近些年，故宮文創產品、天壇樣式雪糕、國風美妝禮盒……各種基於中國傳統文化的產品開發，深受消費群體的喜愛。在彩票中，「傳統文化」元素同樣頻現。部分彩票遊戲產品、營銷活動都與中國優秀傳統文化結合緊密，在兼具傳統經典的同時，展現出新時代的文化趣味，創新產品結構，滿足不同購彩者需求。這樣的夢幻聯動，背後釋放出了什麼信號？
跨界傳統文化 帶動彩票轉型發展
彩票最早的誕生，是採用有獎募捐形式，隨著時代的發展，彩票的功能也在由單一的娛樂產品逐漸轉向承載歷史、傳播文化的載體。彩票在不斷跨界傳統文化的過程中，也在重新定義彩票，推動其轉型發展。
2022年5月，中國福利彩票推出文化主題即開型彩票遊戲——「唐潮-新彩繪散樂浮雕」。該款遊戲以國家文物《彩繪散樂浮雕》為原型設計，票面上十二名女子分列前後，各持樂器，或吹或打，或彈或撥，或二四分組，或三三排列。畫面人物傳神，讓人品味大唐餘韻，重現中國古樂的風采。
福彩也先後研發了多款歷史文化主題彩票，如「狀元卷」「韓熙載夜宴圖」「千里江山圖」等，讓彩票中加入優秀傳統文化內涵，利用其創意性、文化性滿足購彩群體在個性化、潮流化方面的需求。通過傳統文化與現代審美相結合，讓購彩者在日常生活中感受到國韻文化精神之美，同時也賦予彩票更深的歷史價值。
在彩票的文化創新發展中，彩票機構也利用食物、遊戲諸多載體，以文化為引，與購彩者建立更多有溫度的連接，助推優秀傳統文化的全民普及性輸出。2020年11月和2021年9月，體彩推出兩款中國傳統文化主題即開票「包好運」和「五虎將」。「包好運」以「包」制的餃子、湯圓、包子等傳統美食，將美食與好運進行連線；三國主題「五虎將」在設計風格方面進行了大膽創新，採用手繪網遊風格設計，使之能夠適應時代發展的潮流，使優秀文化真正走入人們的日常生活中，真正地體現彩票的文化自信。
借力傳統文化 激發彩票營銷新活力
當中國傳統文化再次流行起來，彩票也借勢玩起了傳統文化營銷，用不一樣的角度吸引購彩群體，紛紛打起「傳統文化」牌，激發彩票營銷的新活力。
歷史景點、博物館等都承載著中華博大精深的文化，大家對其第一印象是莊嚴且具有文化韻味，當他們與彩票「牽手」，瞬間勾起了購彩者的興趣。
今年5月份，赤峰市體彩在喀喇沁旗王爺府博物館開設體彩銷售點，舉辦獎上獎銷售。王爺府博物館是國家4A級旅遊景區，歷史文化意義不言而喻。運用彩票與歷史景點的合作，既開創了體彩銷售新模式，也讓傳統文化和現代文化奇妙結合，挖掘對傳統文化有著特殊感情的群體，打造「情感營銷」，提升購彩者對彩票的好感度和粘度。
從去年河南春晚的《唐宮夜宴》中可以發現，國人對於傳統文化是持有共鳴的，因此彩票在日常的宣傳和營銷中，添加一些傳統文化因素，藉助商業化營銷手段，更有意想不到的效果。今年5月20日，廣西福彩助力來自全區各地的28對新人，在520這天，共同舉行漢式公益婚禮，真正體現華夏經典文化傳統的民族婚禮,並送上了特別定製的520福彩刮刮樂彩票禮包，新人們不僅能收穫彩票獎金，還能通過掃碼集齊「5」「2」「0」三個數字參與抽獎。彩票用不同的方式走入大眾的視野和生活，也讓傳統文化擁有新的內涵和色彩。
助力傳統文化發展 體現公益彩票的本質
彩票與生俱來的公益屬性、國家屬性，是彩票事業發展的關鍵和靈魂。在融合傳統文化的同時，彩票也在助力傳統文化發展，是使命也是彩票本質的體現。
2021年重慶福彩聯合重慶市教師教育學會投入10萬元專項公益金，助力非遺進校園，著力苗族手藝非物質文化遺產技藝傳承。製作中需要的蠟鍋、刺繡用的繃凳和繃架、鍛造銀飾的教學設備等背後都有福彩公益金的身影。除此之外，該公益金也助力銅梁龍舞這項國家級非遺項目的傳承延續。
瓊劇是海南具有400年歷史的傳統地方戲劇，屬於國家級非物質文化遺產，深受海南老百姓們的喜愛。「送瓊劇下鄉」公益惠民演出活動是海南體彩近年來重點打造的品牌公益活動，截至去年底，已累計送出60餘場，不斷豐富廣大人民群眾文化生活，將傳統文化送去百姓身邊。
近年來，以福彩、體彩公益金為組成部分的中央專項彩票公益金也資助創作了一批優秀作品，培養了一批領軍人才，為傳統文化的傳播和傳承提供了有力支持。舞蹈詩劇《只此青綠》以古典舞蹈再現山水畫之美；大型民族舞劇《醒·獅》融匯南獅、南拳等嶺南文化元素；新編京劇《長樂未央》再現歷史史詩……在彩票的支持下，傳統文化正在被賦予新的活力、新的表達。
傳統文化與彩票的緊密結合正在成為一種潮流，彩票從傳統文化中汲取靈感，創新表達彩票文化，也在不斷助力哺育傳統文化的傳承保護。文化讓彩票更加具有藝術氣息，而彩票也進一步藉助有形的產品讓大眾去了解和接觸傳統文化魅力。