作為「千年商都」，廣州傳統商貿業發達，擁有完善的產業基礎和鏈條，市內專業批發市場達551個。

在這場經濟復甦戰中，廣州是當仁不讓的排頭兵。

2023年4月26日，商務部、中央廣播電視總台、廣東省人民政府、香港特別行政區政府、澳門特別行政區政府主辦的粵港澳大灣區消費季暨第三屆直播電商節正式啟動。

拼多多粵港澳大灣區消費季帶貨直播現場。（羅洛亞 攝）

新時代的商業早已深深地打上了數字經濟的烙印。

廣州是全國最大的跨境電商聚集地、直播電商集散地。直播電商，已經成為了廣州發展商業，提振消費的重要抓手。

2020年以來，廣州出台中國首個直播電商產業政策，以「14個全國首創」引領直播電商制度創新發展。

經過3年發力，廣州呈現出「萬商開播、全城直播」的態勢。

超強的帶貨功夫，練就網上零售額的一騎絕塵。

廣州直播商戶開播場次、觀看人次和購買力均排名全國第一，成為名副其實的第一大直播之城。

2022年1—12月，廣州全市限額以上實物商品網上零售額2517.62億元，同比增長13.4%，增速是全國的2.2倍。

全國直播電商百強地區廣州獨占9席，總數全國第一，「直播電商之都」已成為廣州城市新名片，也是廣州經濟增長的重要引擎。

大灣區消費季&直播電商節是廣州順應行業發展、擴大內需市推出的創新舉措。

本屆直播電商節的一大亮點是將會打破地域局限，突出南北呼應、灣區協同，立足廣州、面向全國，共同打造雲端消費盛宴。

廣州將與其他國際消費中心城市、粵港澳大灣區和東北等地、革命老區、對口協作城市聯動，同步點亮各地城市地標，推出一系列促消費活動矩陣，舉辦多場「萬商千播」對接活動，為廣州、合作城市和對口協作地區直播帶貨，驅動產業協同和電商合作。

02 拼消費，廣州一直在努力

廣州不僅僅是千年商都，還是國際消費型城市、是中國的直播電商之都。

2023年3月8日，廣州市發布了《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（2022-2025年）》，這是全國首個以國際消費中心為主題的城市發展規劃。

廣州市政府預計用五年左右的時間，將廣州打造成全球綜合性國際消費中心城市、引領中國現代消費潮流的標杆城市、匯聚區域資源的大灣區消費樞紐，讓千年商都再次綻放商業活力。

廣州城市發展的定位，決定了廣州對消費領域的超常重視。

這次消費季&電商節，不僅僅是廣州應對2023新經濟形勢的手段，還是廣州歷年扶持本土消費品行業，推動新型電商消費的常態型方案。

廣州是全國電商環境最好的地方。

廣州不僅多次舉辦直播電商節，還舉辦了「廣州電商」雲課堂、組織電商資源對接、支持企業舉辦各類電商展會等方式，引導傳統商貿企業重構「人」「貨」「場」「服務」四者關係，推進商業的數字化轉型。

2020年以來，每年在廣州舉辦的各類電商會、展多達100餘場，平均三天一場，各大電商平台重要展會、研討會、交流會均選擇在廣州召開。

良好的營商環境，是廣州電商業發展的基礎。

2020年11月19日，完美日記母公司廣州逸仙電子商務有限公司在紐交所掛牌上市。

這家廣州本土電商企業從成立到上市僅用時3年時間，再次體現了「廣州電商速度」。

廣受爭議的社區、社交電商，廣州多次組織調研和商討對策，以審慎包容的態度對待電商新業態發展。

作為全國首個推出直播電商行動計劃的城市，廣州對商業的敏感、對商業的支持和環境，一直走在最前面。

開放、包容、創新、務實的商貿精神，就是廣州這座城市的基因，也是廣州能成為持續領跑全國商貿發展的根本所在。

03 新時代，新消費、新平台

廣州千年商都在新時代煥新顏，不僅僅來源於廣州立足於大灣區龐大的供應鏈和發達的基礎設施，還源於中國電商平台的高速發展。

絕大部分廣州電商的銷售額，都是通過各電商平台完成的。

這一次消費季&電商節，自然缺不了平台經濟的參與。

拼多多作為中國消費電商中的新起之秀，作為推動中國商品價廉物美重要的關鍵性平台，是各類促消費活動中重要的參與者。

提振消費，要認識到，「性價比為王」的務實消費已成為主流。

降低價格，從來都是商業中極為有效的提升銷量的武器，是刺激消費最有效的手段之一。

拼多多在行業內首創的百億補貼活動，稱得上幫助商家降低價格、提升銷量的神器。

今年三月，拼多多百億補貼以泉州站為起點，推出系列走進產業帶專場直播，並計劃持續走進全國一線製造業、農業產業帶，助力當地特色產業發展，促進「數實融合」，通過「特色直播+百億補貼」的方式為消費者帶去實惠好物。

