隨著時代的進步，我國經濟逐漸由高速發展轉向高質量發展階段，文旅產業也在不斷革新。然而，高品質文旅產品的供給依舊是一個突出問題，我國的文旅項目大多還是以走馬觀花式的觀光游為主。然而，根據相關數據顯示，門票收入在景區內的綜合收入和地方旅遊收入中占比逐漸減少將會成為文旅產業未來的發展趨勢。那麼，一旦文旅項目缺乏持續型、增長型的二次消費，將會很難在激烈的市場競爭中生存下來。因此，不斷豐富文旅項目中的二次消費場景和內容，讓文旅項目的營收渠道趨於多元化，才能夠有效降低門票營收削減的敏感性，促進文旅項目的可持續發展。
那麼，該採取怎樣的措施才能夠有效促進遊客在景區中的二次消費呢？首先要清楚「二次消費」的具體定義。二次消費，其實就是指遊客除了進入景區的門票消費以外，在景區內所產生的其他所有消費行為的通稱，例如餐飲、周邊商品、遊樂項目等這些可供遊客自主選擇參與的消費項目。梳理清楚「二次消費」的概念後不難看出，想要擺脫門票營收的掣肘，除了要在「二次消費」項目的創新創意方面下功夫以外，也要注重文旅項目本身的吸引力，如果無法營造出讓遊客「不得不留」和「不得不買」的消費慾望，延長遊客的停留時間，則很難促進「二次消費」的產生。就像現在文旅行業中所存在的一些項目，在主題上缺少文化內涵，缺少深度體驗活動，缺少能夠讓遊客產生共鳴的產品，只顧著相互模仿、缺乏特色，千篇一律的產品更是無法留住遊客、吸引遊客。
而國藝中聯的不夜城模式，則是從營收結構、業態布局、體驗內容、文化主題等方面進行了全面創新，有效提升文旅項目吸引力的同時，也讓營收手段更多元，完美解決了這一困境。以湘西不夜城為例，國藝中聯採取了免門票、免預約的形式激發了遊客前來的慾望，再通過突破傳統商業街和文化街區的形態和模式，將文化、娛樂、藝術、科技、餐飲等「二次消費」方式與湘西地域文化特色創新融合，打造出豐富多元的體驗業態，滿足人們多元化的體驗需求，為街區實現了營利。
具體來看，「吃住行游購娛」中，「吃」排在了第一位，因此湘西不夜城通過地域特色與美食風物的融合，引入了大量湘西本土美食和國內外知名的連鎖品牌，如苗家酸湯魚、土家烤魚、長沙臭豆腐等，吸引消費者進行一站式美食打卡體驗，促進「二次消費」；不夜城模式特有的夜遊經濟屬性為街區打造了一系列夜間演藝節目和娛樂活動，通過燈光秀、水景秀、主題巡遊、沉浸式演藝等項目的開展滿足遊客夜間觀光遊玩的需求，如《湘西快閃》《斗歌舞蹈》等節目，延長遊客在不夜城的停留時間，刺激「二次消費」的增長；此外，湘西不夜城還根據當地特色打造了具有差異化的周邊商品，豐富遊客體驗的同時，也能提升遊客「二次消費」的機率。
國藝中聯湘西不夜城所採取的這些相應措施，不僅是促進遊客產生「二次消費」的重要方式，也是提升湘西不夜城吸引力和影響力的有效途徑之一。通過本土資源的挖掘加以創新思維的融入，使湘西不夜城與人們日常生活關係更為緊密，流傳千年的湘西本土文化也通過不夜城獲得了具象化的呈現，也為湘西文旅產業的發展提供了有效借鑑。
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