11月14日，iQOO 12系列正式開售，根據iQOO手機官微公布的戰報顯示， 開售3分鐘，iQOO 12系列就已超過iQOO 11系列首銷全天銷量。iQOO 12系列在硬體配置、影像創新、外觀設計等多個維度進行了全方位提升，堪稱iQOO產品史上最好的一代。
在11月7日發布會後，媒體對iQOO全球市場總裁 程剛（左）、iQOO產品副總裁 羅鋒（右）進行了深入交流。
隨著SoC性能愈發強大 自研晶片會持續嗎？
iQOO 12系列不僅搭載了全新的第三代驍龍8移動平台、LPDDR5X內存和UFS 4.0快閃記憶體，形成了一代新的"性能鐵三角"，確保出色的性能表現。而且還引入了自研電競晶片Q1和電競引擎，使得手機在2K開放世界手游以及多款支持144幀高刷新率的遊戲中有更好的表現。
但是伴隨著自研晶片Q1的到來，也有不少疑問，隨著8Gen3、天璣9300等晶片的更迭，SoC的性能越來越強，那麼自研（外掛）晶片的路是否還要走下去呢？
iQOO產品副總裁羅峰對於自研晶片Q1是這樣講的，當手機超分、超幀，特別好的畫質，特別穩的幀率這些做好的話，其實功耗這個點是繞不開的，Q1晶片除了硬體外，還需要一定的算法去匹配，當有Q1晶片時，與直接通過SoC進行運算，在功耗上總體是降低的。
這樣省出來的功耗，你要麼把幀率拉得很高，要麼把高幀率可以持續很長時間，要麼把畫質拉得更高，這裡面的問題還就在這個功耗上。當然，隨著未來的3納米這些技術，這些工藝在提升，本身的能效比也在同步地提升。有些算法在SOC平台上去跑，跑的起來，但這時候功耗這些東西就完全控不住，要麼把畫質和幀率升上去了，但就是穩不住，要麼畫質根本升不起來，這就是最核心的差異。軟體算法一旦去做一部分的硬化，它的處理效率和效能會提高非常多。
iQOO 內部討論時也在想有沒有可能把自研晶片所具備的特性給它覆蓋掉，最後從功耗、能耗比，作為晶片最本質的參數特性去思考，發現現在做的這條路是可以一直走下去。
目前最美的iQOO 風格變了？
iQOO 12系列在外觀設計上也有獨到之處。它採用了全新的「萬里舷窗」設計語言，靈感來自方圓平衡的舷窗設計，通過多次打板工藝，打磨出獨特的外觀。這一系列有三個不同版本，包括傳奇版、賽道版和燃途版，每個版本都有獨特的設計元素，完美展現了時尚和科技的完美融合。
程剛表示iQOO的定位沒有改變。像今天在發布會上聊的，從2019年成立開始，iQOO專注聚焦在電競、性能的賽道裡面，隨著我們的認知和技術不斷地儲備，會發現這裡面有很多東西值得我們去改善，還有很大的空間把體驗變得更好。
電競這個賽道還有廣闊的空間，而且性能和電競為主的數碼消費品持續疊代的空間非常大。iQOO的定位不會改變，我們依然是為熱愛電競、熱愛遊戲的用戶做一款頂級性能、暢爽好用的手機，這個定位不會改變。
程剛坦言，過去我們在設計、影像上沒有特別好地滿足用戶的需求，現在這一代把用戶的這些需求都滿足了。但這並不代表轉型，iQOO最顯著區別還是極致的性能和極致的電競體驗。
而影像是共性的需求，它必須得做好，因為這是高頻場景。甚至玩遊戲很多的酷客（iQOO的粉絲），也會要求我們把拍照做得更好一些。這是因為他們的人生狀態正在發生變化，我們也在跟著酷客一起成長。酷客的需求在提升，他們依然要遊戲性能，但是在此基礎上也要更好的滿足他們的生活場景使用體驗。
與vivo相比最大的差異是，iQOO用戶在運動、暗光場景上的需求更高頻，我們需要在對應場景上做得更好。像今天講的手持星空模式，其實跟他們的生活狀態很接近。他們不光去露營，他們也會夜跑、夜騎，跟他們的生活狀態匹配起來的，這是我們的思考。
iQOO將會擁抱大模型
iQOO 12系列預置OriginOS 4系統，而這款系統一大亮點就是藍心小V。大模型在端側的落地未來一定是個循序漸進的過程，端側讓我們對手機的使用，特別是交互這一塊，有可能產生本質性的影響。
AI有可能完全把這樣的交互方式轉變，一旦交互方式發生改變，未來局面有可能會非常不一樣。
在iQOO羅峰看來，軟體提供服務方式的變化，對手機交互方式的改變會帶來一些本質性的變化，這背後是有巨大的機會。只是說未來這個路怎麼走，一步一步的過程怎麼樣，它是自然探索，甚至很多試錯的過程，但是它對消費者來說一定是一件很幸福的事情，值得期待的事情。這是我對端側的理解。當然還有很多層面去探討，我自己的理解，更多是從交互方式，以及信息的獲取和處理方式，這兩個點我思考得比較多。
程剛補充到，隨著端側大模型的興起，因為它的能力也不斷地成長，相信大家用的頻率和頻度會越來越高。我們前瞻性地做一些規劃，畢竟是旗艦機，有利於用戶長期的體驗，比如兩年之後還能用得比較滿意，這也是我們思考的邏輯
真香機其實是合理定價
雖然2023年下半年，存儲的價格與日俱增，但iQOO的價格依然十分有競爭力，即使對比上代產品，也稱得上是「加量還減價」。比如，iQOO 11的12GB+256GB版價格為4399元，反觀iQOO 12同規格的價格僅為3999元，便宜了400元。
iQOO 12的12+256GB內存版本起價為3999元，而小米14的同版本價格要貴300元，這在價格上確實讓iQOO 12占據了優勢。
程剛認為，我跟我團隊的要求從來都是合理的定價。比如這個產品滿足用戶的需求滿足得更好，我們應該怎麼定價就怎麼定價。甚至有時候我們產品不夠好，我們該定低一點就要定低一點，我覺得是我們自己要對自己有一個清晰的認知，同時給用戶一個合理的定價，這是我的第一個觀點。
第二個觀點，有的友商不要利潤，有的友商甚至虧錢，我覺得可能各種聲音都有。我自己有一個觀點，就是回到我們的企業文化：做正確的事情，並且把事情做正確。如果有人明顯在做不對的事情，我們也要跟著去做，這顯然是不符合我們企業文化的。
每個人應該有每個人的思考，我們會按照我們既定的規劃和方向，按照我們的節奏穩步往前推進我們的發展，不會操之過急，當然也不會太多地受到這些信息的干擾，該做什麼做什麼。我相信拉長時間，很多東西會一目了然。
另外，iQOO是一個很會傾聽用戶需求的品牌，包括這次發布的iQOO 12系列很多軟硬體設定，都是聽取用戶建議的成果。
按照固有印象，iQOO用戶是特別在意參數的人群，但據程剛透露，iQOO的目標人群——酷客們確實很懂產品，也很懂技術。我覺得他們對一些新的技術、新的科技很敏感，很前沿，但並不代表他們只看表面的參數越高越好。