丁雄軍：「+茅台」周邊產品開發將告一段落

9月16日，在「茅小凌酒心巧克力」新品發布會現場上，茅台集團黨委書記、董事長，茅台股份公司黨委書記、董事長丁雄軍透露，「+茅台」周邊產品開發將告一段落。

9月初，自茅台瑞幸咖啡上市以來，「醬香拿鐵」就處於供不應求的狀態，相關詞條更是引爆社交媒體。瑞幸咖啡官方發布數據顯示，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

緊接著，貴州茅台火速推出的又一款跨界新品——茅台德芙。9月16日下午，茅台與德芙聯名的茅小凌酒心巧克力正式上架，結果令人驚嘆：僅僅幾分鐘內，官方店鋪的庫存就被一掃而空，成為了全網焦點。

短短數日，跨界新品不斷。從效果上看，茅台聯名款的熱度，則代表著茅台年輕化的戰略成果。正如如茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍所說，白酒＋咖啡的合作，「正是圍繞『+茅台』，拓展『美生活』產業幅，構建多元化美生態的積極嘗試。」

浙江大學國際聯合商學院研究員盤和林在接受媒體採訪時提出，消費者個性化特徵越來越明顯，聯名產品越來越多樣化。「2023年，中國聯名經濟的市場規模將突破千億元大關，預計到2025年，這一數字將接近3000億元。」

針對這一舉動，也有業內人士表示，聯名跨界營銷不是品牌之間的「排列組合」、聯合促銷那麼簡單，而要講究「門當戶對」。無論市場怎麼「卷」，跨界聯名的熱度，最終要靠實力支撐。無論用哪種形式去觸達和順應消費者，做好自身產品的質量和服務，才是最好的營銷。