我國網絡購物用戶規模已超過9億人，「90後」「00後」成數字消費主力軍

6月28日，中國網際網路信息中心(CNNIC)發布的《網際網路助力數字消費發展藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)顯示，當前，我國網絡購物用戶規模已超過9億人，購買國貨「潮品」、綠色商品等的用戶規模分別達5.3億人、2.3億人。

當前，新消費引發新熱潮，數字消費增長點不斷湧現。《藍皮書》指出，網際網路技術的發展，推動了消費場景從線下拓展到線上，消費對象從實物拓展到數字產品、內容等方面，更帶動了國貨「潮品」消費、文娛旅遊消費等一大批新消費增長點加速形成。

數據顯示，網購用戶中，購買過國貨「潮品」的用戶占比接近六成，66.5%的國貨「潮品」用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。「6·18」期間，網絡零售額品牌榜前十位中，國產品牌占據6席，「新中式」相關產品銷量增長顯著。

文娛旅遊消費增長較快。短視頻平台文旅內容刷屏，通過打造文旅IP熱點，帶動「縣域游」「小城游」等冷門旅遊持續升溫，助推「城市漫步」「露營經濟」「夜經濟」等文旅消費新場景不斷湧現。《藍皮書》顯示，我國在線旅行預訂用戶規模已超過5億人，同比增長超過20%，今年1-4月，在線旅遊消費額增長77.6%。「五一」假期國內遊客出遊總花費同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

在用戶畫像方面，隨著網際網路技術紅利不斷惠及全體人民，數字消費用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現了「90後」、「00後」、「銀髮族」、女性群體和農村群體等數字消費新勢力。

其中，「90後」「00後」是數字消費主力軍。「90後」「00後」網絡購物使用率分別達到95.1%、88.5%，在個性化消費、國貨消費、智能消費等領域較為活躍。「銀髮族」是數字消費增長極。我國60歲及以上銀髮網民網絡購物使用率為69.8%。「銀髮族」在健康醫療、文娛旅遊消費中表現相對突出，健康型、享受型消費升級趨勢明顯。女性是數字消費重要組成群體。數據顯示，女性網上購物使用率達85.4%，其在美妝個護、服飾、金銀珠寶等品類的消費更為突出，網購比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個百分點。農村網民是數字消費潛在力量。農村網民線上消費能力不斷增強，網絡購物比例達到76.7%；農村網民更熱衷於在短視頻平台購物，使用比例高於城鎮網民1.2個百分點。

文/北京青年報記者 熊穎琪