余承東說，2023 年華為手機要 " 王者歸來 "。留給其他廠商的時間還有多少？
從 2017 年起，華為（含榮耀）連續四年占據中國手機市場份額第一的寶座。即使是經歷美國晶片禁令的 2020 年，華為（含榮耀）依然拿下了 38.3% 的市場份額，是第二名 vivo 的兩倍還多。
與此同時，華為也是唯一一個能在高端市場與蘋果相抗衡的廠商—— 2020 年上半年中國高端手機（售價 600 美元以上）市場份額，華為和蘋果的占比分別為 44.1% 和 44%，華為略微領先。
但這一切都停留在了 2020 年。
由於美國晶片禁令升級，華為手機獲取關鍵零部件受到嚴重阻礙，出貨量也不可避免地出現下滑。為了減輕損失，華為只能選擇出售榮耀。
到 2021 年上半年，華為（不含獨立後的榮耀）迅速從一年前的中國第一，跌到第五。下半年華為手機的危機形勢依然沒有得到徹底扭轉，可以確定的是，2021 年將終結華為統治四年的 " 中國第一 "。
那麼，誰能順勢而上，取代華為，成為新的 " 中國第一 " 呢？
是在高端市場初步站穩腳跟的小米，還是 " 十三香 "（iPhone 13 系列）的蘋果，亦或是 " 悶聲發大財 " 的 OPPO 和 vivo 呢？獨立後的榮耀，在 2021 年又扮演了什麼樣的角色？
牆外開花，牆內難堪的小米
小米曾在 2014、2015 年短暫登上過中國智慧型手機出貨量第一的位置，但在此之後，逐漸被華為、OPPO、vivo、榮耀（獨立後）接連趕超，近幾年始終徘徊在 3-5 名。
2019 年，Redmi 品牌獨立，中低端價位的衝量任務完全交給 Redmi。
2020 年，憑藉小米 10 系列，小米第一次真正站上高端市場。
2021 年，小米 11 系列如約而至，雷軍試圖用相同的打法讓小米在高端市場更近一步。華為的跌落更是放大了小米的野心——雷軍在年中提出，三年內小米要成為世界第一。
小米一度在 2021 年第二季度首次晉升為全球第二，但到了第三季度立馬被 " 十三香 "（iPhone 13 系列）的蘋果反超，重新回到第三位。
不過，全球第三已是 2021 年中國手機廠商在全球市場取得的最好成績，緊隨小米之後分別是 OPPO 和 vivo。
但另一方面，小米在海外市場的強勢並未延續到中國市場。其在中國市場長期排在華為、OPPO、vivo 之後，甚至每年的新 iPhone 發布後，排名還會進一步後移。
2021 年前三季度，小米只有一次位列中國市場第三，其他時期都處於第四位，且距離第一有著將近 10% 的較大差距。
小米在國內的乏力很大程度受限於渠道不足。華為、OPPO、vivo、榮耀都有著數以萬計的線下門店，而小米從 2020 年底才開始全力布局線下渠道，雖然其門店數已超一萬家，但與另外幾家強勢廠商依然難以匹敵。至少 2021 年銷售成績證明，這些門店並未給小米帶來明顯的提升。
此外，除了渠道不足，小米自身的品控問題成為新的 " 黑天鵝 "。小米 11 系列燒 WiFi、MIUI 系統 bug 過多、小米 MIX 4 價格大跳水 …… 產品問題頻發的 2021 年，一定程度上也拖累了小米在高端市場的進度，對小米市場口碑也有一定打擊。
總的來看，小米在海外一路高歌猛進，但在國內市場卻相對弱勢。這或許也是雷軍為何定下 " 全球市場份額第一 " 的目標，而不是 " 中國第一 "。相比之下，前者目前只有三星和蘋果兩個對手，而後者則是本土化強勁的 3-4 家廠商。
因此，小米距離 " 中國第一 " 還很遙遠。
" 小眾 " 的蘋果和 " 收復失地 " 的榮耀
不管是在中國，還是全球，蘋果的市場份額始終不高，基本徘徊在 20%-10% 之間。
去年第三季度，iPhone 13 系列讓蘋果的中國市場份額從 8% 提升到了 13%，同比增長高達 48%。但即使如此，蘋果依然只能位居第五，不及其他小米、榮耀和 OV（OPPO 和 vivo）。
歸根結底，iPhone 13 的價格決定了不管它有多 " 香 "，依然與大部分用戶無緣。
和蘋果一樣經歷了市場暴漲的還有獨立後的榮耀，但榮耀經歷的過程更為坎坷。
由於美國禁令，華為缺芯的同時，榮耀也陷入困境。直到 2020 年 11 月，榮耀正式獨立。
獨立後的榮耀需要拋棄華為帶來的各類影響，組建自己的研發、市場、渠道等各方面能力。無論是重整晶片、螢幕等供應鏈，還是維持線下門店正常經營，榮耀都需要重新走一遍。因此，2021 上半年也是榮耀過渡時期生死存亡的階段。
彼時，榮耀市場份額最低跌到了 4%。在 6 月榮耀 50 系列發布後，榮耀才開始重整旗鼓，逐步收復失地。
到 2021 年第三季度，榮耀市場份額已經回升到 15%，超過小米，位列第三。
榮耀不僅承接了相當一部分華為留下的市場空缺，而且在渠道方面也非常強勢。榮耀獨立時，出資方中有數十家大型經銷商。如今看來，僅半年多時間就重新回歸主流市場，其線下渠道功不可沒。
不過，由於去年上半年處於調整期，拖累了全年表現，榮耀幾乎不可能接班華為，成為 " 中國第一 "。但從其恢復速度也能看出，榮耀也是一家韌性極強的公司，或許其 2022 年的表現會更進一步。
" 悶聲發大財 " 的 OV
可能很多人都沒想到，一向 " 顯山不露水 " 的 OPPO（含一加和 realme）和 vivo（含 iQOO）是最有可能成為新 " 中國第一 " 的廠商。
根據 2021 年前三季度的數據，OV 兩家廠商包攬了中國市場的前兩名，其中 vivo 第一，OPPO 第二。但兩家差距並不明顯，份額之差只有不到 3%，相當於 500 萬台左右出貨量。
因此，最後一個季度 vivo 能否保持領先優勢還未可知，而 OPPO 也完全有機會反超 vivo。
事實上，OV 兩家的成功證明了一點，誰能穩住線下渠道，誰就獲得了邁向 " 中國第一 " 的有力支撐。無論是此前的華為，還是現在的 OV，無不顯示了線下門店的重要性。這也是近兩年小米為何重點布局於此的關鍵所在。
當然，OV 兩家在去年的成功也不完全來自線下渠道，它們主打線上的子品牌同樣取得了相當不錯的成績。
以 OPPO 的子品牌 realme 為例，去年一季度 realme 中國銷量幾乎追平了 2020 全年。到 11 月，realme 又宣布中國區 2021 年千萬銷量目標提前完成。realme 也成為各大手機品牌里增速最快的一個。
因此，OV 兩家的成功既有線下渠道的功勞，也是整體市場策略的成功。無論誰將成為新的 " 中國第一 "，都不意外。
同時我們也能看到，目前 OPPO、vivo、小米、榮耀的差距並不大，遠不如此前華為占據第一時，將第二名甩出兩倍差距的程度。
余承東曾說，2023 年華為手機要 " 王者歸來 "。雖然目前晶片難題依然沒有解決，但華為的決心不能小覷。對其他手機廠商來說，如若果真如此，" 中國第一 " 的名號屆時或許又將易手。
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文 / 劉凡