「路透詐騙」出圈，影視劇內卷先從戲外開始

在官方預告未釋出前，一部劇的賣相由路透決定。路透中流露出的演員cp感、服化道質感、綜合氛圍感早已經成為「買股」粉絲們衡量劇集質量的第一把標尺。

良莠不齊的路透有著不可小覷的能量，優質的路透能讓劇在拍攝階段美出圈，達到一炮而紅的造勢效果，而看起來粗糙的路透則很有可能讓劇集雷出圈，造成第一波口碑危機。

滿天飛的路透熱搜之下，可以看到廣大觀眾們或欣賞、或嘲諷、或直接「丑拒」的各種態度，路透，已經成為影視劇迷們押寶的第一要素。

爆紅的《司藤》中讓觀眾嘖嘖稱道的景甜復古造型，在當時的路透中就可以初見端倪。秀氣細眉、復古大波浪搭配韻味十足的旗袍裙裝，將景甜「人間富貴花」的氣質發揮得淋漓盡致，路透照一經曝光，就獲得大批網友的稱讚，「高度還原書中女主的形象」、「光沖顏值也會看劇」此類評論層出不窮，成功把劇集第一波期待值拉滿。

最近另一部靠路透一舉出圈的古裝劇《長月燼明》也是公認的路透優等生，從開機伊始，主演羅雲熙、白鹿、陳都靈、鄧為的路透照就輪番登上熱搜，男帥女靚不說，服化道的精心程度也讓網友大呼「劇組有錢」，憑藉這波高質量路透一躍為2022年「仙俠101」中的頭號種子選手。

有些優質路透甚至還能在劇集未播出的情況下「帶飛」幕後團隊，相較於正片播出後觀眾對於導演、編劇團隊的關注，路透階段是屬於造型梳化團隊的戰場。周潔瓊、徐正曦主演甜寵劇《影帝的公主》的造型團隊艾聞工作室就憑藉多套服裝的穩定輸出成為影視論壇一致好評的新銳團隊，黃薇領銜的造型團隊也靠著《長月燼明》的各種新意古裝造型成為觀眾票選「最希望合作團隊」第一名。

而另一批路透爭議較多的劇組可就不那麼幸運了，幾乎每次路透必定掀起腥風血雨的《吉星高照》，被原著書粉吐槽造型不貼合原著、服裝過於簡單，兩位男主演在路透中展現出的生疏互動方式，也沒能符合網友們的期待。

歐陽娜娜和高偉光主演的《如月》首波路透更讓不少粉絲表示擔心，路透中，歐陽娜娜首次嘗試「刺蝟式」的超短髮，再搭配風格過於現代的呢大衣，時尚感有了，但能不能還原原著中的民國清冷少女形象，不少網友表示觀望。

當然，路透的好壞也並非一朝定生死，在各大劇組路透瘋狂內卷的時刻，也有劇組劍走偏鋒嘗試路透「反向營銷」，大熱劇《周生如故》的早期路透灰濛濛土兮兮，被吐槽啥也不是，播出後卻完全真香，低調內蘊的造型給戍邊王爺和高門貴女兩位主角增添了平實的質感，也讓劇集的整體畫面呈現上了一個檔次。

路透背後多方角逐的產業鏈

路透是基於流量經濟而衍生出來的一種現象。在這個場域內，相較於演員最終呈現的作品而言，不管是大眾還是粉絲都會更加關注演員當天的行程和狀態。這也是為什麼有流量明星參演的劇集，往往是路透的高發區域。

在外界的高關注度之下，在明星出沒機率最高的片場，深入明星拍攝現場開啟短視頻直播無疑是變現最快的渠道。影視寒冬和疫情反覆帶來群演行業的蕭條，大量原先扎堆在橫店的群演面臨失業，橫店街頭湧現出大批轉行短視頻直播的人，他們只需要拿起手機在橫店直播明星「上下班」，就能獲得大量觀看，輕而易舉賺的盆滿缽滿。

在抖音搜索「橫店直播明星上下班」相關視頻最高點贊量達79w，評論也超過6w條，如此高額的回報率之下，橫店的黃牛和代拍也形成了一條隱形產業鏈，甚至往化流水作業的方向發展。在線下，「前線」拍攝人員配備專業級別的攝影設備，更出動挖掘機、升降機等一系列「器械助攻」。

在線上，代拍們拍攝的未公開保密圖片打包對外銷售，在微博搜索關鍵詞「dp」，可以看到無數等待出圖的賣家，他們根據明星的流量和圖片質量進行報價，售價從幾十到幾百元不等。微博的「收圖」超話成為了代拍和買圖者的交易地點，這裡聚集了1.8萬粉絲，閱讀量高達9195萬，市場空間相當大。

