圖源「王者榮耀周邊商城」
女玩家的錢好掙嗎
撰文/ 顏淼
編輯/ 李覲麟
5月15日零點，王者榮耀預熱已久的女裝品牌「MEETING SHERO」正式開售。不同於遊戲里各式各樣的限定皮膚和此前與其他品牌的聯名服裝，王者榮耀這次要來真的了。
事實上，王者榮耀此前與美特斯邦威、漢服品牌「十三餘」的聯名服裝反響還算不錯，加上王者榮耀的女性玩家比例高於男性玩家，因此順勢推出女裝品牌也並不違和。
可「MEETING SHERO」的首批款式一出，卻遭到了大量女性玩家的吐槽，從風格到設計，再到價格，都顯得誠意不足。這一波支線發展，對王者榮耀來說究竟是好是壞呢？
隔行如隔山，老一套玩法不奏效了
「我就問真的有人買嗎？到底是誰設計的，又是誰同意這個計劃的，還有這個定價，一時之間不知道該吐槽誰了」
「打開營地看到王者榮耀女裝的推送，只能說，今日份的沉默，是它給的」
「好普通的裙子，跟英雄唯一像的地方是性別。這個價格，真想買跟品牌相關的不如聯名款，真想要與遊戲相關的不如cos」
……
王者榮耀女裝品牌「MEETING SHERO」的首批商品上線後，各大社交平台就充斥著諸如此類的吐槽。總的來說，玩家們對於王者榮耀女裝的款式設計和價格頗為不滿。
鋅刻度從「王者榮耀周邊商城」看到，「MEETING SHERO」上架了六款女裝，均為連衣裙，以遊戲中的四位女性英雄IP為設計。具體來說，「王昭君款露肩連衣裙」售價為1680元、瑤款弔帶連衣裙售價為1680元、小喬款泡泡袖連衣裙售價為1580元、貂蟬金色仲夏夜款掛肩連衣裙售價為1680元、瑤遇見神鹿款泡泡袖連衣裙售價為1398元、貂蟬金色仲夏夜露肩連衣裙售價為1298元。
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王者榮耀女裝品牌的設計與定價
從款式來看，上述六條連衣裙與市面上的女裝品牌相比的確沒有太大區別，更是很難看出與遊戲角色的契合度。例如「小喬款泡泡袖連衣裙」的官方介紹中寫道，「以小喬原皮為靈感，汲取標識性的粉色和桃花原色，融入工藝細節之中」。對此，有玩家吐槽「這樣的設計未免有些牽強，換一個說辭也可以套到其他IP上。」
除了對款式設計的不滿意之外，均價1500元左右的定價也讓玩家們不理解。畢竟，王者榮耀此前與漢服品牌「十三餘」的多款聯名服裝同樣引用了王昭君、小喬、瑤、貂蟬、蔡文姬等女性遊戲角色的設計元素，但定價卻親民不少。單件服裝低至100元左右，即便是需要配齊訶子裙、罩裙、飄帶、披帛、大袖衫五件套的「西施游龍清夢」套裝的價格也不過1500元左右。
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王者榮耀與十三餘的聯名款顯得精緻不少
不過王者榮耀依舊很擅長創造商品價值。「MEETING SHERO」的六款連衣裙都標註著「限量100件，每件配有帶『唯一編號的收藏證書』一張。」限量+收藏的噱頭往往會為遊戲皮膚帶來價值，連帶著遊戲帳號也升值，然而不少玩家表示「一條裙子，大可不必」。
目前從玩家反應來看，選擇下單的多數為測評博主，不難預測，收到實物後的一則測評圖文或視頻能夠為其帶來不小的流量。所以很難說王者榮耀的這項操作是否成就了一場雙贏？
想要的不只遊戲，但低估了女玩家的要求
王者榮耀發展女裝品牌的底氣，來自於遊戲的玩家群體。據王者榮耀趣玩數據公布，王者榮耀遊戲中女性玩家占比51.8%，男性玩家占比42.9%。
此前，王者榮耀與「十三餘」的聯名的確讓不少女性玩家心動，也留下了不錯的口碑。但「割韭菜」的罵名也並非沒有，今年4月，王者榮耀官宣妲己的九尾狐新皮膚採取抽獎形式，同樣引起了玩家的不滿。
據了解，妲己九尾狐皮膚本屬於傳說限定級品質，定價應為168元，但由於熱度較高，官方將這款皮膚改為至尊級，價格上漲至600元左右才能獲取。上一個至尊皮膚屬於武則天，可武則天是稀有英雄，妲己只是平民英雄，甚至連傳說級皮膚都沒出。如此一來，也難怪玩家抱怨官方「吃相難看」。
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「MEETING SHERO」的含義
再說回「MEETING SHERO」，據了解，王者榮耀此次合作的是國內設計師定製品牌WECOUTURE，並由旗下以跨界聯名為內容核心的WEBYWE團隊主理。從現有的信息來看，這個團隊的作品披露得並不多，其小紅書帳號更是在5月14日才發布了首則筆記，官宣與王者榮耀的合作。
如果說王者榮耀想借「MEETING SHERO」吸引一波女性玩家的關注，無論評價是正或負，這一目的都已經基本達到。可如果王者榮耀真的想將「MEETING SHERO」打造成一個成功的女裝品牌，那麼目前所做的還遠遠不夠。