除夕當日，央視頻一檔集結總台主持人與老中青文藝各界重磅嘉賓的12+小時直播節目《Young在春晚》一開播便不斷引起觀眾討論，年輕態的節目內容、新穎的互動方式廣受好評。
截至 2 月 1 日 01：00，央視頻《Young 在春晚》累計觀看人數 4451 萬，端外發布相關圖文、短視頻 890 條，閱讀播放量 3.4 億。#來央視頻看春晚#、#Young 在春晚#、#花 Young看春晚#等多個相關話題登上多平台熱搜，全網閱讀量 8.2 億。
不僅節目精彩好玩、好看，還吸引了一大批觀眾參與到節目互動中來，打破了大小屏的界限，真正實現了春節跨屏聯歡。央視頻在節目形態的不斷探索也預示了未來融媒體的新生態。
賦予春節新內涵，直播精彩頻出
連續12+小時的直播中，表演、訪談、問答、互動遊戲等形式多樣的節目大禮包輪番登場。既有觀眾喜聞樂見的總台主持人，還有年輕人熟悉的演藝明星、配音演員，以組合搭配的方式搭建了與觀眾的情感紐帶碰撞出一番別樣的年味。
直播節目緊扣「春節」主題，從春晚回憶開始，暢聊春節民俗，品嘗節日美食，勁歌熱舞輪番上演，遊戲抽獎好禮送不停。
春晚可以說是幾代人關於春節最深的記憶，斯琴格日樂、趙保樂、馬德華憶 「那些年」的春晚，回顧經典歲月。
春晚金曲大聯唱，經典小品、相聲耳熟能詳的台詞模仿頻出，還從小角度切入，盤點春晚出現的時尚單品，挑戰春晚冷知識，增添了活潑歡樂的氣氛。
與總台經典節目夢幻聯動，「典籍里的春節」、「春節詩詞大會」帶觀眾過了一把復古式春節，挑戰古代春節遊戲飛花令、投壺；品嘗「五辛盤」、「蒼朮湯」，解析古代 「春運」和「年終獎」是怎麼一回事兒，引發觀眾求知慾和好奇心。
在節目中學習非遺民俗剪紙、樂器，都發掘了傳統文化的新內涵，架起了一道古今溝通的橋樑。
新生代唱作人孟慧圓、閆永強、相聲演員賈旭明講家鄉民俗、競才學藝能。崑曲演員董飛、歌手張顏齊把崑曲與流行歌精彩混搭唱出新意。孫天宇現場表演春晚經典節目《貨真價實》，超高還原度引發集體快樂回憶，NAME女團表演《健康歌》活潑可愛引得現場熱烈反響…《Young在春晚》的直播間颳起了一股青春風暴。
除了演播間的火熱氛圍，「新春之聲告白電台」為觀眾獻上新春祝福。創意評書《花Young書場》在各小節目之間承上啟下，穿插網感十足創意動畫視頻，趣味解讀春節知識點，都讓人耳目一新。
更有央視頻記者實時探訪春晚後台，轉播春晚準備情況，明星vlog創意登場等等，消解觀賞疲勞感，傳遞多重觀看驚喜。
整場直播以青春化、輕量級的內容表達彰顯了央視頻最近兩年在節目內容全面年輕化上的深耕細作，吸引新時代的網絡受眾的同時不忘引導價值觀，將正能量的內容鋪陳到網感極強的節目中來，與當代年輕人進行了一場深刻的精神交流。
打破螢幕限制，探索綜藝新模式
《Young在春晚》不僅有傳統綜藝節目的樣態，還增加了觀眾視角，導演團隊組成的「胖虎吐槽團」頻頻在場下發力。同時利用網絡播出平台特性，提供多機位同屏展示等功能，進一步提升觀眾的觀看體驗。
同步放送的6個慢直播頻道，憶春節經典、賞祖國河山、觀冬奧場地、看萌虎嬉戲。
除創新主題升級之外，節目打造了一個全齡層共同參與的合家歡聚會，在直播進行期間互動不停，抽獎不停，觀眾通過發送相關話題內容即可參與抽獎，在央友圈發布雪花話題相關互動，直播間更有「春晚頻道頁」浮球點擊抽獎。
除直播頁面外，央視頻端內搭建「春晚頻道頁」抽獎專區還有多重大獎掉落，多種渠道釋放福利，新年好禮送不停。
打造媒體融合，賦能多重用戶體驗
除了「陪伴式」直播，央視頻的春晚頻道頁中發出了#春晚模仿秀#、#我的「家鄉胃」#、#年味兒對聯#、#此刻全家福#四個共感度高的徵集活動，活動吸引用戶進行內容創作、上傳作品，提升用戶的表達欲和參與欲將其轉化成優質UGC內容產品。
此前央視頻通過央友圈建立了良好的UGC生態，用戶不僅可以加入各類圈子還積極進行內容生產，發布圖、文、視頻帖子，且可與他人評論互動。滿足用戶在信息、社交、互動等各方面的需求。此次徵集活動將進一步推動PGC向UGC轉變的邁進。
央視頻還在持續開發會員優勢，除了持續推出年輕態的獨家內容、還開發了多樣的玩法。引導用戶參與進來，為優質內容付費。
更好的觀看體驗、更多的互動玩法，同時協同多渠道分發，多終端互動呈現保證全媒體精準傳播。直播平台實時互動打破了螢幕的界限讓觀眾以第一視角參與進來。新玩法新生態產生新變化，在融媒體傳播方面有了新突破。
傳遞春節內涵，弘揚時代精神。《Young在春晚》通過大小屏聯動，構建媒體矩陣，形成全媒體、融媒體傳播態勢。
從主題內容到媒體融合，央視頻積極探索全新的表達形式，延展「過春節」的內容廣度與內涵深度，以全新媒體傳播形態不斷拓展節目受眾，讓《Young在春晚》成為央視頻發力媒體融合的又一出圈力作。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-sg/fb9fe45abc0e78509b44c62cbcb1498e.html