今天（6月29日）上午，快手娛樂暑期計劃發布會在京舉辦。
發布會上，快手娛樂劇情業務中心負責人於軻系統分享了快手短劇發展的新變化，提煉了短劇題材指南和爆款公式，曝光了快手短劇未來一年的發展重點，並發布了暑期檔快手將上線的數十部短劇內容。
影視行業關心短劇創作者眾，我們特將此演講編髮成文，以饗讀者。
（本文根據於軻在2023快手娛樂暑期計劃發布會上的演講速記整理，略有刪改，大小標題為代擬）
大家之前對我快手短劇負責人的身份比較熟悉，這次為什麼以劇情業務中心負責人的身份出現，本質上不是我升級了，是業務升級了。除了短劇之外，我們現在還有紀實和搞笑兩塊大的業務內容。
大家也會比較好奇，快手的劇情業務到底是個啥東西？我就跟大家介紹一下。
於軻
短劇引發的變革
短劇正在幫助內容行業進行變革。
這個變革是非常有意思的事情，我們有更包容、更低的門檻讓大家表達自己的內容和思想。對於短劇來講，英雄不問出處。我們有各種各樣的合作夥伴，MCN機構、影視公司、小說、漫畫網站，都成為了我們優質的內容供應商，幫我們去做更多爆款。
從去年下半年到今年上半年，整個短劇賽道越來越卷。這個卷不僅是有更多的品牌參與到了短劇賽道，短劇的內容也正在加速進化，題材更加多種多樣。 從之前單一的甜寵、女頻，到現在女頻、男頻，包括都市各種各樣題材都在不斷湧現，且都有爆款出現。
經過了兩三年的辛苦運營，整個平台對於短劇的加持，讓短劇這件事情已經不僅僅是一個好的內容，還是一個好的商業。商業化正在朝正循環、可持續的方向發展。 快手短劇的目標很簡單，我們希望把短劇內容賽道從好內容變成一門好的生意，變成一個好的產業。
不管是電影、電視劇、網劇，還是現在的短劇，本質上來講，用戶對於內容的需求是從來沒有發生變化的。大家看的都是一些滿足自己幻想或者說引起自己共鳴的東西。
但媒介是一直在變的，媒介在哪裡，用戶的需求就在哪裡，用戶需求對應的供給市場、商業市場就在哪裡。所以，短劇、短視頻是新的內容載體，它有極強的傳播能力。
快手從2019年搶先布局短劇行業開始，一直是國內短劇行業的領軍者。
快手第一個入局短劇市場，也舉辦了短劇行業的第一個獎——金劇獎。此時此刻在快手，僅短劇業務就有2.6億日活用戶，是國內短劇市場最大的用戶規模。
快手還率先布局了短劇內容廠牌，快手星芒短劇推出至今已經有3年。我們一直致力於投入更多的人力、資源、財力、物力，幫助優秀創作者做好內容，做爆款內容。目前，快手星芒短劇已經幫助300多位創作者完成了自己的劇星夢想，全年播放量超過600億。
快手短劇在用戶端的影響力也處於領先。我們的《這個男主有點冷》是全網短劇，第一部播放量達到10億的。
同時，我們也是全網第一個實現檔期化運營的短劇團隊，每年都有短劇春節檔和暑假檔。好的內容一定要實現好的商業化變現。快手也是國內首個把短劇商業化變現規模化、產品化的平台。
我們再看在快手看短劇的用戶，到底是一群什麼樣的人？簡單來講，有四個特點。
第一，快手有2.6億日活用戶，都是短劇消費興趣人群，這是一個龐大的消費用戶規模。短劇是短視頻裡面流量的藍海。
第二，快手用戶不僅僅規模大，他們還是重度使用者。快手短劇發展以來，男性重度短劇用戶同比增長94.1%，80後及以下重度短劇用戶占比76.4%。
第三，快手有非常年輕的用戶群體，短劇在快手娛樂裡面又是非常年輕的。快手短劇的高線城市，也就是三線和新線城市用戶，占比超過70%。各線級市場用戶消費力都很強。
最後，是快手短劇的用戶黏性強。短劇這件事情是有連續性和故事性的，非常容易讓用戶追劇、上頭。在用戶DAU里，近8成用戶每周都會消費3-4次短劇。
短劇題材指南+爆款公式
短劇所有的內容，都是從用戶需求指向供給。