而購買這些未公開圖片的受眾一般有兩種，一類是急於二次發布在各類社交平台賺取流量關注的營銷號，另一類則是明星家的粉絲們。

和劇方的頻頻發聲號召拒絕路透的態度不同，飯圈對於路透的態度很曖昧。雖然大部分反黑站和後援會都會發布公開聲明號召粉絲抵制路透，但當站姐們發布路透時，仍然會獲得可觀的互動數據。

相比官方物料，代拍和站姐們流出的照片中記錄了明星片場拍攝的生活點滴，一來能夠滿足粉絲提前一睹偶像作品的獵奇心理，二來一旦電視劇播出後大紅，主要演員在拍攝中的狀態，以及主角之間的互動花絮，更會成為粉絲們「抽絲剝繭」回看考古的對象。

每當一部劇走紅，劇集衍生的周邊收益是巨大的。被演員的劇中表演吸引到的的新鮮粉絲們大量湧入，此時，站姐們拍攝的「路透「就成為了他們觀察演員當時在片場狀態的唯一通道，一張張意境美妙的路透中，演員們身穿戲服，仍是劇中模樣，透過這些照片粉絲們似乎可以看到演員和角色之間微妙的聯結，不少人願意為了這種「情結」付費。

站姐們將路透製作成精美的影集出售，一本50頁全彩印刷的寫真集售價在上百元左右，再輔以明信片、手幅、鑰匙扣等周邊打包出售，銷售額相當可觀。

而對於劇組來說，這種「邊緣性」的商業行為其實已波及劇集的生產質量，對劇集製作造成了「不可逆」傷害。

大量的直播拍攝，帶來的最直觀破壞是劇集信息的提前泄漏。劉詩詩、朱一龍主演的《親愛的自己》就曾因劇情泄露太多換景重拍，有的劇集則通過後期刪改解決，額外的拍攝和後期費用直接造成了劇組的經濟損失。

與此同時，路透的傳播讓劇集一定程度上失去了神秘感和新鮮感，導致劇組在宣傳上失去先機。迪麗熱巴、楊洋在《你是我的榮耀》中的婚禮重場戲造型被提前曝光，《斛珠夫人》的拍攝場面在抖音上大面積傳播，有網友將代拍和直播的入侵，形容為「直播拍劇」，「蹲一蹲抖音和快手，一部劇就差不多看完了。」

劇組「雙刃劍」，重新解構路透文化

劇組和站姐代拍們的「鬥法」從未停止，但對於愈演愈烈的路透現象，除了發布一紙官方聲明拒絕拍攝泄露之外，目前劇方並沒有找到太好的解決辦法。

無孔不入的代拍和站姐們，總有辦法拿到路透，在拍攝現場四周拉上黑布的方法已經失效，因為拍攝者們會在黑布上悄悄挖洞，或者直接啟用無人機從高處航拍。演員龔俊在採訪中透露，在《安樂傳》片場，代拍會早於劇組工作人員一步先行進入攝製場地，躲進假山里、樹上進行「潛伏」。為了拍到第一手新鮮物料，拍攝者們可謂無所不用其極。

儘管有越來越多的劇組嘗試發聲抵制路透，但也收效甚微。以最近急速內卷的「仙俠101」為例，站姐們已經從發布單純的精修路透圖，發展到將圖片和視頻做更進一步的處理，比如添加劇名和BGM等，這些和劇集內容重合度越來越高的路透，正在成為主流。

從韓流愛豆上下班圖開始，路透傳來內娛已經多年，訴諸法律並不現實，不少劇組只好學會跟路透和解。

有的劇組嘴上說著不要其實很誠實，一邊禁止路透，一邊高清路透掛上高位熱搜。《打火機公主裙》、《重紫》等劇輪番靠路透營銷比美，甚至還有官方玩梗，橫店影視城的宣傳帳號自稱橫店鷹眼，走站姐和代拍的路，讓他們無路可走，有的劇方更是主動釋出在拍造型，讓觀眾一次看個夠。

不得不說，路透已經是一種提高劇集關注度的必備手段，但從本質上講，路透的火熱更像是一種馬太效應擴散的現象：對於不夠好的劇來說，熱度也只是短暫的；而對於好劇來說卻可有可無。一部好劇不會因為路透的失利而被埋沒，不夠好的劇將路透包裝得再精美也將在上映時現形，歸根到底，唯有把好劇集真正的質量關，才是王道。