「奧運熱」點燃體育消費熱潮

據鄭州奧體中心統計，奧體中心全民健身中心及游泳館，7月單日客流屢超1000人次，眾多羽毛球、網球、游泳、桌球愛好者相約奧體健身。「2024年暑期恰逢奧運會，鄭州奧體中心游泳、羽毛球、桌球等運動項目較往年熱度更高。」鄭州奧體中心工作人員向記者介紹，鄭州奧體中心7月累計接待人流超60萬人次，其中游泳館累計培訓超4000人次，桌球館累計培訓超2000人次，均刷新奧體中心歷史新高。

鄭東新區市民體育公園7月也迎來人流高峰，總訪問量突破7.8萬人次，相比上月上浮15%。「今年鄭東新區體育公園的整體人氣相較往年同期有了顯著提升，半年度人流量上浮20%。」新發展體育場館運營部經理王干向記者介紹，今年羽毛球、網球與籃球是場館內最受歡迎的3項運動，在人流量統計中分別占比45%、35%、20%，羽毛球成為今年市民享受競技樂趣的首選。「我全程觀看了今年巴黎奧運『梁王』羽毛球男雙比賽，奧運會重新激起了我的『球魂』，看他們打球讓我感覺運動是件很快樂的事情。」張苹塵封許久的羽毛球拍今年夏天終於派上用場，「現在下班之後會跟我的運動『搭子』一起去場館打球，出出汗的感覺還挺不錯的。」張庭說。

記者在位於福彩路的曼巴八十壹全民運動中心看到，寬敞明亮的場館內人聲鼎沸，前來打籃球的愛好者比平時多了好幾倍，同時，場館裡開設的籃球培訓課的學員到課率也提升很多。「大家都在關注著巴黎奧運會，場下休息的會員、陪孩子來上課的家長，三五成群都在討論奧運會的『熱點』。」該運動中心負責人馬修告訴記者，「奧運會的舉辦，讓大家更加熱愛運動。合理安排運動時間保持健康的生活理念已經在居民心中紮下了根。」

體育產品銷量明顯增長

記者在中原區商場走訪發現，不少家長市民帶著孩子來買籃球、滑板車等體育用品。據商場工作人員介紹，羽毛球用品和山地自行車是近段時間的熱銷產品。

市民張先生在羽毛球拍區試揮球拍，挑選自己心儀的拍子。張先生表示，他一直在關注奧運會的籃球、桌球等比賽，準備平時不忙的時候打打羽毛球，鍛鍊身體，豐富業餘生活。

據美團數據顯示，7月以來，受運動健兒的沖金熱潮驅動，網球、桌球等球類運動的線上訂單量迎來快速增長，美團上羽毛球的訂單量同比增長90%。

隨著用戶在抖音平台觀看體育相關內容的熱情日益高漲，在抖音直播間購買體育類商品的需求與興趣也呈現出顯著的上升趨勢。記者發現安踏體育抖音直播間，奧運會期間，直播銷量和直播銷售額有明顯上浮。8月4日，樊振東同款直播場次中，直播銷量和直播銷售額明顯上漲。

體育流量如何變「留量」

河南財政金融學院財政稅務學院張迪博士認為，每次奧運會的舉行，線下體育市場的消費需求被重新激發，公眾對體育運動的熱情上漲。體育賽事的熱潮也促使線下健身房、體育場館、運動培訓機構等加大推廣力度，進一步刺激線下體育市場並引發一波消費熱潮。「奧運會期間，人們不僅僅是觀看比賽，更重要的是受到體育精神的感染，進而主動參與到體育運動中。這種從觀賽到參與的轉變，直接推動線下體育消費的升溫。」張迪說道。

張迪表示，這種體育消費熱潮不僅體現在短期內的消費增長，更可能帶來長期的市場擴展和消費習慣的轉變。如何留住由奧運會激發的消費熱度？她認為，要提高群眾的健身意識和運動意識，可以通過公共教育宣傳、政府支持與政策引導、營造社區運動氛圍、促進體育消費持續熱度和利用科技增強運動體驗等方面加強，將藉助「奧運熱」激發的消費熱度延續下去，形成長久的全民健身風尚。

「舉辦更多群眾身邊可及的賽事，能有效激發全民健身熱情，激發潛在消費。」張迪表示，加大對健康教育的普及，將健身和運動意識融入學校教育和社區活動中；另一方面，加大基礎設施建設和公共健身設施的投入，在社區、公園和學校等地建設多功能運動場地，制定公共健康計劃，鼓勵全民參與體育運動。

張迪認為，要想促進體育消費的持續熱度，商家可以結合奧運熱點推出運動主題的促銷活動，延續奧運熱度，創新體育產品與服務；提供個性化的運動服務，利用大數據和人工智慧技術，為用戶提供個性化的健身計劃和建議，提升用戶體驗，增加消費者的黏性和忠誠度；利用科技增強運動體驗。比如智能設備與APP支持，幫助用戶跟蹤運動數據，制定健身目標，增強運動的趣味性和互動性。同時，利用線上直播課程和線下實體活動相結合的模式，提升運動的便利性和參與度。