怎麼理解？傳統的內容創作大機率會以行業為中心，以經驗為中心、以平台的意志為影響力，但是對於短劇來講，我們始終會把C端用戶需求放在第一位。基於平台數據洞察，反推優質的合作夥伴到底應該生產什麼樣的內容。
快手短劇從最年輕的Z世代到現在熱議的銀髮群體，對於不同年齡層用戶都有細化的拆分，拆分完了以後會給創作團隊、MCN機構、合作夥伴、影視公司一些內容方向的指導。
在以下六個人群面向里，短劇都有非常廣泛的題材分布。（見下圖）
至於說爆款方法論，其實萬變不離其宗。我們給了大家總結了三個重要元素。爆款短劇=情緒價值（共鳴、幻想）+人物塑造（長期人設）+當下話題（熱點）。
我舉三個例子，也是快手短劇近期在市場還不錯的案例，分享一下我們的創作方法論。
第一個案例《東欄雪》。這是今年Q1，不管是短劇還是長劇，首個豆瓣開分超過7.5分的古裝劇。
在《東欄雪》裡面，我們看到的情緒價值是極致的戀愛幻想，是我們現實當中大部分人沒有辦法體驗的關係。對應的人設是女A男O，也就是女強男弱，這也是一個超強的人設概念。我們在創作的時候，瞄準的是核心年輕女性用戶。女性用戶現在當下熱議的話題是什麼？是智性戀，是我不要當戀愛腦，我需要奔赴自己的事業。所以，《東欄雪》加重了事業線的占比。
最終觀眾會覺得，《東欄雪》的女主非常討喜，因為她在極致戀愛關係里，還能保證非常清醒的頭腦，一心奔赴自己的事業。
第二個案例《青春逆流而上》。這個案例提供的情緒價值是共情，以孩子視角講述當代家庭的問題。它提供的人設，是一個經歷了家庭創傷還保持著陽光心態的少女。熱點話題是討論當下的家庭教育問題，比如窮養富養孩子的區別，學生一個月生活費多少等等。
快手短劇最近跟MCN古麥嘉禾合作的《向日葵》，它的三元素拆解也非常清楚。它在情緒價值上，滿足了大家對校園生活的幻想，是一部校園「爽劇」。在人設上，塑造了一個性格率直、心懷正義的女生。我們其實也經常幻想又回到了學校，或者夢到再次高考。那當真的能再次回到學校，是不是敢於對一切不公正行為說不呢？這是看點。這部劇還結合社會熱點，討論了偷窺、虐待動物等話題。
快手短劇做了什麼，還要做什麼？
今年我們把快手短劇做內容，變成了快手短劇做行業、做生態。
目前，已經有非常多頭部機構到了快手大生態里，MCN機構像古麥嘉禾、丁丁、麥芽、神狼文化、超級視，這些都是我們的老朋友。IP方，像點眾、快看漫畫也逐漸從版權方的身份轉化到了內容製作方身份。對於傳統的影視公司，像長信傳媒、開心麻花、十二升肖，他們都是在劇集、電影和網絡電影賽道上有所斬獲的公司，現在又在短劇領域取得了自己的成績。
另外，還有越來越多的專業短劇創作達人，持續產出高品質短劇IP，維持短劇生態活躍。
我們更加驕傲的是，快手短劇的內容題材是比較豐富多樣的。
比如，在時代旋律上，這是對於短劇創作比較難的題材。但我們去年做了4個億播放的《胡同兒》，最近又做出了3個億播放量的《花開爛漫時》。這兩部劇在不少長、短視頻影像節上都拿到了短劇類獎。
在快手非常擅長的古韻古風題材上，現在市場裡「出圈」的2分鐘古風短劇，大部分都出自於快手。
我們也不會忘記30+女性用戶群體對於內容的需求。從去年下半年到今年上半年，快手加大了對於家庭共情、青春勵志、都市職場類短劇的開發。
2023年重點短劇題材分布上，快手相對其他平台題材優勢明顯，尤其在都市情感、科幻懸疑、動作熱血類短劇上，形成了差異區隔。
未來一年當中，快手主要做哪些內容？
第一，明星短劇，這是快手今年重點的方向之一。
現在有越來越多的專業機構進入短劇領域，也有越來越多達人參演短劇。其實，明星也在逐漸嘗試短劇。明星對短劇是品牌、內容上的加持，目前還是一個藍海。未來，下場的明星會逐漸變多，競爭是在日趨劇烈，但是現在還是一個機會點。
