受到青睞，新穎題材獲認可。
在海量內容面前，平台面對的挑戰是如何實現內容和受眾的精準匹配，這就需要平台對受眾喜好有精準的把握和洞察，同時持續在垂直內容領域不斷創新，滿足用戶持續提升的審美需求，進而在用戶的心目中形成鮮明的、典型的標籤。
重品質口碑
要想長久地留住用戶，不僅要創作用戶喜歡的內容，還需不斷精進劇集水準，行業數度呼籲「內容為王」，不僅是出於文藝作品創作者的責任和使命，也是基於對受眾的尊重。
縱觀今年劇集的口碑，Vlinkage和藝恩數據同時釋放一個信號：在豆瓣評分這個維度，今年劇集的分數整體有所下降。在新劇觀察（ID：xinjuguancha）記者看來，評分的下降並不意味著劇集的品質下滑，也有一方面的原因是受眾的審美需求提高了。這也給創作者們提醒：不進則退，重品質方能有口碑。
Vlinkage數據顯示，今年共有21部作品的豆瓣評分在7.5以上，其中《山海情》《覺醒年代》《功勳》三部主旋律劇目獲得9分以上的高分，實至名歸也是眾望所歸。騰訊視頻表現不俗，有13部作品，為數家平台之首。
高分劇目是受眾心之所向，其背後更反映出不同類型作品的高位基準線，提醒創作者向這些作品靠攏。
從題材類型來說，高分作品中反映火熱現實生活的現實題材作品占大多數。行業鼓勵現實題材創作，受眾也需要關照自身、叩問現實並能引起深思的劇集。講好現實故事，也需要創作者巧思。《城市的邊緣》將人性叩問與懸疑、燒腦等元素相結合，探索懸疑類型本土化的創作關竅；《愛很美味》關注女性相關議題，直面現實困境，溫暖走心也很治癒；《喬家的兒女》《啟航：當風起時》屬於很典型的將個體的命運變遷匯於時代洪流的發展，小中見大，有懷舊的氣息，但思想和主旨都與現實相連。
我們通常說，劇本是一劇之本，人物立住，劇本也就成功了一半，足以證明形象飽滿、個性鮮明的人物形象對於一部作品的重要性。這一經驗之談也是從受眾接受的思維邏輯中得來，反觀我們看過的劇集作品，經年累月或許會忘記這部劇講了什麼故事，但大部分都能回憶起劇中經典的人物形象，就是這個道理。
今年的高分劇目中，同樣是每部作品中都有令人難忘的人物形象：且不說以人物傳記為住的《功勳》《理想照耀中國》，《山海情》里的得福、得寶、水花等勞動人民代表，《覺醒年代》中的李大釗、陳獨秀、毛澤東、周恩來等偉人形象，《城市的邊緣》中智慧仗義的小寶，《愛很美味》里劉凈、方欣、夏夢組成的閨蜜團，無一不給用戶們留下深刻的印象。
最後，不斷創新，探索內容表達的新視野、新空間也尤為重要。今年騰訊視頻多部創新作品均得到了用戶的喜愛和肯定。《愛很美味》打破懸浮，設身處地關照女性命運際遇，《御賜小仵作》將古裝與懸疑探案相融合，《啟航：當風起時》關照青年創業者群體的奮鬥歷程，均屬同類作品中的求新求變之作。
騰訊視頻重視品質，尊重用戶，也得到了用戶的尊重和肯定。創作者和受眾之間的良性循環應當如此，也為提振行業士氣加油鼓勁：創作者的努力會被看到，更不會被辜負。這是很好的市場信號。
趨勢引領
如前所述，當平台凝聚越來越多用戶，特別是青年用戶群體的時候，平台對內容選擇就越發應當具有責任意識和引領意識，滿足用戶審美只是其中一個側面，當平台開始扮演著行業領頭羊和風向標的角色時，帶領內容市場駛向何處是平台應當考慮的重中之重。
Vlinkage和藝恩數據的統計均釋放出鮮明的信號。
主旋律的作品越發得到年輕用戶們的認可，如何用青春話語和創新思維，講好主旋律故事是接下來平台應當重點關注的課題之一。
在騰訊視頻播出的《掃黑風暴》排在Vlinkage主旋律劇集網絡播放指數的榜首，熱度值高達90+，說明有溫度有力度地進行現實關照，貼近生活，反映現實問題的作品是眾望所歸。
再者，今年騰訊視頻播出的《御賜小仵作》《愛很美味》等小而美的劇目如黑馬，逆勢突圍，讓行業看到諸多驚喜。這些作品的湧現，離不開平台的支持和鼓勵，從某種程度上來說，也向行業新人拋出橄欖枝：在重視創意創新的影視行業，內容過硬是通行證，打磨好內容，一樣能在激烈競爭中脫穎而出。
對於騰訊視頻來說，今年是豐收年，不論是對用戶審美的洞察、對內容品質的把控還是對整個行業環境的引領，其都展現出作為平台的擔當。影視行業發展靠的是合力，眾人拾柴火焰高，方能欣欣向榮。