禁止生產，全面下架？知名飲料緊急回應

截圖來源：羊城晚報。

對於泰國天絲收到的吉林省高級人民法院（2016）吉民初34號判決書，中國紅牛相關負責人表示，吉林高院和此前浙江高院、天河法院的一審判決等多起判決是泰國天絲2016年開始多年濫訴的結果，並非生效判決，並不具有既判力或者執行力。相關當事人將依法上訴，維護自己的權益。

20年還是50年？

據了解，從2016年開始，雙方便開始了紅牛系列商標糾紛，其爭議的焦點在於，合作期限是20年還是50年。

紅牛的商標之爭可以追溯至上個世紀。1984年，嚴彬在泰國創辦華彬集團，並於1995年與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，擁有了紅牛商標在中國的經營權。

按照中國紅牛的說法，中泰雙方開始合作時，曾簽訂了一份「50年協議書」。其中第一條規定，只有中國紅牛有權在中國境內生產、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售。第七條則註明，協議有效期50年。

此後，紅牛飲料的市場體量不斷擴大，作為其在中國的運營方，華彬集團藉此成長為飲料巨頭，其實控人嚴彬的個人財富也不斷增長。

2018年10月，嚴彬以780億元的身家，在《胡潤百富榜》中排名第23位。

不過，紅牛在掀起造富盛宴的同時，也引發了一場品牌爭奪戰。在紅牛創始人許書標辭世的第4年，即2016年8月，泰國天絲宣稱20年授權期滿，並以侵害註冊商標專用權及不正當競爭為由，對華彬集團運營的多家公司提起訴訟。

據多家媒體報道，在商標授權到期日之前，華彬集團方面就與泰國天絲就紅牛在國內的生產和紅牛商標在中國的歸屬權展開商討，但雙方在延長商標使用權一事上一直存在分歧。

2017年7月，泰國天絲將中國紅牛在中國國內最大的罐體供應商奧瑞金告上法庭。同年8月，泰國天絲再次以「生產、銷售涉嫌侵害其商標專用權產品」為由，對中國紅牛的幾家相關公司提起訴訟。

但中國紅牛方面對此並不認可，其一直對外強調雙方的協商授權期限為50年。此後，雙方之間爆發了超過20起訴訟案件。

多種紅牛產品共存

中泰紅牛之爭進入第7年，中國市場上出現了多種紅牛產品共存的怪象，導致紅牛品牌受損，經銷商渠道和消費者深受其害。據不完全統計，目前在中國市場，不僅有中國紅牛、泰國天絲的4款紅牛產品，奧地利紅牛產品也在上市銷售。

而在雙方的紛爭里，中國能量飲料市場早已風雲突變。東鵬特飲、樂虎等品牌趁勢崛起，元氣森林等新興品牌也在蠶食紅牛的市場份額。

歐睿國際的數據顯示，中國紅牛市場份額從2012年的82.1%降至2021年的53.3%，而東鵬特飲、體質能量和樂虎等市占率持續增長，其中，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%。

泰國天絲也加快在華深度布局。2019年起，泰國天絲在中國市場先後推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素能量飲料等4款產品，而上述產品的包裝和口味與中國紅牛的產品非常相似。

對此，中國紅牛曾發布聲明，要求泰國天絲及代理商、經銷商，停止侵權。即便如此，泰國天絲還是陸續在中國境內布局產能，嘗試擴大市場。

在泰國天絲髮起的一系列訴訟的影響下，中國紅牛的銷售渠道受到了嚴格限制。目前在天貓、京東等渠道，已經無法找到中國紅牛所銷售的紅牛維生素功能飲料的身影。

中國紅牛銷售增速也開始放緩。根據華彬集團披露的數據，2021年，中國紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元，同比增長4%。2022年，華彬集團全年總銷售額為215.38億元，但並未單獨披露紅牛產品銷售狀況。華彬集團推出了「戰馬」品牌作為紅牛系列產品的替代，但目前來看，收效甚微。歐睿國際的數據顯示，2021年，戰馬的市占率僅為3.1%。

公開資料顯示，1995年華彬集團董事長嚴彬主導創立了中國紅牛公司和品牌，2014年，華彬集團陸續引入並研發高端健康飲品，包括天然椰子水品牌唯他可可、天然水品牌VOSS芙絲以及新型配方的能量飲料品牌「戰馬」等產品。

本文來源 | 中國經濟網、新黃河客戶端、南方+、紅星新聞