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避開「人從眾」，開啟新玩法
撰文/ 星晚
編輯/ 李覲麟
8天的中秋國慶黃金周結束，國內旅遊呈現了豐富多彩的新供給。
據文化和旅遊部數據中心測算，8天假期國內旅遊出遊8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%、較2019年增長4.1%；實現國內旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%、較2019年增長1.5%。
「雙節」期間，北京、重慶、成都、西安、長沙、武漢、杭州等熱門旅遊城市幾乎都是一片「人從眾」景象。在人堆里打卡、在排隊中度假成了大多數人的節日寫照。
不過也有人早早地做起了「國慶逃兵」，要麼好好重新觸摸一次自己生活的城市，要麼錯峰節後出行。被「勸退」的他們，開啟了另一種玩法。
「City Walk、奧萊血拚、重溫電影」
程菲 網際網路 26歲
「一到節假日就抓耳撓腮，碰上中秋節加國慶節這樣的長假更是讓人焦慮。」 26歲的程菲已經「滬漂」三年了，因為在網際網路企業工作，所以平時加班是常態，假期很少，想要出遊只能選在人流量大、花費高昂的長假期間。
一個月前，程菲開始和男友擬定出遊計劃，從新疆、內蒙古到重慶、四川、貴州、雲南，旅遊攻略幾乎翻了個遍，還是不知道該往哪裡走才能避開洶湧的人潮。後來，兩人又開始研究出國游，可動輒4倍以上的機票價格更是將他們勸退。
「這種感覺就很憋屈，雖然我覺得躺在家裡休息會很舒服，但是心裡卻會產生一種浪費假期的愧疚感。但如果出去旅遊，人多代表著體驗感會差很多，漲價代表著上趕著當冤種，總之怎麼都不對。」程菲對鋅刻度表示。
直到中秋節前一天，程菲終於和男友下定了決心：哪兒也不去。
趁著八天的長假，兩人「惡補」了存在收藏夾里一直沒時間看的綜藝，又重溫了《千與千尋》《楚門的世界》《尋夢環遊記》等電影，感覺身心都得到了放鬆。
不過，為了抵消長假不旅遊的「愧疚感」，兩人有兩天時間都在上海的佛羅倫斯小鎮和青浦奧特萊斯里瘋狂「血拚」，給自己下半年的行頭置辦得十分到位。「購物帶來的多巴胺刺激實在太快樂，與其把錢花在國慶的出遊溢價裡邊，倒不如花在雙節促銷的奧特萊斯，我相信這種心情絕對會比出門人擠人要美麗得多。」程菲說到。
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程菲重新逛了逛自己生活的城市
除此之外，程菲與男友還在國慶假期里做好了東道主的角色，先後接待了三波到上海旅遊的朋友，久未相見的老友在觥籌交錯之間革新了沒能及時相通的心緒，友誼又得到了升溫。
「其實現在很多人即便出門旅遊也不再願意去打卡熱門景點，反倒只想去當地人日常生活的街道走走，去感受不同生活節奏與風土習俗。所以這次，與其出去湊熱鬧，我更願意花更多時間感受下這個我平時根本沒時間細細了解的城市。」程菲說。
「與其高價人擠人，不如節後花錢買假期」
吳傑暉 通訊行業 28歲
研究生畢業後，吳傑暉留在了深圳。工作兩年多，碰上了疫情，於是一直只在廣東省內活動。因此這次國慶長假前，吳傑暉邀約了3個好兄弟，湊齊了一個最適合出遊的團隊。
按照原本的計劃，團隊里的兩個人負責「坐享其成」，而吳傑暉和另一個朋友則分別負責制定出遊攻略和執行。
但他們沒想到，這次國慶游的難度是「地獄級」，要想通關實在太難。「我們決定去青島之後就立即搶票，天天等候補的滋味簡直如坐針氈，因為如果這一步沒有順利解決，那後面訂門票、酒店的事情就很難推動，甚至我們還有可能更換旅遊目的地和路線。」吳傑暉說到。
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在城市周邊露營也是不少人的選擇
後來高鐵票終於候補成功，又面臨著預約景點門票和酒店的難題，可這其中也是各有各的苦澀。
「也許是我們臨近假期才開始計劃吧，好多景點都預約不上了，不過我們幾個本來也不是多麼喜歡去景點湊熱鬧的人，所以當時就改變了計劃，打算就搞個City Walk得了。」吳傑暉說，「可是酒店沒辦法將就呀，我朋友之前收藏的酒店本來300多元一晚，國慶期間直接翻四倍，這怎麼下得去手。」
吳傑暉認為，如果對酒店的翻倍程度不清楚，那麼可能還不會很反感，可離譜的差價擺在眼前之後，進則「明知當冤種，偏向冤種行」，退則功敗垂成，計劃泡湯。
然而最後，吳傑暉和朋友們還是決定把搶到的票推掉，當「國慶逃兵」。他們共同商議決定，在國慶節後找機會直接請事假，繼續把未完成的兄弟團建安排上。
「思前想後覺得與其國慶期間花高價去人擠人，倒不如節後花點錢買假期，然後清清凈凈地好好玩玩。」
避開「人從眾」，新文旅趨勢盡顯
其實早就中秋國慶假期開始之前，這個黃金周可能會出現的一些問題就已經暴露出來了。
有關於商家與平台之間的問題，例如浙江麗水一民宿老闆發視頻稱，自己民宿價格在不知情的情況下被平台漲價4倍，引髮網友熱議。隨後，該民宿老闆將該房源下架，平台方也專門對此進行道歉，並表示這是誤操作導致的烏龍。
也有消費者與平台之間的問題，多數消費者 在制定黃金周出遊計劃時往往會提前訂好機票與酒店，但不少消費者本次中秋國慶假期前一周卻發現，機票大跳水導致越早買越虧。
有網友吐槽，「提前一個月花費4600元給家人預訂了成都至伊寧的往返機票，但到了9月22日，機票價格卻降到了2600元，差價也沒辦法補，平白無故損失好幾千元。」
事實上，消費者、商家、平台之間的矛盾一直存在，只是在黃金周的刺激作用下，其中問題則變得越發突出。在出現機票臨近出發時間時價格跳水的情況，平台會表示機票價格浮動屬於正常情況，因此給消費者造成的損失也無法彌補。可即便如此，消費者還是會認為自己被深深「背刺」了。
今年的雙節假期其實就像是一場大考，考驗著旅行社、OTA平台、酒店、餐飲店們的遊客接待質量。從目前的反饋來看，大多數商家與平台通過了考驗，但也不乏一些「宰客」、服務態度不佳、實際與描述不符的情況出現。
因此，也出現了程菲與吳傑暉這樣主動避開黃金周的消費者。不難看出，體驗感的好壞已經成為了他們做出旅遊決策的一大重點。
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另外同程旅行也有數據顯示，「雙節」旅遊熱度漲幅最高的小眾目的地包括阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛、甘南、林芝和白山。
避開「人從眾」，旅遊市場的碎片化、下沉化、品質化正在進一步提速，消費理念的變化正凝結成新的文旅趨勢。
從出遊時間的選擇到目的地的搜尋，再到整個旅遊過程中的體驗方式和消費行為，人們的旅行觀促成了反向游、品質游和深度游的內容重塑。這意味，一場關於商家、平台的多方位疊代正在悄悄進行。