福建省龍岩漳平市商務局局長林娜（中）做客直播間，為全國觀眾介紹漳平水仙茶餅。（羅洛亞 攝）

百億補貼活動，也來到了這次廣州直播電商節活動中，為這場活動的成功舉辦提供了實實在在的助力。

在此次廣州直播電商節專場直播帶貨中，拼多多重點推介「廣州造」佳品、大灣區名特產、知名老字號等品質「廣貨」，吸引了溪木源、舒客、OPPO、藍月亮、皇上皇、格蘭仕、美的等廣東本土品牌商家的積極參與。

作為在廣東土生土長的企業，溪木源自2019年成立之初便坐擁廣東美妝產業優勢，享受政策優待。

「好的妝容往往都需要好的皮膚，平時做好護膚，妝前認真做好保濕，出來的妝效真的會不一樣。」直播間內，溪木源山茶花潔面泡沫、積雪草爽膚水等潔面護膚產品被眾多敏感肌消費者搶購。

積雪草系列就是溪木源與拼多多聯合研發的產品。

據溪木源相關負責人介紹，積雪草系列在拼多多上線後，消費群體得以逐步增擴，更多年輕消費者、精緻媽媽開始了解並使用溪木源產品。

廣東本土美妝品牌溪木源與拼多多聯合研發的積雪草系列產品線，受到眾多消費者好評。

2022年，溪木源實現逆勢增長，銷量同比增長超200%，並成為拼多多平台新銳top品牌。

提及口腔護理品牌，舒客是消費者們最為熟悉的國內品牌之一。

在直播間熱賣的酵素牙膏是舒客的明星產品，與寬頭牙刷同為拼多多舒客官方旗艦店的「已拼10萬+」的爆款。

今年一季度，消費者的消費意願和購買力逐漸恢復，舒客在拼多多平台上的銷量取得了穩健增長。

「拼多多豐富的運營工具，幫助我們精細化運營業務，大幅提升生產、流通效率，形成讓利空間，使我們的業務得到持續增長。」舒客相關負責人表示。

拼多多業已成為中國最重要的電商平台之一了，現在的拼多多不僅價廉物美，還把站位消費者、提升消費體驗做到了極致。

為了讓消費者「安心買、放心退」，拼多多在物流、售後服務等方面推出了一系列的服務升級，比如，要求店鋪在5分鐘內回復率不低於70%，3分鐘回復率不低於80%；將絕大部分品類的發貨時間從72小時縮短到48小時……

百億補貼，讓消費者願消費；售後服務，讓消費者敢消費。缺一不可，成了拼多多提振消費的「兩把刷子」。

在拼多多的活動直播間裡，除了振興產業、商品熱銷之外，「醒獅」等嶺南民俗文化的呈現、經典粵語流行歌曲的追憶、廣東話小教學，成為直播間一大亮點，展現了大灣區獨有的文化底蘊，讓各地的觀眾對嶺南文化多一分了解。

平台經濟的積極推努、本土品牌努力創新與廣州對電商產業的支持引導，共同帶來了更美好的消費體驗，也帶來了繁榮的商業經濟。

在這個消費提振年，廣州的直播電商節會成為一個良好的開端。

在拼多多搜索「電商節直播」便可一鍵直達活動專區。

04 結語

消費是所有人生產的目的，一個地區的生活水平，就取決於當地民眾收入能夠購買的消費品總和。

中國製造，如何成為中國消費的優勢，需要城市經營者的努力、需要商家產品品質的不斷提升，還需要拼多多這樣的平台來提升效率。

商業手段的變革，各種類」百億補貼「的活動，地方政府的配套與服務，才能做到讓商家好貨不愁賣、要讓消費者消費開心還省錢。

廣州成為國際消費中心指日可待，廣州政府宣布，將在五年內建成面向世界的數智化、時尚化、現代化國際消費中心城市，煥發「千年商都」的經典魅力與時代活力。

我們期待未來的廣州更美好。