【藍科技觀察】源自中國的直播電商早已成為全球新經濟焦點。
近年來，在TikTok的帶領下，幾乎所有的中國出口商家都在期待著直播電商能夠在全球範圍內創造出像抖音直播帶貨那樣的增長奇蹟。但與此同時，由於TikTok強大的滲透力，其也在遭受著各種基於不同目的的「抵制」。
在美國、歐盟、英國等地陷入審查甚至封禁風波背後，安全、隱私等問題一直都是一些地區市場想要遏制TikTok發展的理由。如今，這些理由似乎又開始延展到了TikTok所倡導的直播電商模式中。
今年9月底，隨著TikTok Shop全球最大市場之一、東南亞第一大經濟體印尼宣布將禁止社交媒體平台從事電商交易業務，中國直播出海浪潮似乎再一次迎來了挑戰。
印尼相關政策的出台，意味著中國火爆的直播電商發展模式在印尼受阻，更有可能給東南亞乃至全球原本一片火熱的直播電商市場帶來不好的範例，進而掀起又一股抵制TikTok或直播電商之風。
印尼拉響禁止直播電商號角
依靠著不俗的經濟增長態勢，這些年來，東南亞已經成長為全球最受矚目的市場之一。而作為東南亞最大經濟體，印尼在電商領域的發展勢能不容小覷。
根據印尼央行發布的統計數據顯示，預計到2024年，印尼電商銷售額將達到440億美元。TikTok Shop從兩年前開始就加速布局印尼市場的步伐，想要從Shopee、Lazada、Tokopedia等電商平台手中分一杯羹。
最新數據統計顯示，TikTok目前在印尼的用戶數量已經達到1.25億，接近印尼總人口數的一半。其中，更有大量的內容創作者在躍躍欲試，想要通過TikTok Shop來摸索直播帶貨的模式。
此前，TikTok執行長周受資在訪問印尼時公開承諾將在未來3至5年投資數十億美元，以加速平台直播電商生態的發展。
可惜的是，TikTok在印尼市場的直播電商「美夢」大機率會遇阻。
此前，印尼貿易部長祖爾基弗利·哈桑在接受媒體公開採訪時明確表示，該部門正加緊制定電商監管政策，「將不允許社交媒體平台從事電商交易業務」。
按照哈桑部長的說法，印尼正在完善電子商務領域的相關法律，其中就包括限制社交媒體平台只能用來作為商品促銷的渠道，但商品交易不能在此類平台上進行。同時，印尼政府也將限制社交媒體平台同時從事電商活動，以避免公共數據被濫用。
哈桑部長還強調，電商和社交媒體之間的聯繫必須被斷開，這樣「算法就不會控制一切」，同時也能阻止個人數據被用於商業目的。
顯然，哈桑部長這段時間以來對外透露的禁止社交電商的動向代表著印尼當局官方的態度。因為印尼總統佐科也在同期表示過，正在加緊針對社交媒體平台的電商業務進行規管，並在近期由貿易部總結完成。
若相關監管政策最終落地，那麼由TikTok在印尼所引領的直播電商風潮將會面臨重大轉折。
「潘多拉魔盒」或將開啟
一直以來，即便是在中國本土市場，直播電商都面臨著很多爭議。在監管中發展幾乎已經成為這一新興領域的共識。但在海外市場，由各類擔憂所導致的「禁止」結果可能會對直播電商的未來帶來更多不確定性。
特別是當印尼宣布禁止社交媒體平台從事電商交易業務之後，一個關於叫停直播電商的「潘多拉魔盒」或將開啟，並蔓延到更多國家和地區，這對TikTok的打擊最為明顯。
目前，印尼市場已經是TikTok Shop全球最大市場之一。在電商領域，TikTok也已成長為僅次於SHOPEE、Lazada、Tokopedia和Bukalapak的第五大印尼電商平台，增長勢頭十分迅猛。
可以說，在全球範圍內，TikTok的第一大影響力市場是美國市場，僅次於美國市場的就是印尼。如果TikTok能夠將直播電商在印尼市場打通，那麼他大機率會在東南亞市場暢通無阻，在更多國家和地區依靠直播電商發展壯大也很有希望。
可現如今，當印尼示範並吹響了全面禁止社交電商的政策號角，TikTok Shop在與傳統電商平台的競爭中或不再具備優勢，其電商全球化征程也會遭受重大影響。
根據公開媒體報道顯示，TikTok Shop在2022年共計實現44億美元GMV，鑒於近兩年高速增長的態勢，TikTok內部的預期是在2023年將GMV提升到200億美元。如今，這樣的樂觀預期將隨著印尼禁止社交電商政策的落地或將埋下隱患。
如果說印尼市場已經斷了TikTok社交電商的「後路」，那麼未來會不會有更多國家和地區跟進這一政策才是市場更加關注的重點。
近幾年，社交電商的快速發展的確帶來了很多亮眼之處，但同時也的確對中小賣家、傳統商業造成了很大的負面影響。當然，這是商業業態的轉變，而不是因為TikTok進入社交電商而引發的，這是全球零食業態面臨的共性問題。
只不過，做為社交電商發展最快的TikTok，已經成為行業標杆，更需要破題之道。如果TikTok無法解決這些問題，那麼中國直播出海的征程將在快跑幾年後再次面臨挑戰。想要通過直播電商在全球市場收穫紅利的中國賣家們，或將迎來陣痛期。