去年我們也做了一些明星短劇，拿出來兩個做分享。第一，我們跟麻花團隊和王耀慶團隊做了美汁源的定製劇。這個定製劇最終給客戶交付的不僅僅是3億的曝光，同時也收穫了不錯的戶點贊數和用戶評論數。快手去年還首次嘗試了跟Twins組合，做了一個明星IP劇場場牌《雙生花店》，在阿sa和阿嬌兩個人的帳號，雙帳號同時播出，最終拿到了近300萬點贊和近2億播放量。
短劇《雙生花店》
第二，星芒短劇政策升級。簡而言之一句話，未來我們會提高星芒短劇的收益上限，讓內容進一步捲起來。
首先，還是是堅持以內容為先，鼓勵多情緒的、有溫度的內容生產。其次，是多類型激勵，建設更有效的內容成長路徑。所以，新的政策對於影視公司來講會更加友好，更加包容，更加多元。
同時，新的星芒政策升級疊代打破了分帳天花板，從此分帳不再是以ROI（投資回報率）等於2為上限，我們會給大家更多空間，讓真正爆款的內容拿到更多收益。
最後，在星芒政策裡面簡化內容標準，把所有小檔合併為大檔，整體來講有S+/S/A/P 四檔。通過平台簡化，來使得整個評級標準更加公開、更加透明、更加公平。
第三，快手短劇正在跟整個快手商業化團隊做招商升級，希望通過快手在整個行業的領先者身份來重塑整個短劇內容營銷新價值。
三個升級點，第一，多樣化梯度分層，把短劇營銷資源進行整合，更靈活適配品牌主個性化訴求。6月30號，快手會推出S、S+品牌定製短劇和明星短劇四個大的資源包。第二，重新定義內容營銷價值行業標準。第三，短劇6月30號將會接入整個快手磁力方舟觸點，通過數據來去幫助品牌科學地復盤短劇帶來的人群資產沉澱。
紀實和搞笑業務要做什麼？
說到紀實，大家可能也會比較好奇，快手要做紀錄片了嗎？答案是，不完全是。
快手定義的紀實，和大家印象中的傳統紀錄片還是有比較大的區別。這個區別可以概括為三點：第一，在短視頻新的媒介形式下，記錄的權利正在回歸到鮮活的個人。第二，記錄類的內容不再是用非常冷靜、克制的第三人稱視角娓娓道來的宏大敘事，而是變成了非常有煙火氣息、單刀直入，非常主觀的強節奏內容形式。第三，以一個什麼樣的身份講紀實的內容，要比選擇題材更重要。在短視頻裡面我們講究情景設定、人設設定，在紀實內容里，也是非常重要的。
另外一個大品類是搞笑垂類。
「好看的皮囊千篇一律，但是有趣的靈魂卻是萬里挑一」，很多大家隨口而出的網絡熱梗，發源地都是快手，比如說奧力給、666，最近特別火的藍色妖姬的切爾西靴，這些都是基於快手搞笑達人產生出來的，非常有意思的熱梗。
今年我們重點的方向，也是希望這些有趣的靈魂，從一個好的短視頻創作者逐漸轉變成一個好的快手主播。
快手短劇暑期檔
又到了每年的重頭戲，暑期檔。今年也不例外，快手會集中在7月中旬-9月中旬，上線超過50部短劇，一次性讓大家追到爽。今年分為三個大板塊。
第一，盛夏華風板塊（包括《枕夢渡》《描紅》《央山錯》《月柔賦》《紅袖暗衛》《暗香》《玉碎長安》《撒野》等），希望通過短劇中的東方美學，給大家帶來一場視聽盛宴。
第二，炎夏都市板塊（包括《拜託啦，奶奶》《薇爾》《屋檐下》《共富養豬場》等），現在越來越多30+的女性用戶，開始追起短劇，她們希望看到都市題材、情感題材的短劇。這也是今年快手短劇的重點題材突破方向。
第三，仲夏青春板塊，（包括《夏夜知道風的甜》《我回到十七歲的理由》《今日宜上學》《女生宿舍403》等）。每到炎炎夏日，總會想起那些在校園裡揮汗如雨的青蔥歲月，仲夏青春短劇也是今年的重點布局方向。
除了短劇，今年在暑期檔也會推出另外一檔新的紀實欄目《街角人生 萬象世界》。
我們這次聯合快手紀實的9位頭部創造者，從萬種心聲、萬般生存、萬花境像三個方向，帶領大家看到街角的人生。希望讓大家看到之前沒有關注到的地方，也希望通過頭部IP，輻射和帶動潛在的紀實創作者，最終實現生態繁榮。
附快手暑期檔短劇片單：
The End
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