「小語種直播」錦上添花助「桂貨」出海
（東博社記者/趙雅麗）近年來，跨境電商異軍突起，隨著東協國家連續3年成為中國第一大貿易夥伴，東協正成為中國國內賣家出海首選。在國內直播帶貨進入「紅海競爭」之時，面向東協的小語種直播或已成為跨境電商發展的新風口。
而廣西毗鄰東協，是面向東協開放的「橋頭堡」，又擁有著大量小語種人才，自然會抓住這個新的發展風口，探索出了一條「小語種直播+跨境電商」新模式，助力越來越多的「桂貨」踏入東協市場大門。
人才優勢激活跨境直播新勢
「東南亞小語種直播帶貨的風口，人才是實現新突破的關鍵一環」。廣西南寧市外事辦公室副主任黃海燕說。隨著跨境電商不斷發展，小語種人才正成為跨境賣家爭奪流量的新陣地。
作為中國—東協開放合作的前沿和窗口，多年來，廣西培養了大批東南亞小語種人才，已經擁有基本覆蓋東南亞以及「一帶一路」沿線國家的小語種專業。
據廣西教育廳提供的數據顯示，目前，廣西本科高校已開設印度尼西亞語、柬埔寨語、泰語、緬甸語、寮語、越南語和馬來語等7種東南亞小語種專業，在校生超過3600名，其中泰語和越南語專業最為熱門，學生人數占比超過80%。
東南亞小語種人才培養和交流是廣西高等教育的傳統優勢，為廣西發展跨境電商直播等新業態奠定了良好基礎。
此外，廣西還積極舉辦中國—東協跨境電商外語主播大賽、廣西新絲路跨年電商節暨跨境電商主播大賽等，為廣西孵化培育一批東南亞小語種+跨境電商主播人才，把廣西打造成為面向東協的跨境直播電商前沿。通過建設具有東南亞小語種優勢的跨境電商直播人才培養平台，為廣西跨境電商的發展聚勢賦能。
2022中國—東協跨境電商外語主播大賽 圖源：中國日報網
在2022年6月舉辦的中國—東協跨境電商外語主播大賽中，針對廣西以及南寧市眾多本土品牌「酒香也怕巷子深」的情況，推出了「桂品出海」跨境產業鏈服務計劃，讓小語種人才為「桂品」帶貨，用「桂品」反哺跨境電商人才的成熟，人才和企業之間產生正向激勵效應，從而搭建起了「本土品牌」與「小語種人才」之間的關鍵通道，發掘和孵化適應跨境電商產業發展要求的小語種人才，實現了「服務人才培養、助力桂貨出海」的雙倍效果、雙贏局面。
跨境龍頭企業力推桂品出海
在跨境電商這片產業沃土之下，廣西栽下了一棵又一棵「梧桐樹」，吸引著眾多企業到此發展一片新天地。
走進廣西跨境購電子商務有限公司（以下簡稱廣西跨境購）的「桂貨出海」展示區，各種品牌的螺螄粉、梧州六堡茶、南寧老友粉、兩面針牙膏等廣西特色產品一排排有序地陳列在貨架上。
廣西跨境購電子商務有限公司的「桂貨出海」展示區 圖源：南寧晚報
據了解，「桂貨出海」是2020年1月廣西跨境購聯合中國貿促會、廣西商校、廣西電子商務協會及廈門顏值立方科技有限公司共同啟動的項目，通過跨境電商的模式，帶動廣西特色產品「走出去」，打造南寧跨境電商綜合試驗區的生態亮點。目前廣西跨境購已同兩面針股份、廣西金嗓子簽訂合作協議並開始進行跨境電商銷售，同時還啟動了柳州螺螄粉、梧州六堡茶銷往東南亞市場的工作。
另外，得益於南寧跨境物流渠道的暢通，貨物輸向東南亞市場效率高，2~3天就可送達。「客戶今天下單，明天倉庫完成分揀，後天越南的快遞公司就可以給客戶派送包裹了。」廣西跨境購電子商務有限公司副總經理盧裳健說。
除了廣西跨境購，廣西桂貿天下企業管理服務有限公司（以下簡稱廣西桂貿天下）也在積極推動桂品「出海」。「歡迎大家來到我們的直播間，這是廣西生產的藤編寵物屋……」在廣西桂貿天下直播間，主播羅廖琪操著一口流利的泰語推薦廣西特色產品，螢幕上彈幕不斷。
目前廣西桂貿天下已開設寮國、柬埔寨、越南、泰國等多個東協國家小語種直播間，還在東南亞最大的在線購物網站Lazada、Shopee開設站點進行小語種在線直播。該公司跨境小語種直播板塊逐步成熟，能夠幫助企業開展引流、帶貨等服務，更好地助力「桂品出海」。
在廣西跨境購、廣西桂貿天下等跨境電商產業鏈龍頭企業的力推下，廣西好貨出海東協國家甚至更遠的海外市場已不是夢，在《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）的加持下，企業採用「小語種直播+跨境電商」更是錦上添花之舉，讓「桂味」飄香海外，讓「桂貨」隨處可見。
「催化劑」下如何繼續向前
跨境電商產業發展為桂貨「出海」創造了有利條件。但可以預見的是，隨著更多跨境電商企業冉冉升起，也會面臨著小語種人才的緊缺、不夠用等難題。為此，廣西下一步如何做？
其次，「跨境電商+製造業」的復合型人才缺口大，「以工帶貿」的跨境電商實用型人才較少，本地高校跨境電商人才培養仍局限於傳統電商「貿」的單一環節，小語種人才優勢尚未發揮，且小語種人才、傳統電商專業人才本地留用率也較低。
廣西社會科學院數量經濟研究所所長曹玉娟建議，創新「跨境電商+製造業」融合發展模式，深入推進區內外高校和跨境電商、製造業龍頭企業合作交流，實施「小語種+跨境電商+製造業」的訂單式人才培養模式。同時，探索建設東協跨境電商創新創業孵化「飛地」，支持跨境電商生態孵化企業，建立「以工促貿」直播基地，推動國內小語種人才與東協留學生依託基地培育實現雙向互通，開展跨境電商運營團隊培育、賣家孵化、網紅直播、小語種客戶服務，推動新生代企業家跨境思維的塑造。
如果說，利用跨境電商直播是一個催化反應，那小語種直播就是其中的「催化劑」，在直播賣貨中，通過不同東南亞語言與買家拉近距離，助力「桂貨」出海東協之路更易。未來，「小語種直播+跨境電商」還會留給人們巨大的想像空間。